去年最火的投影仪，进入“互撕”时代

　　进入2023年，各行各业的日子都谈不上好过，行业竞争也更加激烈。

　　近日，投影仪行业的龙头极米和坚果之间也爆发了一场巨大的争议，让市场颇为意外。事件起因是，B站一位UP主测评了几款市面上的投影仪，得出了“坚果好、极米不好”的个人意见。

　　随后，坚果CPO转发了该视频，指责行业老大以次充好，烧钱营销打压创新者，这让冲突进一步升级。接下来，极米公关副总裁在朋友圈还嘴，批评这种碰瓷式营销。

　　然后凤凰科技组局，邀请B站那位UP主以及坚果、极米相关负责人来了一场直播辩论，将这个事件推向了高潮。这场“面对面互撕”的直播辩论，结局并不体面，但无论是极米还是坚果都认为是自己赢了。

　　而在这个事件背后，是投影仪行业增速放缓的残酷现实。在外部增长红利消退之后，“互撕”成为了投影仪行业下个发展阶段的关键词。

　　本文对投影仪行业有着以下几个观点：

　　1，坚果和极米的争议核心在于技术路线。坚果采用了三色激光投影技术，具备亮度高、对比度好等突出优点，但也具有散斑和彩边等目前尚未攻克的技术缺陷;极米采用LED光源加单色激光的改良技术，成本较低，但存在对比度差、功耗高等问题,。两种技术路线各有擅长，也各有缺陷。

　　2，技术路线之争的本质，是投影仪行业增速放缓下的必然结果。今年三月份，家用智能投影仪行业首次出现了8%的负增长。行业龙头极米科技一季度出现了营收和利润的双重负增长。相对而言，细分品类家用激光投影仪由于盘子较小，技术较新，增速更快，新技术和老技术之间的矛盾进一步凸显。

　　3，参考电视行业显示技术的历史经验，等离子电视虽然对比度高、显示动态画面上有突出优势，但最终还是不敌液晶电视的成本优势和发展潜力。也就是说，在市场面前，技术不是最重要的，消费者需求才是最重要的。投影仪行业同样如此，技术路线之争，最终还得回到消费者需求上。

　　“互撕”背后，投影仪光源的路线之争

　　对于家用投影仪来说，最为关键的部分无疑就是光源，光源直接决定了投影仪画面的亮度、色彩以及寿命，而坚果和极米的纷争源头就在这里。

　　目前，市面上投影仪光源可以分为三类：灯泡光源、LED光源和激光光源。其中，灯泡光源应用最早，技术最为成熟，具有亮度高、色彩好等优点，但是光源寿命较短，仅有LED光源金额激光光源寿命的约十分之一，更换成本较高，体积也更大。

　　相对而言，LED光源具有功耗低、体积小、色域更宽、色彩饱和度更高等优点，使用寿命长，可以达到几万小时。但亮度较低是LED光源最大的短板。

　　至于激光光源，激光光源具有亮度高，色彩好，对比度高，能耗低，寿命长且体积小等优势，但相对来说成本更高，可以分为单色激光、三色激光等不同类型。

　　坚果和极米的路线差异来自于光源。极米一直以来坚持高功率LED光源这一路线，今年5月10日，极米推出了第三代投影光源技术——Dual Light超级混光技术，宣称可以带来超高亮度、超高色域、超高色准和超级舒适的体验，在宣传中认为是最适合家用的技术，将引发行业新革命。

　　而坚果认为，这种技术本身是全色LED技术加了红色激光，成本较低;同时混光技术在画面对比度等方面不如三色激光，极米使用该技术的产品亮度较高，也是靠体积和功率堆上来的，属于“以次充好”。

　　至于坚果，前不久推出了搭载三色激光技术的N1系列，宣称全面碾压LED光源。在极米看来，三色激光路线有两大天然缺陷：散斑和彩边，且(目前)不能被解决，用户体验差，三色激光甚至可以说是“伪技术”。

　　到此，这场纷争的源头已然清晰。坚果和极米的纷争，本质上是投影技术激光光源和LED光源两大技术路线的争议。而在这场纷争背后，则是投影仪市场增速放缓带来的残酷现实。

　　互撕，市场增速放缓下的必然

　　如果一个行业保持高速增长，即便是竞争对手也会一团和气，共同开疆扩土。但是，如果行业增速放缓，面对面“互撕”这种情况就大概率会出现了。

　　投影仪市场就是这样。过去几年，家用智能投影仪切中了年轻群体对显示设备大屏、方便、便携的需求，发展速度很快。根据IDC数据，从2017年至2022年，家用投影仪出货量从130万台增长至416.2万台。在2022年，几乎所有智能家电产品均面临了增速下滑的局面，而家用投影仪出货量同比增速依然高达19.5%，可以说是家电行业最火的品类之一。

　　但进入2023年，家用智能投影仪行业却进入了增速放缓阶段。奥维云网一季度数据显示，家用智能投影仪销量为164.1万台，同比增长8.8%。更为重要的是，在2023年3月，家用智能投影仪销量甚至出现了8%的负增长。

　　这种增速放缓大致可以用投影仪用户基数变大、用户红利消退来解释。但值得注意的是，今年一季度家用智能投影仪中，家用智能微投销量159.4万台，同比增长7.5%;但家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。

　　可以看到，家用激光投影作为一款新的细分产品，规模虽小，但增速极快。这样一来，投影仪行业LED光源和激光光源已经不单纯是技术争议，而是实打实的销量竞争。

　　回到漩涡中心的极米科技身上。极米科技2021年3月上市，受到市场热捧，市值最高超过400亿。但是，上市以来，极米科技就迎来了营收和净利润增长率持续下滑的局面。在2023年一季度，极米科技营收和净利润双双负增长，当前市值已经回落至100亿左右。

　　不止极米科技，行业增速的下滑乃至负增长，让所有投影仪企业都面临着巨大的生存和发展压力。这种压力之下，“手撕竞争对手”、“面对面互怼”等非常规的竞争手段开始出现，未来这些事件或许将会屡次出现。

　　技术争议，终究回归到消费者需求上

　　回到事件本身，坚果和极米的技术路线争议本质上是对市场变化的应对。

　　众所周知，新技术的应用可以在很大程度上刺激短期需求，三色激光投影仪在一季度的高增长已经再一次证明了这一点。在当前的三色激光投影仪市场上，海信旗下Vidda和坚果N系列产品一马当先，已经成为三色激光投影技术的扛旗者。

　　而极米科技作为家用投影仪领域的龙头老大，在坚守自身LED技术之外，也加入了单色激光光源，形成了自身的第三代投影光源技术，属于对原有技术的改良。

　　但无论是新技术的应用，还是原有技术的改良，最终还是要获得消费者市场的认可。这一点我们可以从传统电视显示屏技术的发展中得到验证。

　　在二十世纪中，电视显示屏领域，等离子电视和液晶电视掀起了前所未有的技术路线之争。等离子电视在显示画面上具有亮度高、色彩还原性好、画面响应速度快等突出优势，但具有功耗高、成本高等劣势。

　　液晶电视偏向于色彩靓丽，更为逼真，但在显示动态图像上不如等离子电视。不过，液晶技术不断进步，在小尺寸屏幕等低端线上率先打开局面，赢得了广阔的低端市场，随后凭借高端市场的技术进步压制了等离子电视的优势，最终获得胜利。

　　可以说，无论是二十年前的电视显示技术路线之争还是如今的投影仪光源技术路线之争，其技术本身均各有擅长。最终决定争斗结果的，还是在消费者需求上。

　　从使用场景上看，家用智能投影仪本身就是对电视机的替代。在这种替代过程中，消费者放弃了一定的显示效果，换来了更大的便携性和性价比优势。这一点，将是智能投影仪技术路线争议中不得不考虑的重要因素。

　　当前的投影仪市场仍以LED光源技术为主导，激光投影技术仅仅是一个小小的细分市场，两种技术路线的产品均在市场上接受检验。毕竟，商家说产品技术有多“香”，那都是假的。只有消费者觉得“香”，那才是“真香”。