断货、涨价，家电市场唯空调风景独好？

　　6月2日，一位广东地区的空调经销商在他的朋友圈里发了这样一条感慨：“26单冷无货了！惨，得看别人做生意了。”而在此两天之前他还在朋友圈感慨“价格将有所变动。”几乎是在同时，美博空调国内营销中心发出了涨价通知：自2023年6月1日起，所有机型提货价格在5月份基础上至少上涨2%；2023年7月份，所有机型提货价格规划在6月份基础上至少上涨2%。

　　上述状况并不是国内空调市场的个案，不仅仅是本文开头的那位商家在个别机型上出现了断货，前期在华南地区囤货不足的商家都遇到了类似的困扰；美博空调今年已经连续涨了数次价格，而就在美博涨价的同时，其他的一些品牌也都有类似的或者是通过结构调整型的涨价行为。今年的空调市场在目前看来，迎来了一波久违的高增长行情。

　　制造端产销环比连续高增长

　　5月份国内多数工厂几乎是满负荷生产，这直接带动了上游供应链的产量飙升，从类似于压缩机这样的核心部件在5月份已经出现供不应求的态势就可以看出，自2月初到现在空调行业爆发的高速增长行情似乎出乎很多人的意料，即便是预判了增长但是没有想到增幅如此大。

　　笔者还了解到，受之前高增长行情的刺激，各个工厂对6月份乃至后期市场的走势抱有更高的预期，这种预期也体现在了当月的排产计划上。按照多数工厂的规划，6月份空调行业的产销规模同比增长幅度在30%以上。

　　除了市场端的确是在增长之外，行业对“6.18”大促节点的产品准备也对产销规模的上升起到了助推作用；另外，出口市场正在走出之前连月同比下滑的泥淖，给中国空调制造产业的产能输出提供更为有利的外部驱动力。

　　而综合国内目前各个区域的天气及市场状况也可以看到，华南地区今年的表现尤为靓丽，最近华南气温快速上升，刺激了需求的爆发；由于去年这个时间点上华南市场陷入低谷，进而使得华南在过往两个月的数据同比增幅十分明显。不仅仅是华南在增长，整个国内空调市场在过去五个月中同比也保持着良好的增长势头。

　　空调两线市场集体爆发

　　尽管国内整体市场还没有进入旺季时期，但是自从新春之后空调内销在终端层面却一直保持着优异的同比增长态势，而且从线上平台到线下体系的零售量几乎是全面上扬。

　　据奥维罗盘的数据显示，从2022年12月下旬至2023年5月28日，国内市场线上平台空调产品的零售额同比增长了12.47%，零售量同比增幅超过了7%，这组数据也表明，线上平台的零售均价也出现了再次上升。

　　同期内，线下体系的零售增势同样喜人，其中线下空调产品零售额同比增长幅度高达33.59%，而相应的零售量增幅为32.79%。就一些工厂已经发布的涨价通知就可以看出，线下体系的均价依然在上升，零售额增长幅度超过了零售量相应数据就已经反映出了这一点。

　　综合供应端、生产端和零售端的具体状况也可以看到，产销规模的增长速度要超过了零售量的增速，这使得库存量同样在不断攀升，旺季时期对库存消化的压力也因此而陡增。

　　由于去年旺季时期华东、西南和华中等市场出现了井喷行情，需求资源得到了大幅的消化，即便是今年夏季的气温再次出现利好条件，今年旺季能否达到去年同期的市场效果仍然未尽可知。而就其他家电产品在国内市场过去几个月的表现而言，存量化竞争博弈的特征可以给空调厂商提供一些参考。

　　格局分化空调增幅尤为突出

　　就在家用空调在国内线上和线下都保持着高速增长的同时，其他主要家电产品的需求其实并不尽如人意，即便是之前几年呈现出良好走势的部分细分品类，在2023年也遭遇到了增长瓶颈。

　　其中冰箱产品的需求进入了一个明显的存量博弈周期，从2022年12月下旬至2023年5月28日，奥维罗盘数据显示，冰箱产品国内市场线下零售额同比增长了0.17%，但零售量却同比下滑5.63%；同期内线上冰箱产品的零售量同比增长了4.06%，而零售额却同比下滑了3.53%。

　　洗衣机市场的境况愈加堪忧，线上平台零售量和零售额同比均下滑，下滑幅度分为别6.73%和2.81%；线下体系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售额同期内同比降幅为11.69%。

　　整个大白电市场出现了明显的产品格局分化，不过，从6月份的排产看，冰箱和洗衣机市场正在逐步走出低谷。只是，彩电等其他大型家电产品可谓是每况愈下，彩电今年国内无论是线下还是线上、无论是零售额还是零售量都出现了10%以上的同比降幅。

　　而厨房场景下的多个产品增长则较为明显。至5月底，厨电套餐线上的零售额和量同比增长幅度都超过了6%；同时，烟机于两线市场的量额也呈现出小幅的增长；另外，集成灶在零售端的表现依然强势，多年来保持高速增长的干衣机单品销售在2023年前面5个月压力大增，洗烘套系产品的零售倒是稳定向上。

　　综合而言，整体家电市场陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年厨房空调异军突起一样，品类和需求细分化的趋势越来越明显，几乎每年都有一种品类颇受市场关注和追捧。目前看来，空调产品仍然是整个家电市场的焦点，产销规模、市场需求的连月高增长也正在吸引更多的制造资源、流通商进入这个领域，这也进一步激化了供求矛盾和市场竞争。