从文化演变到厨房演变，华帝以多元传播彰显独特的品牌特色

　　日前，华帝在古城洛阳的应天门举办了“千年烟火，致净未来”2023华帝品牌发布会。在这场发布会上，华帝延续了一贯以来的智慧、创意和时尚感，将新品发布开在一场兼具国韵精髓和时尚走秀的盛典之上，再次颠覆了大家对厨电品牌发布会的认知。发布会上，华帝行业首次提出“净洁厨房体系”，同时发布“好清洁技术”新品。值得一提的是，华帝还对外官宣了白敬亭作为其新的品牌代言人。

　　不走寻常路，华帝再次以国潮文化视角“出圈”

　　“品牌”这一词产生的初衷，就是为了使一事物具备自身独有的标记从而区别于其他事物，有了品牌，就相应有了符号，符号背后代表的是一种特色。

　　在高端厨电三巨头“方老华”中，华帝可以说是最特立独行的，总是不走寻常路。具体体现在华帝善于在“厨电”以外的文化符号中寻常共鸣和契合点，然后以全新的视角全面展现厨电的魅力，此次发布会也不例外。

　　据了解，发布会上华帝动用过百名模特和NPC演员，生动地还原和演绎了中国厨房从古至今的变迁史，这其实也是中华文化源远流长的一个缩影。而且此次发布会选址“洛阳”也是颇有深意，要知道作为十三朝古都，多元民族习俗在洛阳交汇，在中国饮食文化的发展上，写下了浓墨淡彩的一笔。

　　近几年来，国潮文化盛行，人们在历史的情绪中也引领了新的时尚潮流。这背后所反映的其实是年轻群体消费潜力以及对生活方式的思考。从这个维度来看，此次华帝选择在洛阳应天门，其实正是击中大众文化自信的情绪以及国潮文化这一流行因子。

　　事实上，自2016年以来，华帝便与时尚结缘。连番不断的跨界、走秀，令很多人不禁疑惑：一个厨电品牌为何频频与时尚跨界，这究竟出于何种思考?回顾华帝近年来与时尚碰撞的记录，“颠覆”两字跃然纸上。而在2016年，华帝提出“智慧+ 更爱家”的品牌主张，本身对于自己便是一种颠覆与突破。可以说，与时尚跨界为华帝带来的，不仅是品牌自身理念的彰显，更是品牌战略定位实施的实践。

　　如今作为成立30余年的高端厨电品牌，华帝早已在大众心中建立起了时尚科学年轻的品牌形象。通过选择新代言人白敬亭也能看的出华帝在年轻受众挖掘、品牌更新上的智慧与决心。

　　值得一提的是，此次发布会，华帝不仅分享了中国厨房古今发展方面的思考，更是迎合未来发展趋势以及当下年轻人群体的实际需求，行业率先提出“净洁厨房体系”。这也是在产品创新力和技术革新力的双优势加持下，华帝用“好用·好看·好清洁”的三好标准为纲领和厨电“白科技”的产品研发为理念，聚焦“好清洁”技术做出的创新成果。

　　以“白科技”为锚，华帝打造未来理想“净洁厨房”

　　近年来，随着消费者清洁意识增强，人们更愿意为“健康洁净买单”。数据最能说明问题。《2021新适代居住空间洞察报告》显示，消费者对新的厨房电器有哪些期待这一问题上，占比高达59.74%的用户极度重视厨电产品的清洁更方便。而致联市场研究数据也显示，有41%的消费者对购买厨电产品后在“容易清洁/自动清洁方面”最不满意。

　　破解这一难题的，唯有创新。华帝深知以洞察需求为基点的产品创新，是创造用户价值的基础逻辑。

　　作为一家已有三十余年发展历程的厨电企业，“创新”、“专业”也是华帝品牌DNA中鲜明的底色。品牌创立以来，华帝不断推出诸如魔碟灶、干态洗碗机等让行业和市场眼前一亮的创新产品，如今更是定位为“时尚科学厨电”，将品牌的时尚基因和专业本色合二为一。

　　如今华帝提出“净洁厨房”，这也是华帝定义的最终厨房形态和愿景，而要真正实现这一目标，显然离不开强大的创新技术的加持。据了解，在自主创新方面，截至2022年12月31日，华帝已获授权有效专利4124项。可以说在技术和产品端，华帝有能力为年轻人群体提供真正净洁的理想厨房。

　　在发布会上，华帝产品管理中心总监姚永与美食博主安秋金进行互动，深度探讨了“好清洁技术”创新方面的应用。以“净白系列”新品为例，内在有极具高性能。比如，一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹饪中心，以及16套大容量洗碗机等等均配备其中。外观设计上，“净白系列”从年轻人喜欢的干净治愈色彩心理学出发带有工业设计美学，面板跳脱了原来厨电黑和灰的主色调，应用了最能代表洁净、纯洁的纯白主色调，能更好地融入更年轻的家居风格中去。

　　在业内人士看来，从升级科学品牌到“三好标准”确立，再到此次聚焦“好清洁”策略，是华帝产品价值观的进一步聚焦。发布会上华帝所展现的净洁厨房潮流只是开始，未来围绕这波潮流、用户关系的产品升级也将大有可为。

　　值得一提的是，华帝还抛出“净洁厨房”的研究课题，并进行创新技术和产品研发，制定好清洁标准，联合中国家电院发布了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察报告》，让大众对于厨电市场发展情况有了更直观的认识，同时也将加速整个行业的转型升级，为行业指明未来发展方向。

　　华帝董事长兼总裁潘叶江曾表示，近年来厨电市场最大的特点在于“变”，市场环境、消费人群、消费需求的变化，要求品牌以全新的面貌面对竞争更加激烈、消费更加理性、需求更加精细的市场。

　　通过整场发布会，我们惊喜地发现，华帝以其更大格局的品牌理念和不断完善的产品，为厨电行业打开了无限的可能。未来华帝将迈向什么样的新高度，达致新的巅峰，我们不妨拭目以待!