淘宝取消双十二？不再内卷还是内卷升级？

　　“双十一”刚过，“双十二”广告又马不停蹄地扑面而来。不过，从近几年的表现来看，与“喧嚣”的双十一相比，双十二多少有点“鸡肋”，一来是随着战线的不断拉长，双十一余温尚在，二来在商家频繁造节下，消费者们多少有点消费疲劳了，那么问题来了，这“双十二”还搞不搞呢？
　　
　　换汤不换药？
　　
　　日前，有消息传出，淘宝将取消今年的“双12”，一时间引起了不少吃瓜群众的热议。而据了解，实际情况是，淘宝商家服务大厅显示，淘宝双12活动今年取消不再举办，取而代之的是今年12月会举办大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。据了解，相比往年的双十二，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。
　　
　　淘宝方面还表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，发挥万能的淘宝丰富货品优势，好货好价让消费者买的更实惠更开心，也为各类商家创造更大的增长机会。
　　
　　对此，有网友表示：“千万别取消，我每年都是双11买天猫的东西，双12买淘宝的东西”，也有网友表示：“还以为真的取消了呢，不就是换个名字吗？换汤不换药”，还有网友认为，双11都不参与了，现在的“双十二”不办也罢。
　　
　　资料显示，就和京东618，天猫双11类似，双12是由淘宝在2013年提出的节日，不过，从近几年的表现来看，双12无论是在优惠幅度、话题度、热度和流量上都比不上前面几个大牌节日，逐渐沦为食之无味、弃之可惜的鸡肋。对此，有分析人士认为，淘宝此举，是想将双12和618、双11区分开来，再创造一个特色的淘宝好价节，通过差异化的策略，为消费者带来新鲜感，从而刺激消费。不过，分析人士也认为，活动是否成功，最终还是要看优惠力度有多高、商家规模、商品规模有多大，在此之前还有前提，就是消费者还有消费欲望。
　　
　　时代变了？
　　
　　回顾刚过去的双十一大促，便可以发现，各大电商平台默契地对成交数据闭口不谈，转而开始谈起了双十一的“流量”，事实上，从去年开始，天猫和京东就已经没有公布具体的交易总量。
　　
　　天猫方面显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。超过220万中小商家实现成交翻倍。淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长；京东方面显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
　　
　　而据第三方数据机构公布的数据来看，今年的双十一表现，似乎也是一言难尽。星图数据显示，2023年双十一各综合电商平台数据来看，2023年双十一总交易额为11385亿元，同比增长降至个位数2.1%，此前高速增长的直播电商，今年的增速也暴跌至18.6%，不再是亮点。
　　
　　必须看到的是，在去年，即便是在疫情的影响下，双十一的全网总交易额11154亿元，仍同比增长13.7%。按常理来说，今年疫情防控全面放开，再加上商务部指定今年为“消费提振年”，各项促消费政策先后落地，本届双十一应该迎来丰收。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当下消费者信心尚未完全恢复，一些行业和地区的经济压力仍然存在，影响了一部分人的购物欲望。此外，一些消费者可能对未来的经济不确定性持谨慎态度，导致部分储蓄较多的人选择保守消费；中国人民大学经济学院教授张杰表示，消费市场仍存在一些不稳定因素，如果不加以解决，可能影响后续市场活跃度提高。
　　
　　也有分析人士认为，双十一未及预期的原因，可能和今年双十一战线缩短，以及各大电商平台“卷低价”有关，但更有可能的，是在商家频繁造节，促销常态化、日常化的情况下，以及“先涨价后促销”等的套路下，双十一、双十二对于消费者来说已经不再具有特殊意义。
　　
　　“节日”还是“劫日”？
　　
　　德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一；36%的受访者选择“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”。国家统计局数据显示，今年前三季度，全国居民人均可支配收入29398元，同比名义增长6.3%，比起较上半年同比增长6.5%下滑了0.2%。理性、务实正在成为消费者的主流消费观念。
　　
　　不少消费者认为，电商节日近几年过得实在太频繁了，除了一些传统节日，最近几年还多出了许多靠“谐音”硬造出来的节日。比如“1212要爱要爱节”、“927吃货节”、“912示爱节”、“99划算节”、“520情人节”、“314白色情人节”等等，甚至有不少小年轻情侣吐槽，每次过这些节就仿佛被“绑架”了一样，绞尽脑汁地给另一半送礼。根据网上相关调查显示，中国在电商领域的节日已经超过100个，换言之，我们一年超过三分之一的时间，都在过着大大小小不同的“节日”。
　　
　　有网友表示，天天过节是好事，然而如果是天天过“劫”，一字之差，效果天差地别。越来越频繁的电商节日，难免让消费者感到审美疲劳，就算是捕鱼，也还有“休渔期”；不过，对于电商们来说，其实也相当纠结，友商搞节日了，降价了，搞活动了，那你也得更上，还有像一些顶着库存压力的行业，卖出去一件是一件，自然也顾不了那么多。
　　
　　“过犹不及”、“揠苗助长”、早在很久以前，人们就悟出了这些道理。“双十二”变“好价节”究竟是换汤不换药还是新的变化，开创了十多年的电商购物节未来会有怎样的发展，留给商家们有价值的节日还有多少个，就由市场和时间来告诉我们答案。