Temu在“超级碗”投的1.5亿元换来了什么？

　　2 月 11 日，美国职业橄榄球总决赛 “超级碗” 继续刷新电视节目收视纪录，据悉吸引观众逾 1.23 亿人、比去年增加 7%，相当于 37% 的美国人口。这也是美国最贵的广告位，近两年每 30 秒广告收费约 700 万美元。

　　Temu 已经连续两年在 “超级碗” 上投广告，跟去年一样，今年单次广告时长刚好 30 秒整，风格类似迪士尼动画 —— 随着小女孩点开手机上的 Temu 盒子，一个个灰暗的场景变得明亮，人们的衣着、物品也变得丰富多彩，并配有 “愿望成真”“像亿万富翁一样购物” 的歌词。

　　据媒体报道，Temu 去年 “超级碗” 广告创意由美国广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，今年则出自内部团队。

　　不一样的是 Temu “超级碗” 广告去年播放了两次，今年比赛前后共播放 5 次(赛间 3 次、赛后 2 次)，粗略估算至少花费 2100 万美元(相当于约 1.5 亿元人民币)。此外 Temu 还宣布赠送价值 1000 万美元赠品、价值 500 万美元优惠券和积分。

　　这些投入换来了阶段性的应用下载量和搜索热度的提升。移动分析机构 Apptopia 称，Temu 应用在 “超级碗” 当天的下载量较前一天涨了 34%，是自 11 月以来最高单日增长，总下载量大概是去年 “超级碗” 同期的 87%，部分因为不少美国人手机里已经安装了 Temu。

　　Sensor Tower 数据则显示，近 3 天 Temu 蝉联美国下载次数最多的免费应用(不限于购物类)，而在 “超级碗” 之前，Temu 下载量在苹果、安卓商店分别排第 4、第 6。

　　另据 Google Trends，Temu 的搜索热度在 “超级碗” 后一周(2 月 11 日至 17 日)创下新高，是去年 “超级碗” 期间水平的近两倍，且热度首次超过 Shein。

　　超级碗是广告界的盛事，品牌商一般会充分发挥想象力，把广告拍得像小剧场，比如在甜甜圈连锁店品牌 Dunkin' 广告中，好莱坞明星本·阿弗莱克领衔在詹妮弗·洛佩兹面前表演了一段舞蹈，试图闯入音乐圈，被不少观众认为是本届最佳。对比之下，Temu 广告略显平缓，加上重复多次，甚至在一些 “超级碗” 广告评选中被打出一星。不过也有用户评论广告 “完美地描述了 Temu”。

　　据报道，“超级碗” 之前已有多位参议员要求主办方撤下 Temu 广告，“超级碗” 当天，众议员 Michelle Steel 发帖呼吁观众不要在 Temu 购物，几天后另一位众议员 John Curtis 提交法案，提议禁止与供应链问题相关的中国公司在电视上打广告。