AI浪潮席卷家电行业 巨头加速掘金新蓝海

　　作为全球三大家电及消费电子展之一，近日落幕的2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)，无疑是观察家电行业走势的风向标。

　　《中国经营报》记者近日实地探访AWE2024多个展馆发现，“AI+家电”趋势日益明显，如海尔冰箱发布全球首创的AI智能保鲜科技——全空间智能保鲜舱，长虹“壁画 +”电视则搭载“全球首个基于大模型智慧家电 AI 平台”——长虹云帆，而老板电器则对外展示数字厨电家族。

　　在AI家电新品密集发布的情形下，全球智能家电市场未来发展走向也备受外界关注，GfK数据显示，2023年全球(不含北美，下同)智能家电市场份额已超过25%，其预计2024年全球智能家电市场仍将保持增长态势。

　　在此情形下，家电行业巨头也纷纷加快出海步伐，掘金智能家电蓝海市场。长虹相关负责人向记者提供的数据显示，2023年长美国际区业绩再创新高，整体销售收入同步提升25%，而海尔智家则在新西兰、美国、意大利等多国实现市场份额领先。

　　家电行业分析师梁振鹏向记者表示，中国家电企业当下仍需要在技术创新、供应链协同等方面发力，进一步加大国内市场开拓力度，不断提升中国家电品牌知名度和美誉度。

　　加速迈向“AI家电时代”

　　AI大模型技术持续更新迭代的大背景下，家电行业正从“智能家电时代”加速迈向“AI家电时代”，其中，在电视行业尤为明显。

　　在AWE2024现场，长虹“壁画+”电视吸引不少观众留足观看，长虹相关负责人介绍，该款电视采用行业首创 AI隐身麦克风，实现四面无凸起，前后双平面，打造六面纯平极致壁画外观，同时语音唤醒率高达99%，语义识别率达到了 99.7%，“好看更好用”。

　　不仅如此，长虹“壁画 +”电视搭载了云帆AI大模型。据悉，云帆AI大模型是全球首个基于大模型的智慧家电 AI 平台，可实现“让用户在家就能实现AI绘画、AI教育、AI健康等，会思考、会学习”。

　　无独有偶，3月15日，在“海信视像 AI美好生活”全场景显示新品发布会上，海信正式发布了自研星海大模型。据悉，在AI加持下，海信推出全新ULED X全场景AI计算画质平台和多款旗舰新品。

　　“海信AI全维感知，依托智能传感和AI计算，实现了动态捕获环境、人和内容的变化并自适应，让用户在每个场景里都有始终如一的极致观影体验。”海信视像科技显示研发总经理王烨东如此介绍。

　　除了长虹、海信外，在AWE2024上，三星、卡萨帝等品牌也推出搭载AI芯片的电视产品，通过内置AI芯片改善电视音画质，如全新三星Neo QLED 8K QN900D搭载新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，TCL X11H则搭载领曜芯片M2+TSR独立画质芯片，接入自研的全识AI大模型。

　　引发外界关注的是，为何电视厂商纷纷加码AI呢?

　　东方证券研报指出，在接入大模型后有望降低沟通使用成本，完善智能化场景，提升主动交互及智能搜索等方面的用户体验，成为智能家庭的交互入口与中枢，东方证券研报还表示：“未来随着技术的进步有望期待更多革命性产品出现刺激需求的增长。”

　　海信方面也认为，AI技术的快速发展，正为电视行业带来前所未有的创新机遇，海信视像相关负责人日前还表示：“所有大屏的体验，都值得用AI重塑一遍”。据悉，在全新AI+时代，海信电视围绕“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”三大核心开启加速电视AI进程，让用户能够“用最简单的交流获得最想要的内容与服务”。

　　借道AI打造差异化竞争力

　　AI浪潮席卷家电行业的大背景下，除了电视行业外，不少白电、厨电及小家电企业纷纷推出“AI+产品”，谋求通过打造差异化功能，形成独特市场竞争力。

　　AWE2024上，海尔冰箱发布了全空间智能保鲜舱。据介绍，全空间智能保鲜舱是对海尔冰箱保鲜系统的全面升级，“以AI智能保鲜、AI智能感知、AI智能互联、AI智能决策、AI智能交互，迈入‘人—食材—环境’全融合的智能新阶段”。

　　“全空间智能保鲜舱具有自主感知的决策能力，自主学习的迭代能力，自主生成的匹配能力”，据报道，海尔冰箱方面介绍，“除了以精确恒温、自适应快速制冷等算法实现更高效的智能保鲜，冰箱还能实时感知冰箱内外部环境”。

　　而博世家电则在AWE2024现场发布博世Series 8净臻系列活氧洗烘套装。据悉，博世新品洗烘套装洗衣机搭载i-DOS智能投放技术，能智能判断衣物重量与脏污程度，洗涤剂可实现一次添加，多次投放，甚至能“精准到1ML，省心又节水”。

　　“近年来，博西家电为中国消费者带来的冰箱、洗衣机、干衣机、厨电产品以及洗碗机、嵌入式净饮机等各品类均带有鲜明的智能化功能。” 博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席技术官杜飞日前表示，“通过6年时间三代研发，构建的System master智能管家系统已经成为博西家电智能化架构的中枢。”

　　除了大家电外，纵观AWE2024诸多展馆，不少厨电厂商、小家电厂商也纷纷推出AI产品。

　　值得注意的是，在当前家电家居融合难度提升的情形下，海尔智家旗下智慧家庭场景品牌三翼鸟，近期提出“为用户建设效率最高、体验最好的智慧家电家居一体化平台”。

　　记者从三翼鸟方面获悉，三翼鸟在通过与天猫联合发布新零售模式、亿级流量赋能线下门店之时，也将正式成立企划平台，通过成套家电企划、柜电一体企划、智慧场景企划等，“为用户带来从家电套系到家电家居一体化场景方案的新升级，让用户一站式定制自己的家”。

　　“三翼鸟就是要把一直没有变的家电行业的容量和没有变的家居行业的容量，通过一个新的颠覆模式，实现1+1>2的效果”， 海尔集团政企战略事务总经理、海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示。

　　行业巨头加速海外布局

　　“随着AI的发展，消费者对智能家电的需求逐渐增加，智能家电零售额份额持续增长”，GfK数据显示，大家电九大品类智能产品的零售额份额由2021年的24%提升至2023年的27%，零售额同比2022年增长4%。

　　GfK数据还显示，全球(不含北美，以下同)智能家电市场额份额在2014年几乎为零，但到了2023年市场额份额已经超过25%，GfK认为，“消费者在家电市场的消费中，每4美元中就有1美元被用于智能家电。在家电市场整体略有下降的背景下，预计2024年智能家电市场仍将保持增长态势。”

　　在此情形下，不少家电巨头正持续加大海外市场开拓力度，掘金蓝海市场。

　　卡萨帝相关负责人提供给记者的信息显示，2022年，卡萨帝参展米兰设计周;在泰国上市，泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心同步开业;携鉴赏家套系亮相德国IFA展，其倡导的高端生活方式在海外的影响力也持续扩大。

　　“2023年，卡萨帝布局巴基斯坦，入驻拉合尔高端购物广场Package Mall;参展新加坡机电展;在吉姆汤普森艺术中心举行首届曼谷思享荟;在IFA亮相后，卡萨帝墅式冰箱、卡萨帝中子 F2 洗干集成机预计于2024第一季度正式登陆欧洲市场。”卡萨帝相关负责人表示，未来，卡萨帝将布局更多国家，进一步覆盖全球用户，不断激活增长潜力。

　　卡萨帝仅是海尔智家深耕全球市场的一个缩影，相关数据显示，在全球市场，海尔已连续15年实现大型家用电器品牌零售量第一，而GE APPLIANCES连续2年位居美国第一大家电公司。

　　除了海尔智家外，作为最早进军全球市场的中国家电企业之一，长虹亦在海外市场取得丰硕成绩。

　　长虹相关负责人提供给记者的信息显示，2023年，长美国际区业绩再创新高，整体销售收入同步提升25%，其中，国际电视年度产量突破1000万台，电视出口稳居行业前三，而国际冰洗业务营收同比提升65%以上，洗衣机业务发展迅猛，营收同比增长200%。

　　此外，长虹国际空调营收同比提升25%以上，新客户开发成绩显著，而国际品牌业务稳健发展，营收同比提升20%，长虹相关负责人表示，“欧洲、澳洲、印尼等地市场营收持续增长，电商转型扎实推进，并通过赞助滑雪世界杯等项目有效提升品牌影响力。”

　　“从中长期周期来看，家电出口已经回升，重新进入景气周期，海外耐用品库存触底，或继续对出口增长形成支撑。”华泰证券研报同时认为，“中国企业在成本管控、技术沉淀、产业链能力外溢上的突出优势或让中国家电企业通过出海继续强化海外本土化能力，提升中国品牌海外认可度，并让中国企业在本轮周期中走得更远。”