家电企业业绩稳中向好 高端化智能化成增长引擎

        近期，多家家电企业纷纷发布年度业绩报告，展现行业整体的稳健增长趋势。

        3月26日晚，创维集团公布截至2023年12月31日财务数据。该报告显示，创维集团在过去一年中实现显著增长，总营业额达到690.31亿元，同比增长29.1%，创下了公司历史上的新高，毛利96.45亿元，较上年度同期增长17.5%。

        紧随其后，美的集团于3月27日也披露其年度报告。报告指出，美的在2023年的营业总收入为3737亿元，同比上升了8%。实现归母净利润337.2亿元，同比增长14.10%。两项经营指标均创历史新高，归母净利润更是实现了2019年以来的最大增幅。

         这一积极趋势并非个别现象，而是华南家电企业普遍“稳中向好”的发展态势。例如，惠而浦在1月19日发布业绩预告，预计其2023年归母净利润将达到6200万元至9300万元，较上一年增长幅度在121.88%至232.83%之间。

       同样，格力电器业绩预告也显示其正面的增长预期，预测2023年的营收将在2050亿元至2100亿元之间，比去年增长7.8%至10.4%；而归属于母公司股东的净利润预计将增加10.2%至19.6%。

         业内专家普遍认为，家电企业之所以能够实现整体稳定且向好的业绩表现，与其不断推进的高端化和智能化升级密切相关。

         中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受《中国经营报》记者采访时指出，家电企业致力于高端化和智能化转型，主要是为了适应消费市场的升级需求，提升产品的附加值，并增强企业的盈利能力，从而促进整个产业的升级。战略定位专家詹军豪也强调，从企业战略的角度来看，推动家电企业走向高端化和智能化对业绩和产业升级具有深远的影响。

        高端化、智能化转型战略助推发展

        创维集团和美的集团在2023年均实现了业绩的稳步增长，这一成就主要归功于它们成功实施的高端化和智能化产业转型战略。

        首先，创维集团在2023年专注于智能家电的数字化革新，并将新能源产业作为推动绿色发展的关键引擎。公司高度重视自主研发技术的创新和产业的高质量发展，通过前瞻性的布局，推动了集团业务在横向和纵向上的拓展。

        此外，创维集团采取多元化和多渠道的策略，有效地推进了全球化发展和数字化转型。在智能家电业务方面，创维集团2023年的营业额达到了306.37亿元，比上一年的275.92亿元增长了11.0%。公司推出了多款智能电视产品，并成功在北美和欧洲市场推广户外电视以及极简、极优的电视产品。在东南亚市场，创维通过“SKYWORTH”和“Coocaa”两个品牌实现了线上线下的协同销售，进一步多元化了销售渠道。

       值得一提的是，创维集团旗下的互联网品牌“酷开科技”，积极探索AI技术的应用并推进数字化转型。凭借其可靠和安全的连接服务以及成熟稳定的技术，酷开科技的互联网增值服务实现了稳步发展。截至2023年12月底，酷开系统在中国市场累计覆盖的智能终端达到了2亿台。

        在新能源业务方面，创维集团实现了重大突破，2023年的收入达到了233.96亿元，占总收入的33.9%，首次突破200亿元大关，同比增长了95.9%。

         美的集团在2023年也坚持了“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”四大战略主轴，聚焦于全面智能化和全面数字化的发展，实现了ToC与ToB业务的均衡增长。

        美的的业务已经覆盖了智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等多个领域。

        在ToC业务方面，美的集团在中国区域全面推进了“数一”战略，根据奥维云网的数据，在家用空调、台式泛微波、台式电烤箱、电暖器、电风扇、电磁炉、电热水壶、空气炸锅等8个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位居行业第一。同时，美的持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略，2023年双高端品牌整体零售额同比增长超过20%。

        在ToB业务方面，美的集团的收入增长更为显著。2023年，美的集团新能源及工业技术的收入为279亿元，同比增长29%；智能建筑科技的收入为259亿元，同比增长14%；机器人与自动化的收入为311亿元，同比增长12%。商业及工业解决方案已成为美的集团业务持续增长的主要引擎之一，其在总收入中的占比从2020年的18.5%提升至2023年的26%以上，并于2023年收入接近千亿元。

        美的机器人与自动化系统业务的核心，库卡集团在2023年的收入和盈利均创历史新高。库卡中国对美的的收入贡献也显著增长，由2020年的15%上升至2022年的22%以上，在中国的业务表现尤为突出。

        在全球化市场拓展方面，美的国外市场贡献了超过四成的营收。美的海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，2023年OBM业务收入已达到海外智能家居业务收入的40%以上，主要以东芝、美的及Comfee品牌为主。

        研发创新和产业升级成重要支撑

        惠而浦与格力电器在近期披露的业绩预告中均显示出业绩的稳步增长，这一成果主要得益于两家公司在研发创新和产业转型升级方面的成功实践。

        格力电器在其业绩预告中强调，2023年公司业绩呈现稳中有升的态势，无论是收入还是利润均实现了同比增长。公司始终专注于空调主业，并以消费者需求为出发点，不断丰富产品线和拓展销售渠道。此外，格力电器还积极投身于工业化转型，致力于在高端装备、工业制品、绿色能源等多元化领域取得技术突破，从而为公司的业绩增长提供强有力的支撑。

        同样，惠而浦也在报告中提到，通过持续优化销售渠道、加强研发创新、推进新项目开发和产品结构优化，公司整体毛利水平得到了改善，取得了显著成效。

        根据奥维云网的数据显示，2023年全国家电销售规模达到8498亿元，同比增长3.6%。特别是那些满足消费者对品质生活追求的家电产品，以其清洁、健康、智能的特点，实现了销量的显著增长。GfK中怡康的数据也表明，高端家电产品如1万元以上的冰箱、6000元以上的洗衣机等，在三年内的销售额持续提升，高端市场的表现持续超越整体行业水平。

        詹军豪指出，家电企业通过高端化智能化的布局，能够有效应对传统制造业面临的产能过剩、成本上升等挑战。通过引入先进技术和管理理念，企业不仅可以提升生产效率和产品质量，降低运营成本，还能实现与互联网、大数据、人工智能等新兴产业的深度融合，从而开拓新的业务领域和增长点。

         然而，家电企业的高端化智能化转型之路仍任重道远。詹军豪认为，技术研发、人才储备、市场接受度等是转型过程中的主要瓶颈。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平也提到，在激烈的行业竞争中，家电企业已经开始将数字化转型作为战略重点，但仅依靠数字化转型还不足以实现高端化智能化的成功转型。

        为了克服这些挑战，詹军豪建议企业应从三个方面入手：首先，加强技术研发和创新，与高校和科研机构合作，构建产学研一体化的创新体系；其次，加强人才队伍建设，引进和培养高端及智能化人才，建立完善的人才培养和激励机制；最后，加强市场宣传和推广，提升消费者对高端智能化产品的认知和接受度。

         林先平则强调了用户体验、供应链管理和人才培养的重要性。他认为，高端化智能化转型的核心在于提升用户体验，因此深入了解用户需求、优化产品设计和功能至关重要。同时，高质量、高效率的供应链支持和员工的技能水平提升也是转型成功的关键因素。

         “家电企业在推进高端化智能化转型的过程中，需要综合考虑技术研发、人才储备、市场推广、用户体验、供应链管理等多方面因素，并制定符合自身实际情况的战略和计划，以确保转型的顺利进行。通过这些措施，企业将能够提升市场竞争力，实现产业的升级和转型。”林先平表示。