华为手机回归之路：时隔13个季度，中国区市场份额重回第一

　　华为手机回归市场的速度，超出了市场预期。

　　根据市场分析机构Canalys发布的报告显示，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为经历了13个季度，重夺中国大陆市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%。

　　“中国市场在年初的增速仍低于全球11%的复苏速度，给予华为抢占市场份额的空间，迅速夺回桂冠。Mate 60系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。”Canalys高级分析师朱嘉弢表示。

　　而在13个季度前，华为终端BG CEO余承东则表示，“今年秋天，华为将发布新一代旗舰手机Mate 40，搭载华为自己研发的麒麟9000芯片，但这可能是麒麟高端芯片的最后一代。”

　　根据IDC发布的全球智能手机出货量数据，2020年华为智能手机出货量为1.89亿台，同比减少21.5%，位列第三，较上年降低了一个位次。在当年的第二季度，华为智能手机出货量超过三星，首次成为全球销量最高的手机品牌。

　　Mate 60，翻身之仗

　　2023年9月1日，华为在没有任何官方预热的情况下，开始了Mate 60 Pro的预售。预售分为两个渠道，线上由华为商城接受抢购预订、线下则仅在深圳几家门店里开售。

　　据公开数据统计，9月1日当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。

　　Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。IDC的手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市场份额，同比增长36.2%。

　　该季度，苹果依然是中国智能手机市场出货量最大的厂商，市场份额达到了17.3%。IDC分析称，虽然苹果在国内高端市场明显受到竞品冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多的消费者。

　　不过，进入2024年之后，市场开始发生明显的变化。

　　受激烈竞争和价格压力的影响，苹果2024年前六周在中国的智能手机销售出现了大幅下滑。研究公司Counterpoint的数据显示，苹果公司的iPhone销售同比下滑24%，使其在中国的市场份额跌至第四位。

　　相同时间段，华为的销售同比增长64%，主要受Mate 60系列手机的需求推动。华为以17%的市场份额位居第二，同比增长接近100%。分析师认为，由于iPhones新机型缺乏突出的功能，消费者似乎会在更换新机型之前保留旧机型更长时间。

　　直到一季度结束，苹果的销量下滑依然没有停止。在中国前五大手机厂商中，苹果跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。华为则以70%的同比增长，成为中国市场销量最大的手机厂商。

　　苹果向下，华为向上

　　如果说Mate 60系列成功打响了华为的翻身之仗，那么接下来新的Pura系列，将大概率继续扩大华为在中国市场的号召力。

　　钛媒体APP从TechInsights智能手机市场研究团队获得的数据显示，Mate 60 Pro系列(包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate)在中国5个月内(2023年8月至12月)的出货量为620万部。

　　而Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限制，TechInsights预计它将在2024年出货超过1000万部，使其成为苹果iPhone 15和16系列的主要竞争对手之一。

　　“我最新的供应链调查指出，Apple已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估至约2亿部(同比2023年减少15%)。 2024年全球主要手机品牌中，Apple可能是衰退幅度最大者。”

　　天风国际证券分析师郭明錤此前表示，iPhone 15系列与新款iPhone 16系列的出货量预计将分别在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。iPhone因面临结构性挑战故2024年出货量显著衰退，中国市场衰退的主因是华为归来与折叠手机逐渐成为高阶用户换机首选。

　　郭明錤预计，苹果最快在2025年，才会推出设计改变较大的iPhone新机型与发布更全面性、有差异化的生成式AI生态和应用。在此之前，上述结构性挑战可能将持续不利于Apple的iPhone出货动能与生态成长。

　　而TechInsights则预测， 2024年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部，市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新夺回中国市场(年度销量)榜首位置。

　　“虽然我们预计Pura 70系列今年不会在海外市场上市，但中国市场的韧性将帮助华为以5%的市场份额攀升至全球第八大智能手机厂商。”TechInsights称，华为在中国智能手机市场的强劲反弹将给苹果iPhone带来压力。2024年Q1，苹果iPhone在中国智能手机市场出现了两位数的同比下滑。Pura 70系列的推出将加剧苹果和华为在中国这个全球最大智能手机市场的竞争。