家电厂商战高温：海尔美的海信华为走新路，飞利浦小熊苏宁出先手

　　山光忽西落，池月渐东上。中国家电企业的系统性竞争实力正在快速外溢，这也是最近几年来一大批头部家电企业加快全球化经营从“走出去向走进去”升级的原因。今年以来，国内消费电子电器市场的需求放缓、出货下行，但中国企业的生意并不差，原因正是中国家电企业正在加速向海外市场进行扩张，抢夺原本属于欧美日韩等国企业在市场上的份额。所以，在很多家电经销商眼中的“差市场”，只是国内市场，很多家电企业基于国内和海外两个市场的布局，营收还在持续增长中。

　　聚焦家电“以旧换新”政策的市场化落地，正在加速从企业端、零售端的制造、促销向收旧端的废旧产品拆解等体系化建设，核心逻辑还在于废旧家电的回收价值如果能提升，未来几年“废旧家电的以旧换新”便能获得持续性落地和发展的内生性动力。空调铝代铜的应用，在行业已经推行了长达20年时间，除了材料、技术和工艺等因素，来自市场端的商家和用户认知，也是一大阻力。特别是，因为铝成本要远低于铜价，而中国又是“贫铜富铝”，因此未来空调产品中的“铝代铜”应用将是必然趋势。只是在这一过程中，主要空调企业必须要做好用户的科普教育和应用创新。

　　海尔推出“会呼吸除异味”洗衣机新品，将关注洗衣服的洁净、洗衣服水的洁净，向全空间的空气洁净，由此引领行业站到了新一轮发展的赛道之上;海信在南非市场的深耕已经长达11年，收获不只是市场销量，还有来自南非及周边市场多个国家用户的青睐和认可。飞利浦授权中国企业恩博力在空调品类上的使用权，再次续签长达10年左右，同时还授权恩博力在全球市场上经营飞利浦空调产品，间接证明了飞利浦品牌在空调产业的看好。

　　小熊电器收购罗曼智能，进军电动牙刷、电吹风等个护小家电行业，这是小家电企业自我突破和转型的一次尝试;卡萨帝厨电则加快与博洛尼、志邦等家居企业的合作，推动厨电、厨居的深度融合;多年来在市场上没有动作的科龙空调，突然宣布品牌换新但不知道这是否会激活科龙在空调市场的竞争后劲，还是未知数。

　　进入7月以来，华东、华南等地出现了久违的高温天气，这对于制冷家电企业和商家来说，应该是个好消息。期待下半年的家电市场，相关厂商也能收获更多的利好和机会!

　　前5月电子制造业营收增长8.5%

　　工信部数据显示，2024年前5个月，电子信息制造业生产稳步增长，出口稳定恢复，效益逐月改善。具体来看，规模以上电子信息制造业实现营业收入5.95万亿元，同比增长8.5%;营业成本5.22万亿元，同比增长7.9%;实现利润总额1946亿元，同比增长56.8%。5月，规模以上电子信息制造业营业收入1.28万亿元，同比增长10.8%。

　　今年1至5月，规模以上电子信息制造业增加值同比增长13.8%，增速分别比同期工业、高技术制造业高7.6个和5.1个百分点。5月，规模以上电子信息制造业增加值同比增长14.5%。具体到家电行业：1-5月，全国家用电冰箱产量4179.1万台，同比增长12.1%;房间空气调节器产量12880.7万台，同比增长16.7%;家用洗衣机产量4495.4万台，同比增长9.4%。

　　家电以旧换新瞄准回收体系打通

　　为激活家电市场活力，以高质量发展推动产业未来，“以旧换新”正成为持续动能。地方政府和企业在以补贴和活动撬动市场之际，回收体系的建立成为打通堵点核心。湖北在一系列政策下，推动建立“1个再生数字化服务平台、6个市州级拆解加工再利用基地、30个县级绿色分拣中心和若干乡镇(街道)回收服务网点”再生资源回收体系，已累计回收废旧家电7.65万台。

　　江西商务厅、财政厅共同印发《江西省县域商业建设行动资金支持再生资源回收体系建设工作方案》，明确全省参与县域商业建设行动的88个县(市、区)纳入此次资金支持范围，支持全省废旧家电家具等再生资源回收体系建设江西统筹资金支持再生资源回收体系建设。新疆则力争到2030年，基本建成再生资源循环利用体系，实现城乡回收服务全覆盖，进一步扩大再生资源回收规模，主要废旧物资回收量比2023年增长20%。

　　终端需求低迷面板旺季控产稳价格

　　智能电视操作复杂的问题将从政策层面予以治理。国家广电总局、工信部印发《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》，共同提出今年治理电视操作复杂的工作目标、工作机制、任务举措和实施计划，将系统深入解决电视机机顶盒分离导致的“连线多、遥控器多、不美观”问题，确保电视操作复杂治理目标如期实现。

　　在终端市场，电视产业持续进入低谷，也在影响上游面板企业。今年6.18大促中国市场彩电销量明显下滑，6-7月欧洲杯、美洲杯和奥运会也没能让电视面板价格重拾上涨趋势，可见体育营销也难拉动电视的需求。对此，面板大厂只能在旺季“控产稳价”。集邦咨询研报显示，7月全球液晶电视面板价格将持平，延续6月持平的状态。“温和、稳定”成为TV面板增长关键词。

　　空调铝应用研究研讨会在上海召开

　　第十九届中国国际铝工业展览会上，“第二届铝基材料在家用电器行业应用及关键技术研讨会暨空调行业铝应用研究研讨会(第八次)”举办。空调整机、换热器、铝管、铝翅片、焊接焊料、机械传动等相关领域企业参会，围绕相关国家标准修订、铝换热器性能提升、新型铝材料在换热器上的应用、铝箔翅片、微通道铝扁管等技术内容展开，推动铝产业链与家电制造产业链的资源整合及协同发展。

　　对于空调产业而言，处于低谷新周期下，加上原材料铜的价格持续上涨，用铝来代替铜成了不少厂商的选择。在耐久性、稳定性等方面，铝性能还需进一步升级。此前，格力电器董明珠明确表示“当下坚决用铜，宁可少赚点钱”。对于铝材替代传统的铜材料，到底是行业的创新突破还是降低成本的偷工减料，还需从技术维度的验证。

　　智能家居发展论坛探索未来机遇

　　智能化浪潮下，智能家居趋势愈发明确。2024中国智能家居产业发展论坛，以“新期待 新科技 新家居”为主题，聚焦“科技+”赋能智能家居高质量发展新模式、新机制与新未来，通过主题演讲、平行论坛、圆桌对话、展览展示等多元化环节，全方位搭建中国智能家居创新融合发展高端交流平台，助力构建智能家居新质生产力。

　　在智能家居新技术、新产品、新设备展示区，现场展示最新的智能家居产品和技术应用成果。西门子、海尔智家、格力电器、华为全屋智能、科大讯飞、越秀地产等20余家企业参展。根据Statista数据显示，预计到2026年，国内智能家居市场规模有望达453亿美元。家电企业也在积极拥抱时代，如何立足家居场景创新发力为行业闯出新赛道带来可能。

　　家用滚筒式干衣机国家标准修订

　　标准是促进产业进步的重要依据。在洗衣机行业，国家标准《家用和类似用途滚筒式洗衣干衣机技术要求》实施已有16年，早已无法匹配行业当前发展。在全国家用电器标准化技术委员会的组织下，标准起草工作组对该标准进行了修订。修订后的标准更名为GB/T23118《家用和类似用途干衣机和洗干一体机》。

　　在新标准征求意见稿中，产品按干衣控制方式分为自动和非自动两类，按筒(桶)结构分为滚筒式和波轮式两类，按烘干加热原理分为电热式、热泵式和组合式三类，按烘干方式分为直排式、冷凝式和组合式三类。新标准规定家用和类似用途干衣机和洗干一体机的烘干性能、耗电量、用水量等相关性能和洗烘性能，还描述了相应的试验方法，规定检验规则、标志、包装、运输和贮存等内容，将指引行业可持续发展。

　　海尔推出“会呼吸防异味”洗衣机

　　2025海尔洗护产业全球峰会上，海尔洗衣机发布行业首款会呼吸的洗衣机朗境X11系列新品，其搭载全球首创的风巡航科技，能让内筒、窗垫快速除湿干燥，防止异味，为用户重新定义了洗衣机的洁净体验。

　　所有家庭的用户，每次用完洗衣机都要开门通风，不然时间久了容易有霉味，看不到的细菌还会残留，下次洗衣服时二次污染;其次洗完衣服如果不及时取出，堆积褶皱不说，时间久了也会闷出异味，只能重洗一遍费时又费力。海尔朗境X11洗衣机以首创的风巡航科技，通过主动进风、微正压排风和360°涡旋气流循环，让洗衣机每2分钟置换一次筒内空气，即使关闭筒门也能迅速排湿。

　　卡萨帝厨电牵手志邦发力家居前装

　　家电行业已步入存量时代，企业纷纷探寻在不确定的外部环境中开辟稳定增长路径。作为高端品牌，卡萨帝厨电向内不断革新求变的同时，向外与优质企业展开更为深度、紧密的合作。继与博洛尼、贝壳达成战略合作后，卡萨帝厨电与志邦家居达成战略合作，在产品创新、供应链整合等方面，为用户带来更高端的家装家居家电一体化方案和服务体验。

　　随着消费者生活品质的提升，家居消费观念正经历着深刻变革。从基础的实用需求跃升至对品味、健康与环保的高标准追求，个性化与高端定制成为行业发展的新趋势。卡萨帝厨电与志邦家居的深度联合，正是精准捕捉这一市场脉搏，也将打破传统家电与家居的界限，推动产品的融合创新，将共同打造高端生活新生态，也为行业树立新的标杆。

　　海信深挖南非家电市场增长潜力

　　天风证券研报指出，基于过去十年家电品类零售量的快速增长，以及各地区背后庞大的人口规模与家庭户数，叠加城市化率、家电百户保有量相较于成熟市场仍具备较大提升空间，亚太、中东非及拉美等新兴市场发展潜力较大。考虑到当地行业集中度相对较低，自有品牌仍有待进一步整合，相对成熟市场当地人民或对新品牌的接受程度较高。

　　国内家电企业对新兴市场的前瞻性布局，有望带来后续潜在发展空间。其中，海信就是典型的例子。当地时间7月3日，海信南非生产基地成立11周年之际，正式下线第445万台电视和第290万冰箱。坚持全球化与本土化相结合的战略，经过11年的发展，海信南非年产电视量达100万台，冰箱产量达50万台，产品不仅服务于南非消费者，还辐射至莫桑比克、津巴布韦、马达加斯加等十余个非洲国家。

　　美的诸自强荣获2024全球能源奖

　　2024年度“全球能源奖”揭晓，美的工业技术上海研发中心创始人、美的中央研究院先行研究专家、威灵电机上海研发中心主任诸自强院士斩获这一国际能源领域大奖。此前，诸自强院士在永磁交流电机及其驱动的设计、建模、控制和应用方面成绩卓越，收获英国皇家工程院院士，美国IEEE学会Fellow、英国IET学会Fellow、谢菲尔德大学电机和驱动研究所领导人、谢菲尔德大学顶级教授等荣誉。

　　2010年诸自强院士加盟美的集团，并创建三个技术创新平台，领导包括家电核心部件、工业自动化、新能源汽车核心部件等产品的研发，为美的集团布局专利600多项，包括打破国外垄断的滚筒洗衣机用BLDC电机、性能领跑行业的吸尘器用BLDC高速电机等。

　　科龙空调商标换新但市场表现弱

　　拥有40年品牌历史沉淀的专业空调品牌科龙，在7月1日正式官宣进行品牌商标的焕新升级。本次品牌升级诠释科龙空调的专业、时尚、年轻化的品牌调性，更是其品牌年轻化战略的重要一步。新品牌商标将逐步应用到科龙旗下的家用空调、商用空调、特殊空调、环境电器等全系列产品的外观设计、包装物料，以及线上渠道、终端展示、品牌传播等各个场景。

　　近年来在竞争激烈的空调市场上，作为专业品牌的科龙，市场占比、品牌影响力和产品竞争力一路走低。虽然海信家电一直在努力推动海信与科龙等品牌的专业分层深耕，但科龙在家用空调市场的表现却呈现逐年下行的趋势。期待此次科龙品牌换新能够为其在空调市场的发展注入新的力量和信心。

　　飞利浦空调再签十年品牌运营权

　　在操盘飞利浦空调中国市场2年之后，徐自发领导的团队对飞利浦品牌在空调行业的运营权限再次升级。恩博力电器与飞利浦集团就飞利浦品牌在空调品类的合作，续签了一份长达10年的合作协议，意在将飞利浦空调于中国市场长期运营下去。同时，飞利浦集团首次允许恩博力电器以飞利浦空调运营商的名义，向海外市场出口飞利浦品牌的空调产品。

　　此次签约，飞利浦集团基于在中国市场的长期发展，对恩博力电器在中国市场运营的实力和信心，还看到了中国制造在空调行业升级与颠覆的无限可能。近两年来，飞利浦空调专门建立了中国产研基地，还在推动品牌化运营。此次签约覆盖了全球市场，将会进一步扩大飞利浦空调的生产经营版图和出货及营收规模，为飞利浦空调的市场运营打开了新的空间和视野。当然，也将为运营团队带来全新的能力和视野挑战。

　　苏宁易购联合彩电企业万人抢彩电

　　为提振低迷的彩电消费市场，日前苏宁易购举行2024视听产业发展白皮书发布暨苏宁易购万人抢彩电发布会，联合海信、创维、TCL、三星、康佳、长虹等品牌加码“万人抢彩电”活动，百吋巨幕电视低至7999元、90吋大屏彩电仅5999元。借势近期欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会的体育营销东风，厂商联合的促销活动，将加速彩电换新迈入98吋+时代。

　　苏宁易购联合奥维云网发布《2024年中国视听产业发展白皮书》。当下彩电正经历大屏化、技术化、智能化、艺术化升级的高速迭代期，同时家电家装家居一体化趋势，驱动彩电消费决策因素从“功能为主”向“场景为王”转变。苏宁易购为代表的线下门店将是家庭场景打造、产品沉浸体验、高端与套系产品推广的关键阵地。

　　华为25亿转让问界商标给赛力斯

　　赛力斯公告称，公司控股子公司赛力斯汽车有限公司拟收购华为及其关联方持有的已注册或申请中的919项问界等系列文字和图形商标，以及44项相关外观设计专利，收购价款合计25亿元。华为回应时表示，华为将问界等系列商标转让给赛力斯，同时华为将继续支持赛力斯造好问界、卖好问界。

　　华为一贯坚持不造车，而是利用领先的智能网联汽车技术，持续帮助车企造好车、卖好车。华为将继续与车企为用户打造卓越的智能汽车产品，提供极致的智慧出行体验。赛力斯与华为在近日签署了进一步深化联合业务的合作协议。双方将充分发挥联合业务优势，将AITO问界打造为世界级新豪华汽车领先品牌。

　　小熊电器拟控股罗曼发力个护小电

　　小熊电器公告称，拟以现金1.54亿元收购罗曼智能61.78%的股权。本次交易完成后，公司将拥有罗曼智能控股权，罗曼智能将纳入公司合并报表范围罗曼智能主营产品包括口腔护理电器、美发护理电器，其中，电动牙刷、无刷电吹风、直发器收入占比较高。但罗曼智能自主品牌业务自投入运营以来持续亏损，导致2023年净利润为负。

　　对此小熊电器表示，公司与罗曼智能同处于小家电行业，两者在产供销等方面具备显著的互补或协同效应，有助于公司扩充个护小家电产品品类，提升公司个护小家电产品市场份额和销售占比。小熊电器除了从管理上为罗曼智能全面赋能，还将重点布局更有增长潜力的新兴功能小家电产品电动牙刷、高速电吹风，为公司增加新的拳头产品。此外，借助罗曼智能海外ToB客户拓展海外市场，提升公司海外市场市占率。

　　三星业绩大涨LG松下抢占新市场

　　AI热潮正在引燃芯片需求。全球最大存储芯片厂商三星电子披露的业绩报告显示，二季度该公司营业利润同比暴增1452%，至10.4万亿韩元(约合RMB551亿元)，大幅超出市场预期，甚至超过去年全年的营业利润(6.57万亿韩元)。此前，市场普遍预期三星电子的营业利润在8.26—8.8万亿韩元之间。这也凸显出，在数据中心和人工智能开发蓬勃发展的推动下，价值1600亿美元的存储市场正在从疫情后的严重低迷中反弹。

　　LG电子宣布，近期已签署协议，收购荷兰智能家居平台公司Athom 80%的股份，并计划在未来三年内收购剩余的20%股份。此次并购是LG电子两年来的首次全公司范围的并购活动，也是其三年来首次收购软件公司，标志着LG电子在智能家居领域的重要布局。通过此次收购，LG电子将Homey Pro平台与自己的生成式人工智能(AI)技术相结合，打造出一个全新的AI家电生态系统。

　　松下电气与北京市建筑设计研究院、北京安馨康养产业投资集团有限公司签署战略合作协议，旨在共同为消费者提供面向未来的健康优选，打造健康美好的生活体验。此次合作三方将强强联合，充分发挥各自在建筑设计、康养产业投资和住建空间事业方面的优势，共同探索未来健康人居的新方向。