雷军携“小折叠”重返手机发布会 性价比出身的小米也入局“美丽小废物”市场

　　小米SU7上市后，雷军时隔5个月再次站上了小米手机的发布会舞台。不少网友感慨：“小米手机那味儿回来了!”整场发布会上，新品很多，但最吸引人眼球的，还是小米首次亮相的小折叠屏手机。雷军还在现场“玩梗”，称很多人都说小折叠是“美丽小废物”，希望小米此次产品能逆转这一印象。

　　从市场环境来看，消费者换机意愿仍未提升的日子里，AI和折叠屏将是智能手机厂商仅剩的“折腾”空间。随着荣耀、小米甚至是苹果等更多厂商的进入，这一赛道也越发拥挤。

　　雷军再次主持手机发布会，小米小折叠屏首秀

　　今年2月，雷军公开宣布将更多精力放在汽车业务上，由卢伟冰兼任小米品牌总经理。这也意味着，此后雷军将不会再出现在小米手机的发布会舞台上。卢伟冰上任后，王腾接替卢伟冰出任Redmi品牌总经理。

　　此后的几次发布会，雷军确实缺席了。不少网友戏称，小米发布会没“那味儿”了。时隔5个月，“那味儿”又回来了。

　　刚刚结束上一场的个人年度演讲，雷军直接就继续主持手机发布会，“大折叠”手机先至。作为业内公认的旗舰手机“炫技”产品，小米的大折叠屏已经更新了多代，对米粉来说已不算新鲜。反而是后发布的小折叠屏手机，小米MIX Flip，吊足了看客的胃口。

　　所谓“小折叠”，其实就是折叠方式的不同。“大折叠”为横向折叠，屏幕更大;“小折叠”为竖向折叠，完全打开就是一款正常智能手机的尺寸。

　　有趣的是，从三星首款折叠屏手机面世到现在，小米虽然没有落下折叠屏的风口，但从未做过“小折叠”产品，和造车一样都是行业中的“后来者”。在业内看来，小折叠屏手机因其折后体积小，无法配备过大的电池，与同期旗舰机型相比，续航和性能上普遍表现一般且价格不低，被不少网友称为“美丽的小废物”。而小米凭“性价比”起家，受众与“小折叠”这类，凭借拍照和颜值在女性市场更受欢迎的产品有所不同。

　　雷军也直言，很多人问他为什么这么晚才出“小折叠”。在他看来，此前小折叠手机的技术还不成熟，很多人都说小折叠手机是“美丽小废物”，雷军自己的使用体验也很一般。不过，雷军自豪地称，小米的技术已经可以满足需求，希望大家用过后叫它“美丽小可爱”。

　　从发布会现场介绍的情况来看，小米这款小折叠确实有不少“黑科技”，如3.5寸的显示屏幕，空出的位置可以做智能悬窗、不需打开手机就能接打电话、外屏可支付等。另外，熟悉的对标iPhone环节也没有缺席。发布会现场，雷军从续航、游戏使用时长等方面对比了iPhone 15Pro。

　　不过，雷军本人也承认，很多厂商做小折叠屏，往往不将其作为旗舰手机，大多应用前几代芯片。因此性能方面，续航和内存是小折叠屏手机最受诟病的地方。从此次小米给到的配置来看，小米MIX Flip搭载第三代骁龙8处理器、搭配LPDDR5X，电池容量为4780mAh。

　　售价方面，小米MIX Flip 12GB+256GB版本为5999元、12GB+512GB版本售价6499元、16GB+1TB版本售价7299元。据雷军透露，小米MIX Flip是在小米刚刚落成的昌平手机智能工厂制造。

　　近期国产小折叠集中亮相，华为出货量已超三星

　　值得关注的是，近期不少小折叠屏手机陆续发布，如7月发布的三星Galaxy Z Flip6，售价为8999元(12GB+512GB)和7999元(12GB+256GB)。从配置来看，Galaxy Z Flip6搭载高通骁龙8 Gen3 for Galaxy处理器，并引入了Galaxy AI。6月底，荣耀的首款小折叠，Magic V Flip也正式开售，售价4999元起，电池为4800mAh，处理器为骁龙8+。

　　从当前市场情况来看，国内市场推出竖向小折叠的手机厂商已有华为、OPPO、vivo、三星、小米、荣耀等。值得关注的是，小米和荣耀两个“后来者”的产品还没上桌。从市场份额来看，最初掀起“小折叠”热潮的是三星，不过，根据市场研究机构Techinsights数据，2024年第一季度，华为登顶全球折叠屏手机市场宝座，同比增长257%，三星、荣耀紧随其后，折叠形态未做细分。

　　Counterpoint数据也显示，2024年第一季度，华为超越三星成为全球折叠屏智能手机出货量最高的企业。这一数据背后，除了华为Mate X5销售热度较高，其3月发布的5G小折叠机型Pocket 2也明显拉升了销量。据国际数据公司(IDC)预计，2024年中国折叠屏手机市场的出货量将接近1000万台，同比增长53.2%;到2027年，复合增长率将达到37.5%。

　　结合小米手机的销量情况，其实不难理解为何小米急着补上“小折叠”这最后一块拼图。

　　今年第一季度，小米集团智能手机业务收入为465亿元，同比增长32.9%。智能手机出货量同比增加33.7%，智能手机整体ASP(平均每台手机售价)由2023年第一季度的1151.6元/部减少至1144.7元/部。对此，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在当日晚间的电话财报会上解释称，一季度ASP下降主要有两个原因，一是中国市场有季节性因素，二是小米集团今年新兴市场增长较快，但中东、拉美、东南亚、非洲等市场的ASP相对较低。

　　谈到出货预期，卢伟冰表示，小米集团第一季度智能手机出货量同比增长33%，第二季度的目标是不要低于第一季度。如此算来，今年上半年小米集团智能手机出货量保守预计也会较去年同比增长1500万台以上。在此背景下，小米集团必须要吸纳更宽泛的用户群体。而从此次“小折叠”配件也能看出小米想要吸引的客户倾向：两款配件均为拍照而生。

　　市场调查机构Counterpoint Research数据显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机销量同比增长48%，而整体智能手机市场仅增长2%。可以预见，未来一段时间里，智能手机厂商也只能在折叠屏等为数不多的细分领域“下功夫”了。