细分赛道里的大市场 “宠物经济”开拓千亿级市场

　　今年以来，国内新注册94.5万家宠物行业相关企业;2023年我国城镇宠物消费市场规模达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元……多方近期发布的数据显示，随着相关产业快速发展以及消费理念升级，“宠物经济”呈现出巨大发展潜力。

　　从精心挑选狗粮品牌、搭配专属零食和玩具，到定期到店给宠物洗澡、偶尔为其“美容”和设计精致“妆发”——22岁的小唐对待自己的萨摩耶犬像是对待孩子一般。“每个月在它身上大约花费1200元左右，大部分花销在狗粮、零食、营养品以及玩具等宠物生活用品上。同时，我也开始关注它的一些长期健康问题的预防，比如关节健康、牙齿卫生等。”小唐说。

　　这是当下宠物消费行为的真实写照。随着宠物行业发展逐渐成熟，宠物消费类型不断细分且发展迅速。

　　以平台数据为例，快手电商平台上，近半年宠物行业商品交易总额同比增长超35%，狗粮、猫粮、宠物零食等商品最受消费者欢迎。来自淘宝的数据显示，今年“618”期间，宠物消费各个品类迎来全面增长，其中“猫狗烘焙粮”成交额同比增长超100%，“猫宠雨衣”同比增长166%，“猫狗发饰”同比增长214%。

　　除了宠物的日常“吃穿行”外，宠物保健品、智能养宠设备等产品也愈发受到消费者欢迎。今年“618”期间，淘宝上宠物鱼油成交额同比增长125%，宠物智能烘干箱成交额同比增长408%，宠物智能除味器成交额同比增长335%。

　　《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。

　　在星图金融研究院高级研究员付一夫看来，我国经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商快速壮大等多重因素促进了“宠物经济”升温，同时养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细。

　　养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包，“它经济”产业链也在持续完善，不少企业纷纷入场、加速布局。

　　火星宠物超市负责人杨先生告诉记者，自2022年9月以来，不到两年时间里，火星宠物超市已在北京开设5家门店。门店不仅是宠物商品的集合店，提供零售、洗护、培训等全链条服务，同时也为“宠物社交”提供空间。

　　“宠物产业链已从食品、用品扩展至医疗、美容、保险等领域，市场潜力巨大。此外，宠物的社交属性也进一步延伸了产业边界，或将成为宠物行业发展的突破口。”杨先生说，下一步门店将在深圳、上海等城市拓展市场，同时在商品、服务、联名营销上作出更多尝试。

　　企查查数据显示，2014年以来，我国宠物经济相关企业注册量逐年增加;截至8月初，今年国内新注册94.5万家宠物行业相关企业。美团平台上，今年1至6月，平台上新收录的宠物店约2.5万家，订单量同比增长77%，“宠物友好”型服务受到爱宠人士关注。

　　面对宠物经济广阔的市场空间，不少地方也加大支持力度，培育地区产业优势。

　　例如，深圳罗湖区发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》，从多个方面扶持宠物经济发展，包括宠物食品、宠物用品、宠物医药研发、生产、销售，以及宠物展示、培训、育种、交易等。合肥市将宠物产业作为新兴特色服务产业新的经济增长点，加快建设百亿级宠物产业园，推动宠物经济上下游全产业链发展。

　　付一夫认为，多方正加快在宠物产业赛道上的布局，推动“它经济”产业链延伸，随着技术创新不断深入以及消费者需求持续升级，宠物经济发展空间将进一步释放。但快速发展之下，企业鱼龙混杂、产品服务质量良莠不齐等行业乱象也需要进一步关注，未来需强化宠物行业监管能力，创造产业健康可持续发展的良好环境。