变局涌动，家电企业2024都经历了啥？

　　2024年，在国际政治经济环境影响下，家电企业高度承压，裁员、并购、跨界、人事调整等接踵而至……应对未来市场的变化和挑战，家电企业又展开了哪些先发性布局?岁末之际，中国家电网对于今年一年中企业的“大事记”进行了归纳，希望从管中窥豹，透视市场未来走向。

　　全球经济预期不明朗，家电品牌裁员提上日程

　　据IMF预测，2024全球经济增速预计约为3.2%，它同时提示，地区冲突、货币政策紧缩、金融波动以及保护主义加码加剧了经济下行的风险。家电企业自然也被裹挟其中，包括德国美诺、瑞典伊莱克斯、英国戴森、美国惠而浦、韩国LG和三星在内的国际家电企业纷纷宣布裁员计划。而国内市场，有家电头部品牌和新兴品牌也被曝出裁员计划。

　　当前全球政治经济格局激烈变动，原材料供应不稳、成本上升、消费预期受冲击等，导致企业面临的不确定性增加，为对冲当前危机和未来风险，不少企业通过裁员优化成本结构。不过，对于裁员，我们也应“一分为二”看待，一方面裁员短期内帮助企业降低了人力成本，有助于缓解资金流压力，让企业得以在困难时期度过难关，另一方面，长期来看，大规模裁员容易造成管理和技术人才流失，进而影响企业创新发展和未来竞争力。

　　资本利用更娴熟，中国家电加速国际化步伐

　　9月17日，美的集团正式港股挂牌，实现“二次上市”。作为A股白马股，美的股票一直备受外资青睐，但受制于A股外资持股红线限制，美的集团所能吸收利用的外国投资有限。通过此次赴港上市，美的集团搭建起A+H股双重上市结构，香港作为国际自由贸易港，外国股民和资本可以直接购买港股，帮助美的拓展了融资渠道，据悉此次融资的270亿港元将用于美的全球化研发提升、智能制造体系和供应链升级和完善集团全球分销体系，提升美的自主品牌海外销售等，将有效助力美的全球扩张。近些年，中国家电企业在运用境外资本助力全球化扩张的能力建设上愈加纯熟，如海尔的A+H+D股结构，如三花智控今年申请发行全球信托凭证的操作，均是中国家电企业熟练运用境外资本，参与全球竞争的手段。

　　跳出“舒适圈”，家电企业积极打造“新增长极”

　　海尔战略入股上海莱士，海信竞逐科林电气控制权以及美的楼宇科技收购东芝电梯中国控制权共同构成了2024中国家电三大跨界并购案例。

　　近年来，中国家电企业跨界步伐不断加大，这与家电市场进入存量阶段，企业亟需新业务支撑相关。但同时，中国家电企业“其志不在小也”，纵观美国通用、德国博世等大型跨国集团，其共同特征是在家电领域累积“第一桶金”后，通过toB业务拓展构筑起国际声誉。跨行业进军，几乎成为每家有“做大”梦想企业的集体使命，通过多元业务拓展，家电企业降低了对toC单一业务的依赖，分担了应对未来风险的能力，同时在新的历史阶段塑造了企业新利润支撑点。

　　白电三巨头营收差异拉大，格力地位面临挑战

　　今年前3季度，格力电器实现营收1474亿元，相较美的集团的3204亿元，海尔智家的2030亿元拉开差距。过去，格力依托空调 “专业强项”，在营收和利润上基本可与美的“掰腕子”，但近些年来，其依托单一主营品类支撑发展的波动在加大。奥维线上数据显示，今年1月-7月格力空调销量占比约为18.56%，同比减少3.3%，而同期美的空调线上销量为20.71%，此外小米空调也凭借“性价比“冲击线上前三。而线下市场，格力、美的份额虽胶着在30% 左右，但在主要数据统计周，格力空调出现了波动下滑态势。曾经格力凭借绑定线下经销商，建立了强大的分销体系，但伴随其渠道变革，经销商利益受冲击，其线下网点数量有所萎缩。就空调整体格局看，格力正面临 “新势力”进攻;而在其他业务拓展方面，格力的多元化成绩也不如美的、海尔。

　　米”式营销搅局白电行业，价格“卷王”何时休

　　今年小米大家电工厂动工，预计明年将自研自产小米空调。近年来，小米在家电领域“攻城略地”，前三季度，小米空调出货569万套，冰箱194万台、洗衣机124万台，而伴随自建工厂投产出货规模有望进一步扩大。

　　但伴随小米白电布局推进，围绕小米模式的争议随之而来。最近卢伟冰“炮轰”白电利润“虚高”，引发哗然。有家电人士认为，小米在白电市场采用了一贯的“性价比”策略，依靠低价引流增加销量，抢夺市场份额，加剧了行业内卷。

　　当前，家电行业存在以降低成本为主要导向以及华而不实的形式主义创新等伪创新，这类创新其实是一个创新陷阱，短期可以博眼球、博流量，最终归途是加剧行业内卷，导致恶性价格竞争。这样的创新不会推动行业高质量发展，也不会满足消费者对美好生活的品质需求。

　　集成灶企业集体下挫，闭店潮与人事变动接踵而至

　　2024年集成灶企业集体遭遇业绩“变天”，四家A股上市企业营收利润均现“腰斩”。相比于分体烟灶，集成灶在我国家庭渗透率较低，目标客户主要为新房市场，伴随楼市寒冬，集成灶增长哑火。业绩压力之下，集成灶企业整合加剧，有经销商透露，从2023年底开始不少集成灶门店出现大量倒闭。

　　业绩压力也传导至企业管理层，近日浙江美大创始团队核心人物钟传良宣布因身体原因离职，但业内对其出走多有猜测，因其正值59岁，在管理层尚属壮年。而企业经营业绩大幅下滑之际，核心市场管理人员的离场也为美大这家A股第一家集成灶上市企业的未来发展再添一丝不确定性。

　　新老交替，“继承人”也是变革者

　　2024年还有三则家电企业人事变动值得关注，一是海信家电原董事长代慧忠退休，高玉玲接任;二是长虹美菱总裁钟明在集团内职位出现调整，代理总裁汤有道接任;三为董明珠在河南格力2025年度营销峰会上提及自己明年可能退休。

　　大家之所以关注企业高管变动，是因为新的管理者通常会带来企业战略重心的调整，以财务出身的高玉玲为例，其在收、并购领域具有丰富经验，她的任职也暗示未来海信家电在发展过程中将更注重以并购方式实现多元化扩张。对于格力新的继任人，媒体多将目光投注于横空出世的卢陆群，她是格力河南、河北销售公司的法定代表人，在格力渠道变革中发挥了重要作用。当前，家电行业竞争激烈，新管理层能否有效整合内外资源，带领企业发展壮大，广为业界关注。

　　四川长虹10连板，中国家电产业布局“西迁”

　　10月份，四川长虹(SH600839)12个交易日收获10个涨停板，其连续涨停与国家9月发布的“关于实施就业优先战略促进高质量充分就业的意见”息息相关。“意见”提及，要提升区域协调发展就业承载力，引导资金、技术、劳动密集型产业从东部向中西部、从中心城市向腹地有序转移。而业界将之与2023年底，国家多次提及的“优化重大生产力布局，加强国家战略腹地建设”和“建设国家战略腹地和关键产业备份”相结合，认为这是国家基于产业供应链“安全”进行的准备工作，甚至不排除“战备”可能。业界认为，历史上为避战火我国进行过大规模大学西迁和工业“三线建设”，而鉴于当前我国复杂的外部形势，此类可能是存在的。

　　不过，考虑我国产业分布和经济发展阶段，国家鼓励中西部转移本身也是出于实现全民共同富裕考虑。就家电企业自身而言，出于综合降本和覆盖、服务中西部消费者需求的考虑，其产业布局本身也在进行内陆转移，但无论如何，未来很长时间内，家电产业的中西部转移将会是一项确定性趋势。

　　全球家电品牌新一轮并购重组箭在弦上

　　2024年家电企业新一轮并购重组箭在弦上。在欧洲，美的集团荷兰公司收购瑞士Arbonia 公司气候部门，博世集团斥80亿美元巨资收购江森自控-日立住宅和小型商业建筑供暖与空调业务，二者旨在瞄准欧洲消费者暖通制冷需求的大幅增长;在亚洲，A.O. 史密斯收购Pureit 净水宝，开启南亚净水业务拓展。此外，海尔智家也完成开立商用制冷业务和伊莱克斯南非热水器业务的收购。收购背后，是全球家电品牌格局的新一轮调整，中国家电品牌全球话语权正在加大，同时企业间对于新兴需求、新兴市场的争夺力度进一步加大。

　　灯塔工厂再“添丁”，中国家电“智造”出圈

　　2024年，WEF公布的全球22家 “灯塔工厂”中，3家中国家电企业再度上榜，分别为“可持续灯塔工厂”美的洗衣机合肥工厂，“端到端灯塔工厂”海尔胶州空调青岛工厂，和初次入选的海信日立空调青岛工厂。

　　作为全球制造业数字化转型典范，“灯塔工厂”的入选意味中国家电企业在自动化、人工智能、大数据物联网等先进制造应用上取得的成绩，截至目前，中国家电行业已有16家 “灯塔工厂”，彰显了我国家电“智造”能力的大幅迈进。当前，我国家电产业正朝着全球价值链中上游突围，而夯实的制造基础是产业竞争力的“压舱石”，通过数字化、智能化转型，我国家电企业在生产效率，良品率，市场反应能力等方面竞争力持续提升。而灯塔工厂的入选，为我国家电制造端升级提供了标杆。