40载笃行致远，万家乐创新营销持续为品牌价值增值

　　进入存量竞争时代，如何破局而上是每一个家电企业都在思考的问题。面对当下竞争激烈的市场，谁能与年轻人情感共生，满足他们的“情绪价值”，谁就能塑造出品牌差异化价值。

　　近日，万家乐携手中国国家跳水队，拍摄的一组「中国儿女中国红」的新春贺岁大片在社交平台掀起热议，其表达的新与旧的交替不仅是深刻每个中国人血脉的的文化基因，更表达了万家乐品牌转型的全新姿态。

　　强化两大关键心智，万家乐专注C端价值表达

　　奥维云网发布的《2024中国厨卫产业可持续发展白皮书》数据显示，2024年1月-8月,中国厨卫大家电零售额为982亿元,同比下跌3.6%。其中刚需品类增长放缓，品需品类渗透疲软，集成品类市场回落，市场竞争越发的残酷。

　　万家乐早早就洞察到了消费需求的变化，近几年来，推出的一系列品牌年轻化动作，以一种个性创新的形象走进大众视野。2024年，万家乐再次进行了品牌升级，进一步明确其“专业热水器、就选万家乐”的品牌定位。在深度洞察用户情感及生活需求的基础上，确定了以“专业热水器”+“小体积”的两大关键心智，不断放大品牌势能，在C端进行集中的价值表达。

　　具体在产品战略层面，围绕着家居一体化趋势，万家乐推出小体积系列产品，通过小型化、隐藏式和内嵌式的厨电产品满足广大消费者的需求。此外，万家乐旗下多款创新产品不断为用户打造智慧舒适的厨卫生活体验，包括极致、万象、云顶、云影等套系，小体积、健康水等系列燃气热水器，产品“智美”兼具。

　　今年家电以旧换新活动是行业最重磅事件，万家乐也做出行业表率，推出线上线下多项产品和服务，通过健康、舒适、节能、集成的智能产品，为用户升级生活品质。

　　一系列的动作也收获了行之有效的成果。万家乐连续九年蝉联线下零冷水热水器销量第一，品牌价值扩大到367亿，从科技、产品到人性化细节体验，一次次刷新用户好感，占领消费者心智高地，成为一亿用户的不变选择。

　　与年轻人情感共鸣，万家乐的品牌营销创新密码

　　在营销层面，万家乐通过一系列新颖和贴近年轻人的营销动作，从心理和情感层面触达消费者，成为当下家电品牌营销的创新代表。

　　例如此次万家乐携手中国国家跳水队拍摄的「中国儿女中国红」新春贺岁大片，整组大片结合“中国红”，在新春即将来临之际唤醒国人对团圆、喜庆、热闹等美好记忆。同时还传递了万家乐作为国民品牌，其品牌背后的时代底色亦是“中国红”。

　　本组新春贺岁大片还巧妙结合红色的传统文化意蕴与时尚元素，将镜头对准奥运跳水健儿。此刻红色不仅是外在服饰的装点，更是内在力量的释放。在彰显力与美的同时，生动再现体育与时尚在精神层面的深度交融，展现了新时代中国儿女的力量与风采。

　　围绕着品牌年轻化战略，万家乐通过产品创新和品牌营销一次次“破圈”，让大家对厨卫企业有了全新的认识，今年的热门影视剧《繁花》中，展示了万家乐第一台带熄火保护燃气热水器，这一影视镜头让消费者印象深刻，了解了中国制造从0到1的不易。

　　去年是奥运年，万家乐作为中国国家跳水队品牌战略合作伙伴，利用奥运热度和跳水队的高关注度，搭建以体育营销为路径、辐射年轻人圈层的影响力金字塔，让品牌形象借助奥运盛会这一输入口，顺利进入当下年轻人的生活语境，用年轻一代的方式向外界传递品牌初心。

　　从1985年创牌，到经历过40年的奋进，万家乐背后是中国制造业的加速崛起。每一次技术的突破，每一项专利的获得，都是万家乐与时代同行，与消费者心灵相通的见证。如今万家乐不仅是家用燃气热水器强制性国家标准的主编单位，还参与或主导了家用燃气灶具等160+国家、行业、地方、团体标准制定，推动了促进中国燃气具产业的标准化进程。

　　回首过往，万家乐在复杂多变的市场中披荆斩棘，让品牌站稳脚跟，收获斐然成绩;而现在，站在全新的起点上，万家乐正在以更创新的思维、更昂扬的姿态书写品牌全新篇章，挖掘更多潜能。