中国家电 2024：出口飘红，海外布局加速前行

　　2024 年，中国家电行业在出口领域交出了一份令人瞩目的答卷。据相关数据显示，全年家用电器出口数量高达 448144.5 万台，相较于上一年度，实现了 20.8% 的增长幅度;出口总额达到 7122.0 亿元，同比增长 15.4%。在过去的这一年，中国家电企业秉持创新精神，不断提升产品品质与服务水准，积极投身海外市场的开拓，持续深化国际合作，从而实现了行业的稳健前行。

　　出口态势：亮点突出且多元

　　市场格局：传统与新兴并驾齐驱

　　在这一年，中国家电出口市场展现出更为丰富多元的格局。欧美地区作为中国家电产品长期以来的重要输出地，尤其是对白色家电的需求始终保持强劲态势，为中国家电企业提供了广袤的市场空间。与此同时，东南亚、非洲以及中东等新兴市场迅速崛起，对中国白色家电的需求呈现出迅猛增长的态势，成为推动中国家电出口增长的全新动力源泉。其中，墨西哥、巴西、泰国、阿联酋、越南以及沙特阿拉伯等地区，中国白色家电的出口量呈现出显著的增长趋势。中国家电产品凭借其具备的高性价比优势以及定制化服务特色，在海外新兴市场赢得了广泛的青睐。

　　产品构成：大型家电稳固领衔

　　从产品类别分布来看，诸如空调、冰箱、洗衣机等大型家用电器依旧占据出口的主导地位。根据海关总署所统计的数据，在 2024 年前 11 个月期间，中国空调出口量达到 5678 万台，与去年同期相比增长了 28.0%，出口金额为 591.25 亿元，涨幅达 22.6%;冰箱出口量为 7397 万台，增长 20.5%，出口额为 656.60 亿元，增长幅度为 22.5%;洗衣机出口量为 3004 万台，同比增长 13.8%，出口额达 244.69 亿元，增长 10.4%;电视机出口量为 10110 万台，增长 10.9%，出口额为 1040.37 亿元，增长 15.6%;电扇出口量为 56536 万台，增长幅度高达 43.6%，出口额为 448.27 亿元，增长 20.7%;吸尘器出口量为 15241 万台，增长 21.9%，出口额为 388.09 亿元，增长 10.7%。

　　产品策略：精准对接市场需求

　　在过去的一年里，中国家电企业积极投入研发力量，精心推出各类新产品，以精准满足海外市场多样化的需求。举例而言，美的家用空调为更好地契合欧洲市场用户的实际需求，匠心打造出一站式全屋能源解决方案。该方案巧妙融合了 CirQHP 热回收技术、CirQHP 混动热泵方案以及 MHELIOS 能源管理系统，能够有效解决欧洲市场在制冷、制热以及热水供应方面所面临的复杂难题，此方案一经推出，便在国际市场上成功吸引了大量新用户。

　　无独有偶，中广欧特斯同样凭借创新产品成功拓展欧洲市场。该企业推出的欧洲热泵三联供全系列产品以及全系列 VRF 产品应用方案，成为其进一步深耕意大利、法国、荷兰、德国等市场的有力武器。

　　此外，针对海外酒店、写字楼等商业场景所存在的清洁需求，科沃斯特别推出了专注吸尘功能的商用清洁机器人 DEEBOT PRO K1 VAC。这款产品采用大风力无刷电机搭配直通式风道设计，具备 20KPA 的强大吸力，能够直接深入地毯内部，彻底吸净藏匿其中的灰尘、碎屑以及毛发等杂物。其独特设计的 V 型螺旋滚刷，结合特殊角度的植毛设计，并选用柔性刷毛材质，有效减少了对地毯毛发的薅扯现象，因而获得了海外客户的高度认可。

　　随着全球对于环保节能产品的关注度日益提升，中国家电企业纷纷加大在绿色产品领域的布局力度。以美的为例，其推出了一系列节能产品。美的燃气壁挂炉凭借卓越的热效率，为居住空间提供稳定且高效的供暖解决方案。全新的 C20 系列更是采用了先进的直流变频技术，能够显著降低燃气消耗，切实帮助用户节省采暖成本。美的 GLORY PRO 空调则凭借创新技术树立了行业新的标杆，其搭载的第四代电子控制系统，有效实现了高效兼容性，在节能以及精准控温方面实现了更进一步的技术突破。不仅如此，美的洗衣机还创新性地推出了碳足迹核算平台，使用户能够清晰获取产品全生命周期的碳排放信息，紧密贴合了海外用户对于绿色低碳产品的消费潮流。在 2024 年举办的各大展会上，这些绿色节能产品一经亮相，便迅速收获了大量新订单。

　　海外布局：加速推进与深化

　　在过去的一年时间里，中国家电企业通过强化品牌建设力度以及积极推进本土化运营策略，全力加速海外市场布局的步伐，进而有效拓宽了产品的销售渠道。

　　体育赛事在全球范围内拥有庞大的观众群体，其影响力不容小觑。越来越多的中国家电企业敏锐地察觉到海外具有影响力的体育赛事所蕴含的巨大营销价值。通过对这些体育赛事的赞助，企业不仅能够覆盖更为广阔的海外市场，还能够显著提升自身品牌的知名度，进而为产品创造更多的销售机会。

　　2024 年，海尔以全球官方合作伙伴的身份荣耀亮相罗兰?加洛斯法网赛场以及体验区。在此期间，海尔在贵宾区精心设立了品牌展示区，为高端用户深入了解并亲身感受海尔智慧生活解决方案提供了便利条件，这一举措进一步提升了海尔品牌在欧洲市场的认可度。长期以来，海尔始终高度重视自主品牌的建设工作，通过实施 “自主创牌” 以及 “三位一体” 战略，以全球化的视野与布局服务全球市场，借助本土化运营推动全球化进程。目前，海尔已在全球范围内设立了 35 个工业园、143 个制造中心以及 23 万个销售网络，旗下的海尔 Haier、卡萨帝 Casarte 等七大品牌畅销于 200 多个国家和地区，为全球超过 10 亿用户提供优质服务。

　　海信近年来始终坚定不移地坚持自主品牌出海战略以及全球本土化发展路径，其全球化进程不断加快。2024 年 8 月，海信埃及电视工厂项目正式签署合作协议。据悉，该项目占地面积约为 200 亩，预计今年正式投产运营。投产后，其产品不仅能够充分满足埃及本地市场的需求，还将出口至包括阿盟、北非、东非在内的 21 个国家和地区，并逐步向西非、欧盟以及美洲地区拓展。目前，海信在全球范围内已设有 34 个工业园区与生产基地、26 个研发中心，成功构建了研产销供服一体化的全球化布局。2024 年，海信明确提出构建 “5 + 1” 全球区域运营中心的发展规划，旨在进一步加强本土化制造、本土化研发以及本土化人才培养工作，实现从单引擎驱动模式向多引擎驱动模式的升级转变，全力打造全球资源共享的研产销一体化平台，以此实现可持续的跨周期业务增长目标。