瞄准高品质差异化创新，美的净水借力国补引领饮用水新风尚

　　2025年，家电以旧换新品类扩充至12类，净水器成为新增四大品类之一。净水器被纳入国补，无疑是净水器市场规模扩大和企业扩大品牌影响力的一次绝佳机会。如今，用户对家庭饮用水的品质要求正在日益提升，对于企业而言，该如何对产品结构进行布局，又要在哪些产品上加大研发投入，都是此次国补来临之时的考验。

　　作为家电行业中的领军企业，美的净水一直走在技术创新的前沿，近日，中国家电网走访调研美的净水，洞察美的净水一系列新的战略布局，而美的净水对于行业的思考和战略动作，或许也可以给行业带来诸多的启发。

　　瞄准高品质饮用水方向，借助国补撬动更大市场

　　2024年，多地在自主制定细则时，不少省市已经将净水器纳入了家电以旧换新补贴范围之内。而美的净水在去年围绕着国补相关政策，早早就开始行动起来，据美的净水相关负责人介绍，“去年各地开始补贴后，一些复合功能型的产品和软水产品在某些地区也无法参与补贴，例如软水等全屋水处理产品，美的也在积极改进，跟进政策变化。”

　　即使净水器在2024年没有被纳入到国家公布的8大类家电中，各地自主制定的补贴政策对于净水器的销售影响也是非常直观的，据京东家电家居净水器采销负责人表示，“2024年10月期间有20天的时间，京东平台净水器销售同比增长超过了100%，其中还有几天超过500%，国补刺激非常明显。”

　　国补给美的净水也带来非常直接的销售提升感受，据美的净水相关负责人反馈，2024年国补施行后，美的净水产品销售增长明显，2024年下半年销售明显要好于上半年，整体预估，2024国补对美的净水产品的销售拉动在10%-20%。

　　据商务部等4部门办公厅近日发布的关于做好2025年家电以旧换新工作的通知，明确了2025年家电以旧换新补贴范围和补贴标准。通知中明确，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉12类家电产品给予补贴。补贴标准为上述产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件(空调产品最高补贴3件)，每件补贴不超过2000元。

　　值得注意的是，通知中还提到，各地自主确定上述12类家电产品的具体品种，鼓励地方结合当地居民消费实际，对其他大宗耐用家电予以补贴，有能效或水效标识的参照上述12类家电补贴标准，无能效或水效标识的产品补贴标准不得高于2级能效产品补贴标准。

　　这意味着，各地有关政府部门在制定净水器参与国补细则时拥有一定的灵活空间。美的净水相关负责人也建议，后期净水器国补可以在不同类型产品上做一些区隔，例如单功能产品和复合功能类型的产品，都可以享受到补贴，让用户可以根据自己需求选购适合自己的产品。

　　在合规前提下做差异化创新，合力推动行业标准进一步升级

　　随着用水自由和热水供应的普及，用户在基础需求之上，对生活饮用水的品质和健康有了更高的要求。围绕着国补和消费趋势的变化，美的净水相关负责人表示，“从净水的市场来看，净水产品本身是改善生活需求的产品，消费需求在国补的带动下往中高端走，美的需要通过差异化的产品创新来不断提高我们中高端市场的占比，从而挖掘用户的深层次需求，比如差异化的饮水制冰方向和差异化的全屋用水软水方向。”

　　而美的一系列差异化创新产品已经在市场端收获了良好的反馈。美的冰魔方pro冰块净水器近日就在哈尔滨冰雪大世界亮相，这款产品创新搭载ice—pro智能深冷制冰系统，用户只需选择一键制冰功能，仅需8min就能急速制出9颗6g厚厚的高透子弹冰，实现一键鲜活水出冰。除了制冰功能外，这款产品还拥有热水、冷水、纯水、鲜矿水多种功能，可提供5°C直饮冷水和3S即出热水，满足用户不同的饮水需求。在冰雪大世界现场，这款产品受到了不少中外游客的喜爱。

　　值得关注的是，饮水制冰方向不仅正在成为国内年轻人的新风尚，制冰更是国外不少用户的“标配”，美的制冰净水器同样成为突破海外市场主力产品。今年，美的净水在海外市场上迎来快速的增长，“美的净水器出征恒河”等热点事件引得多方关注，据美的净水相关负责人表示，2024年美的净水在东南亚等市场迎来快速增长，未来也将持续在这些区域重点投入。

　　当下，健康正在成为净饮水新的潮流，观察企业的新品，围绕着健康方向的创新非常丰富，但是净水器有其特殊性，从功能层面，饮水、用水最重要的仍然是安全问题，如何在保障安全的前提下去满足用户对于健康、舒适等更多元化的需求，也非常考验企业的前瞻能力和技术实力。美的净水相关负责人表示，“健康这个方向确实也越来越受消费者重视了，从我们近期的入户调研的结论来看，消费者对水质的需求已经从基础的干净升级到健康的层面了，我们还是要保证在合规的情况下来做美的的差异化创新，而且期望我们能够带动一些行业标准的升级，毕竟这个消费者的需求是实实在在存在的，各大厂家也都往这个方向来发展，希望通过大家的一起努力来带动行业的升级。”

　　对于净水企业而言，在国补的加持下，2025年将会是至关重要的一年，而美的净水将秉持着以用户需求为导向、以健康体验为支点的初心，持续为用户带来更美好的家庭饮用水体验。