清洁电器：国补之外的机遇与挑战并存

　　2025 年 1 月，国家发改委与财政部关于以旧换新政策尘埃落定，家电国补品类在原有 8 大品类基础上，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲 4 类。然而，曾在消费市场与投资界备受关注的清洁电器，再次无缘国补 “大名单”，令不少业内期待者略显尴尬。
　　回顾 2024 年，清洁电器行业成绩斐然。综合数据显示，全行业国内零售额约 420 亿元，同比增长约 24%，市场普及率进一步提升。其中，扫地机器人零售额约 165 亿元，同比增幅超 45%，领跑清洁电器品类；洗地机零售额约 95 亿元，增幅约 15%，但较 2023 年增幅有所收窄。在市场份额占比上，2024 年扫地机器人与洗地机分别占据 39% 和 22.6%。
　　这份成绩的取得，既得益于消费需求释放，也离不开政策刺激。尽管 2024 年清洁电器不在 8 大补贴品类之列，但当时补贴政策提及支持旧房装修、智能家居消费等，众多地方补贴政策中，洗地机获得支持，如江苏、上海等地。数据显示，2024 年 1 - 8 月清洁电器市场增长约 6.5%，9 - 12 月则陡升至 40%，补贴刺激效果显著。
　　对于 2025 年国补大名单再次缺席，清洁电器行业人士认为，虽列入名单更好，但未列入也无实质影响。原因主要有三：其一，清洁电器属品需型家电，安装属性不强，与地产关联度低于刚需型家电，很大程度规避了地产低迷影响；其二，行业 90% 销售份额在线上，扁平宽幅销售模式使工厂与用户沟通简便，新技术、促销政策与新需求易互动，催生消费热潮，行业自身发展潜力大且动能足；其三，参照 2024 年经验，2025 年清洁电器仍可享受补贴，未来发展态势乐观。
　　实际上，清洁电器行业仍处于 “烧钱打榜” 阶段。头部品牌积极投入，云鲸在 2024 年末获无锡、深圳国资数亿元投资。企业资源充沛，市场投入不遗余力，且其在居家环境与商业用途上的延展性，为企业提供更多机遇，品牌阵营尚未确定，未来充满变数，2025 年品牌竞争将更激烈。
　　从两个方面能看出清洁电器市场 2025 年的可能性。一方面，2024 年洗地机市场（线上）以产品均价下降约 17%（约 2050 元）为代价，实现同比约 15% 的增长。尽管扫地机器人量价齐升，但面对新年度市场压力，行业价格战警报难解除，较低的普及率（2024 年仅约 6%）与未定格局，或促使企业追求规模。另一方面，在刚结束的 CES 展上，科沃斯、添可等众多品牌展示新技术新产品，如扫地机器人的智能仿生机械手、洗地机自动拆卸拖布等，研发创新比拼拉开新序幕。
　　综上，2025 年的清洁电器行业，机遇与挑战并存，发展态势值得期待。