LG 欲争限定高端电视头名，底气几何？

　　曾在全球电视市场份额排名第二的 LG 电子，如今已被海信、TCL 挤出，滑落至第四。在这样的背景下，LG 电子立下了一个宏大目标：要在高端电视的出货量与营收方面成为行业的引领者。
　　但值得注意的是，这一壮志背后带有明确的限定条件，即 “1000 美元 - 1500 美元的高端电视”。换算成人民币，LG 电子所界定的高端电视，价格区间约在 7233 元到 10850 元。这一限定，似乎隐隐暴露出 LG 电子在市场竞争中的信心不足。
　　最近，LG 电子推出了其 2025 款 OLED 及 QNED 电视新品。其中，OLED 电视作为 LG 电子重点发力的领域，依旧是其冲击高端电视市场的关键武器。LG 电子的这份自信，源于 OLED 电视市场的再度回暖，以及自身在 OLED 电视市场中占据的重要地位。根据行业分析机构 Omdia 的数据，LG 电子以 318 万台的 OLED 电视出货量，稳居全球 OLED 电视厂商的首位。
　　然而，即便在 OLED 电视市场中占据了超过半数的份额，LG 电子也不得不正视一个现实：OLED 电视并非高端电视市场的全部。LG 电子将高端市场定义为包括 OLED 电视以及高端液晶（LCD）电视，后者主要涵盖了 Mini LED 电视（LG 称之为 QNED）和 QD 量子点电视（三星称之为 QLED）。更为关键的是，这些被 LG 电子视为 “高端电视” 的产品，价格主要集中在 1000 美元到 1500 美元之间。
　　局限于限定的高端领域
　　OLED 电视市场在经历低谷后重新崛起，与此同时，Mini LED 电视也在市场上迅速发展，势头强劲。在中国彩电厂商积极布局 Mini LED 电视，并大力拓展海外市场的情况下，LG 电视的全球市场份额以及在高端市场的份额都出现了下滑。
　　市场调查机构 CounterPoint Research 在 3 月 3 日发布的报告显示，2024 年第 4 季度全球电视出货量达到了 6100 万台，同比增长了 2%，实现了连续第三个季度的同比增长。2024 年全年，电视出货量总计为 2.3 亿台，同样同比增长 2%。从品牌份额来看，三星以 16% 的市场份额稳居首位，TCL 紧随其后，以 14% 的份额位居第二；海信和 LG 分别以 12% 和 10% 的份额排在第三和第四位。
　　高端电视市场在 2024 年第 4 季度创下了历史新高，出货量同比增长了 51%；2024 年全年出货量同比增长 38%。其中，TCL 在高端市场的出货量同比增长幅度超过了一倍，成功超越 LG，跃居第二。这表明，在不设定价格区间的情况下，无论是在全价格段的市场份额，还是高端市场的份额，LG 电视都不具备优势。
　　有业内人士指出，LG 电子对价格范围进行限定，其实反映出了其内心的不自信。在 1000 美元以下的价格区间，LG 电视难以与中国彩电厂商竞争；而在 1500 美元以上的价格区间，又要面临三星、索尼等品牌带来的巨大压力。因此，LG 电子只能寄希望于在限定的价格区间内取得胜利。
　　限定目标下能否登顶存疑
　　尽管 LG 电子为其成为行业第一的目标设定了诸多限定条件，但它能否凭借 OLED 电视在高端市场中夺得首席之位，依然充满不确定性。曾经，OLED 电视在高端市场中占据着主导地位，许多厂商都通过布局 OLED 电视来冲击高端市场。
　　早些年，OLED 阵营甚至呈现出不断扩大的趋势。然而，随着 Mini LED 电视的出现，不少厂商开始转向 Mini LED 电视领域。以索尼为例，在其旗舰产品系列中，Mini LED 电视的地位越来越重要，而 OLED 电视的存在感却逐渐降低。
　　问题的根源在于，OLED 电视存在着难以突破的技术瓶颈，尤其是在超大屏化方面。当 Mini LED 电视不断向百吋尺寸迈进时，LG 新推出的 OLED evo AI C5 系列电视的最大尺寸却仅为 83 吋。这意味着，尽管 OLED 电视在画质方面具有一定优势，但 Mini LED 电视凭借更大的屏幕尺寸，也能在高端市场中与 OLED 电视竞争。
　　业内人士表示，在 “超大尺寸 + MiniLED 背光” 的产品发展路线下，MiniLED 背光电视的全球出货量实现了快速增长。其中，TCL 和海信的出货表现十分突出，在 2025 年，它们在全球 MiniLED 背光液晶电视的出货量有可能超过三星。
　　而 LG 在 Mini LED 电视领域的优势并不明显。2024 年，虽然 LG 以 318 万台的 OLED 电视销量位居首位，但在 Mini LED 及 QD 量子点电视领域，仍落后于三星、TCL 等厂商。同时，三星也在加大对 OLED 电视的布局。数据显示，LG OLED 电视的出货量与三星的 144 万台相比，差距不到 200 万台。
　　LG 电子也清楚地认识到，仅依靠 OLED 电视，无法在 “高端市场” 中取得胜利。在谈到中国的竞争对手时，LG 方面表示这些企业 “虽然掌握了硬件制造技术，但缺乏‘大脑’与操作系统”—— 这里的 “大脑” 指的是支持 AI 功能的高端定制化 SoC 芯片。LG 电子最新的 OLED 电视 G5 系列搭载了 Alpha 11 芯片，其 GPU、CPU 及 NPU 性能相较于前代提升了 1.5 至 3 倍，并且其电视系统支持 23 种自然语言处理能力，远超竞品普遍不足十种的水平。
　　不过，AI 技术究竟能否在高端电视市场中掀起波澜，还有待市场的进一步验证。