2024年财报：海尔智家、美的集团增长路径惊人的相似......

　　近日，两大家电巨头——海尔智家和美的集团相继发布了其2024年财报。海尔智家持续高端引领，美的营收突破4000亿大关。二者的第二增长引擎进一步释放动能。

　　国补助力下，家电业务实现增长

　　从营收业绩、净利润来看，海尔智家营收2859.81亿元，同比增长4.29%、归母净利润187.41亿元，同比增长12.92%。美的集团营收4091亿元，同比增长9.5%、归母净利润385亿元，同比增长14.3%。海尔智家和美的集团的营收、净利润均创历史新高。

　　2024年9月，以旧换新国补的落地，极大程度扭转了我国家电内销市场自2023年以来的低迷氛围。奥维云网(AVC)数据显示，2024年中国家电全品类(不含3C)零售额9071亿，同比增长6.4%。

　　国补效应，也体现在海尔智家和美的集团的家电业务上。报告期内，海尔智家冰箱制冷业务收入835.56亿元，同比增长2.01%、洗涤业务收入633.21亿元，同比增长2.98%。不过，虽然据奥维云网(AVC)数据显示，2024年海尔的冰箱、洗衣机销额市占均位列市场第一，但从行业大盘来看，2024年冰箱、洗衣机的零售额增速分别为7.6%和7.6%，海尔智家冰洗业务增速没有跑赢市场大盘。

　　以空调、冰洗、厨电等为核心的智能家居业务，仍是美的集团的主要营收来源，报告期内，美的智能家居业务营收2695.32亿元，同比增长9.41%，在总营收中的占比为66.2%。

　　高端化与走出去双轮驱动

　　当前，用户的高端需求正在持续强化，也正因如此，高端化已然是左右头部企业业绩的“胜负手”。

　　2024年，海尔智家围绕海尔、卡萨帝“双高端”品牌战略，以精准的产品布局和创新营销模式，保持了行业领先份额。报告期内，卡萨帝零售额增长12%、卡萨帝套系销量同比增长64.6%。此外，海尔还通过强化多品牌协同，满足消费分级需求，除海尔和卡萨帝外，Leader主要覆盖细分市场人群，报告期内，Leader品牌市场零售额同比增长26%。

　　美的集团则持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略，同期双高端品牌整体零售额同比增长超45%，其中，东芝品牌在国内市场零售额超过55亿元，同比大幅提升。

　　伴随我国家电存量市场的形成和长期存在，家电企业在国内很难再复刻增量时代的高增长红利，唯有走出去才能“破卷而生”。因此，海外市场已成为家电企业必争之地。

　　海尔智家通过外延式并购、强化海外供应链布局等方式，积极拓展海外市场，2024年12月，海尔智家完成了对南非热水器制造商Kwikot的收购，进一步加速了其水产业海外市场的发展。报告期内，海尔智家海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%。

　　美的集团海外营收1690.34亿元，在公司总营收的占比为41.52%，其中，美的自有品牌收入占比已达智能家居海外业务的43%，美的的品牌认知进一步强化。

　　如今海外市场已成为家电企业增长新引擎，同时，这也昭示着中国家电企业“出海”战略正成为突破国内竞争困局、实现可持续发展的关键路径。

　　第二增长曲线释放动能

　　当前，家电市场已由增量时代迈入存量时代，如何实现企业的持续性增长是诸多家电企业面临的难题，不少企业谋求通过第二增长曲线获得突破，海尔智家和美的集团自然也不例外。2024年，它们的第二增长曲线都迎来了收获时刻。

　　海尔智家方面，从低碳家庭到低碳建筑，海尔智家正以智慧楼宇等业务绘出第二增长曲线。报告期内，海尔智家智慧楼宇全球收入增长达15%，规模突破100亿元。据产业在线报告，2024年海尔智家智慧楼宇整体份额(国内+出口)为9.3%，进入行业前三。

　　此外，2024年10月，海尔智家还完成了对开利商用制冷业务的收购，通过此次收购将业务拓展至零售制冷、冷库制冷等商用制冷领域，探寻新增长点。

　　美的集团方面，其建立了To C和To B并重发展的业务矩阵。早在2020年，美的集团就将其业务架构调整为智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部及数字化创新业务五大板块。并收购合康新能、高创传动、日立压缩机、万东医疗、库卡等企业，将业务触角延伸至楼宇控制、新能源、风电、光伏、储能、医疗、暖通等领域。报告期内，美的集团To B业务收入实现1045亿元，首次突破千亿大关。不过，其机器人与自动化业务的收入出现了负增长，同比减少7.58%，对此，美的集体给出的解释为，新能源汽车增速持续放缓，光伏和锂电行业继续处于调整期，行业景气度不佳，国内市场对工业机器人的需求短期承压，因此该业务出现了负增长。

　　整体来看，海尔智家和美的集团都展现出了强大韧性和创新能力。在存量市场竞争新常态下，二者虽然具体路径有所不同，但都在通过高端化战略和国际化布局稳固传统家电业务的增长，同时，也都在建立家电外的新增长点，为企业的长远发展注入新动力。