家电巨头频现重要人事变动，存量时代谁能破局增长瓶颈？

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　　近日，家电巨头频繁出现重大人事变动，引发行业广泛关注。

　　11日，美的集团发布《关于智能家居事业群部分人事任命的决定》。8月底刚升任智能家居事业群总裁的赵磊，不再兼任家用空调事业部总裁，该职位由75后老将曹志杰接任。公开资料显示，曹志杰历任美的空调质量主管、华凌产品总监等职，兼具多事业部管理经验，天眼查数据显示其目前仍担任多家美的系企业法人及董事长职务。

　　此次调整中，原美的副总裁柏林被任命为美的国际美洲区域总裁，但有业内人士透露，该职位实际权限与中国区区域总监相当，其原中国区核心管理职务已由小天鹅国内营销总经理王春凯接任。值得注意的是，美的空调在南美销量及北美销售额均位居行业榜首，美洲市场被视为战略核心。此外，家用空调事业部总裁由曹志杰担任，而曹志杰空出的冰箱事业部总裁职位，则由宋姚担任，同时，宋姚还兼任海外营销总经理职务。

　　与此同时，格力电器疑似有人事调整迹象。据相关报道显示，朱磊近期以格力常务副总裁身份出席相关活动。公开资料显示，朱磊曾任格力市场总监，负责全球营销传播与品牌建设，此前已在股东大会等重要场合代表管理层回应投资者问询，被视为格力核心管理团队新生代力量。如果朱磊升任常务副总裁，外界认为或将有助于格力在战略规划、业务拓展等方面进行更高效的决策和执行。

　　今年以来，巨头的人事调整均紧扣战略转型需求。美的2025年前三季度营收3630.57亿元，同比增长 13.82%，但毛利率较去年同期减少0.88个百分点。美的智能家居业务毛利率同比下降至28.52%， 此次架构优化或为应对盈利压力。而格力前三季度营收1371.8 亿元同比下滑6.5%，空调主业依赖度仍超七成，朱磊如果晋升将被解读为强化品牌年轻化与海外市场拓展的重要信号。

　　巨头的管理层调整既是激发组织活力的手段，也是对战略执行力的重构。美的需在多元化布局中平衡规模与盈利，而格力则需降低空调依赖、加快品牌与海外拓展。在存量竞争时代，高管“换血”或成为行业变局的关键变量，但破增长困局最终取决于战略落地的效率与市场响应速度。美的凭借国际化先发优势或更易应对盈利挑战，格力若能在品牌年轻化和海外拓展上取得突破，则有望扭转颓势。未来，双方的核心管理层执行力将决定谁能率先突围。

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