海尔智家的对手到底是谁？

2021AWE于3月23日在上海召开，索尼、海尔智家、博西、惠而浦、三星等企业在此次展会上悉数亮相。

受疫情影响，2020至今的全球性展会几乎都转为线上或暂不举办，而家电、电子等行业也在疫情冲击后缓慢复苏。AWE此时召开有助于提振行业信心，也为企业两年来积淀的创新成果提供了一个展示的平台。

今年的AWE主题是“AWE新十年·智竞未来”，现场不仅有上万件家电产品的展示，也有智慧物联生活方案的展示。当行业都在展示家电产品的时候，海尔智家在展示智慧家庭场景，就格外引人注目。在参观完整个展区后，不禁让人产生疑问：展示场景的海尔智家，主要竞争对手是谁？

从家电说起：做家电但不止于“家电企业”

作为家电及电子产品博览会，家电自然是AWE的重头戏。在今年参展的企业中，国内品牌有海尔智家、海信、华帝等品牌，海外品牌有戴森、博世、西门子、惠而浦、松下等。

中外品牌在此次发布会上发布了众多新品。其中，海信今年的重头戏仍然是电视产品，不仅发布了全色激光电视，还展出了卷曲屏激光电视。厨电品牌华帝展出智能元气套系厨电，包括聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件单品。

而松下则围绕健康、清洁主题，全面展示全品类电器，个护小家电如美容仪、吹风机、按摩仪等也出现在展会上。博西此次不仅展出了博世、西门子两大品牌，更是首次展出旗下高端品牌嘉格纳，而博世和西门子重点展出了冰箱、洗碗机、洗衣机等丰富产品。

与博西、松下、惠而浦等海外品牌仅一条走廊之隔的，是海尔智家。这条走廊隔开的不仅是品牌展区，也是品牌的不同发展路线。

在大众印象里，海尔智家的展区陈列应该是高端高质的产品、各式各样的品牌。但现场，我们却看不到如同其他品牌那样的“产品墙”，而是一个一居室的家庭生活空间，这里有11个智慧场景、涉及2个核心品牌，147个家电及生态产品。

以现场的三翼鸟厨房为例，这里的主角不是烟灶、冰箱等智慧产品，而是关于饮食的智慧场景体验。比如冰箱能依据体脂秤的健康数据为用户量身定制饮食规划、溯源食材；冰箱还能提醒你牛排快要过期，给你推荐相应食谱，还能联动烤箱自动烹饪，而这种智慧厨房只需7天6步就能装进用户家中。

除此之外，还有能自动控制空气温湿度、洁净度，呵护睡眠的智慧卧室，以及洗衣机会自动识别衣物选择模式，并提醒你“今天预计有雨，建议室内晾晒”的智慧阳台等各种家庭场景。

由此可见，在今年AWE上的海尔智家已不再简单的做家电，而是将家电产品深度融入到场景生态中，这也让他与传统的家电品牌形成了区隔壁垒，不论是聚焦点、发力点都已不在同一水平线上。

探索“无人区”：布局场景生态进入收获期

你是否感觉海尔智家正在“偏航”？他不再是传统家电品牌，而是径直走上了场景品牌、生态品牌的转型路径。那现如今，他的竞争对手到底是谁？

让我们将视角转向行业。目前，国内智能家居巨头云集，布局的重心也各有不同。但不论是做硬件的、做成套的亦或是做平台技术等等，都有一个自己的小圈子，也都有着同行的对手。

例如，小米和美的都是以硬件的布局为核心。小米以硬件生态链为基础，目前已拥有两千多种硬件产品。在2020年的小米十周年庆典上，小米公开其IoT平台连接设备数已经达到2.52亿台，进入超过5500万个家庭；美的本身就有硬件制造基因，其小家电优势尤其明显，目前也正在扩大与华为、阿里等平台型企业的合作，发挥自己硬件产品丰富的优势。

再比如阿里、百度、华为等科技巨头，基本不涉及基础的硬件制造，而是以自身技术或平台为行业赋能，做的是平台型布局。华为推出了智慧化家庭基础设施建设方案“华为全屋智能ALL IN ONE”解决方案，持续扩大接入数量；阿里和百度在人工智能技术方面有着很高的造诣，目前正专心为行业企业提供软件技术支持。

但唯独海尔智家是“孤身一人”，围绕着用户衣食住娱生活构建开放“场景生态”，行业里再也找不出第二家相似的企业。海尔智家的布局没有经验可循，纯靠摸索，付出的精力和面临的风险自然更大。但好在海尔智家有时间，因为他早在2006年就已布局智能家居，比行业早了将近10年。也正因此，海尔智家能够提前布局技术、平台，也才让他有足够的底气孤身进入场景品牌和生态品牌的“无人区”。

有付出必有回报。目前，其场景生态布局已进入收获期，海尔智家也拥有了其他企业所不具备的“神奇”。

比如现场，在食联网的赋能下，智慧厨房场景能让“菜鸟”秒变大厨，只用三步简单操作，用户就能烤制出一道正宗的北京烤鸭。因为食联网打通了厨师、菜谱、物流等关键资源，用户可以用手机或智慧冰箱下单鸭胚，然后经由冷链物流送到家中，再通过扫码溯源了解食材的信息。当用户将鸭胚放到烤箱中，只需一键烹饪，就能吃到正宗北京烤鸭店的招牌菜，保障食物的地道口感。

你说海尔智家的对手变成了厨师、餐厅或是快捷食品商？对，但又不完全对。因为食联网接入的生态资源方，与其说他们是竞争对手，其实更是合作伙伴。不光食联网，包括衣联网、空气圈在内，海尔智家开放场景生态内已经有涵盖各行各业的近万家生态资源方，也皆是如此。

“没有成功的企业，只有时代的企业”，海尔智家是这么说的，也是这么做的。时代在变、用户需求也在变，其实海尔智家这么多年来不断创新、不断颠覆、不断超越的，一直都是自己。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。