从“四两拨千斤”说起 解码海尔的全球化之路

7千克可以撼动28吨么？行业可能无法做到“四两拨千斤”，但是海尔智家旗下的海尔洗衣机凭借直驱科技做到了。通过将原创科技转化为品牌竞争力，海尔洗衣机刷新了行业对直驱电机的科技认知，也对海尔洗衣机转型生态品牌，实现高增长有了更大信心。

8月16日，海尔洗衣机发布一段直驱电机拉飞机的挑战视频。视频中，一台7千克的海尔直驱电机，轻松拉动一架28吨的波音737飞机向前行进40米；而在同样条件下，皮带电机却丝毫不能拉动飞机。

“四两拨千斤”背后，引领行业直驱趋势

在直驱洗衣机出现以前，行业应用皮带电机已近百年。皮带电机驱动的洗衣机使用时间越长，皮带老化越严重，裂纹也越明显，洗涤效率下降。行业亟待破局。直到2012年，海尔洗衣机推出业内首台搭载直驱电机的水晶滚筒洗衣机，更平稳、更安静的特点引发业界关注，随即市场上分化出支持直驱电机和皮带电机的两个阵营。

直驱电机与皮带电机究竟有何不同？从动力角度来看，传统的皮带电机转12圈洗衣机才转1圈，但直驱电机1:1驱动，传动效率更高，动力更足。相比其他分段式焊接的直驱电机，海尔直驱电机采用一体化直驱科技，动力更为强劲，运行更加安静平稳。

为证明洗衣机运行的平稳安静，海尔洗衣机从在高速运转的洗衣机上立起一枚硬币开始，在6个月内3次成功挑战吉尼斯世界纪录，包括在高速运转的直驱洗衣机上摞起1.882米硬币塔、搭10.08米纸杯塔、叠50个椅子等。

时至今日，直驱洗衣机已经真正成为公认的行业趋势，几乎所有主流品牌都推出了自己的直驱洗衣机品类产品。在终端各大卖场的洗衣机展区，大多销售人员首先推荐的也是直驱洗衣机。

打通生态，在场景化赛道继续领跑

海尔洗衣机在做到引领行业直驱趋势后，并没有停止前进的步伐，而是转型场景生态，打造海尔衣联网生态品牌。在海尔智家的新布局下，海尔衣联网为用户升级的不只是洗护功能，而是衣物全场景智能服务解决方案。

以智慧阳台场景为例，海尔直驱洗衣机作为核心网器，可与干衣机联动，用户在洗衣机洗好衣服后，干衣机会自动根据衣物面料设定烘干参数，用户无需晾晒。值得一提的是，用户还可以定制储物柜、休闲健身器材等，在阳台打造出休闲、健身的空间。

目前，海尔直驱洗衣机已经进入全球近1600万的用户家庭。2020年，海尔洗衣机海外整体收入同比增长20%，利润增长72%。其中，在巴基斯坦等国家，海尔洗衣机的市场份额稳居第一;在英国、意大利、美国等国家，海尔洗衣机的份额保持在前两名。

如今，海尔洗衣机已不是单一地进行技术创新，而是与物联网结合，让场景解决方案进一步成为现实。这也带动了智慧场景的升级，从而进一步提升品牌的上升空间，使得海尔洗衣机在场景化新赛道上继续领跑。

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