低价、规模化竞争，打造不出高质量中国

党的十九大报告明确指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。也就是说，中国在由制造业大国，迈向制造业强国的过程中，低价、规模导向型的发展模式，已经不适应当前的时代。而推动制造业高质量发展，则必须加强品牌建设。

延伸到洗衣机行业，各家品牌也正在从注重数量和规模，向注重品质和价值转变。在高质量发展阶段，谁能突出重围，第一个转型成功？

产品结构升级，品牌更加集中

从市场及产品发展趋势上看，高端市场成为洗衣机行业新引擎。在行业去规模化的大趋势下，高端市场成为企业追求经营质量的必由之路。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年至今，线上线下无论是波轮还是滚筒，纯低端产品正在衰退，中高端产品则不断提升。

图注：洗衣机产品历年线上线下零售额结构变化（图源奥维云网）

从产品品类来看，2020年滚筒洗衣机产量为2948万台，同比提升6.7%，而波轮洗衣机产销量则出现下滑。尤其是围绕大容量和洗烘一体机的产品，升级趋势十分明显。洗烘一体机线下市场零售额占比为48.6%，同比增长7.7%。其中，10kg产品零售额线上和线下市场同比增长达到11%以上。

洗衣机向洗烘一体机等中高端产品切换，也促使市场整体均价水平向上提升。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年洗衣机线上市场均价1500元，线下均价为3405元，同比分别提升2.7%和7.2%。从品牌来看,增速最快的是海尔和美的。而从价格表现来看，中高端滚筒洗衣机线下市场超过6000元产品，受到广大消费者的喜欢。

显而易见，产品升级带来的溢价提升，已经成为洗衣机市场持续增长的重要动力。

全球化模式之变，从贴牌到创牌

世界品牌实验室编制的2020年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国共有43个品牌入选，在TOP50强中只有国家电网、腾讯和海尔和中国工商银行入围。从品牌数量的国家分布来看，美国保持第一，入选品牌达到204个，其次是法国、日本，而中国位列第四。

为什么有这么大差异？中国企业全球化有两种模式，一种模式是贴牌加工、出口创汇；另一种是自主创牌的模式。前者可以迅速把规模做大，短时间内实现较高出口销售额，但无法打响自主品牌，对中国制造的伤害也大。相反，自主创牌的路线虽然艰难，但是可以提高中国品牌的国际认可度和知名度。

以洗衣机出口产品为例，外销TOP 5品牌中，美的出口量第一，达到609.8万台；海尔第二，为256.7万台；LG和新乐则排在第三和第四。但从出口均价来看，则出现了较大差异。LG出口的全部是滚筒洗衣机，产品结构均价最高，为205美元；海尔排在第二，均价为194美元；美的出口产品虽也以滚筒为主，但价格较LG和海尔很低，均价为113.9美元；新乐出口则以波轮和双缸等低价产品为主，均价最低，为70.2美元。

在中国强调供给侧结构性改革，强调从制造业大国变成制造业强国的背景下，过去以家电领域为代表的低价换规模式的竞争，实际上是一种粗放的、低端制造时代中国的缩影。未来在转向品牌国际化的发展过程中，靠低价竞争，是打造不出高质量中国的。这也意味着，未来谁能最先实现高质量发展的路径，占领品牌高地，也就在无形中增加了取胜筹码。

免责声明： 家电资讯网站对《低价、规模化竞争，打造不出高质量中国》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。