Leader增幅33%背后的两大驱动力：智慧+场景

9月24日，中国国际消费电子博览会在青岛举办。会议以"电定基础、智胜千里"为主题，展示了家电新生态等内容。会上人们看到，智能家电、智慧家庭场景等已经为行业发展的趋势。

在3天的博览会中也不难发现，90尤其是95后的年轻一代消费能力提升正逐步提升，相对于70、80后群体，他们有更强烈的升级居家生活场景的欲望，而各大品牌也在升级过程中有意识的拓展年轻市场。

说到这里就不得不提海尔智家旗下的年轻时尚家电品牌Leader了，其依靠十余年的努力，打造年轻人专属的轻时尚家电品牌。在行业向年轻市场发力的初期，就已在市场份额、用户口碑等多方面显现成效。

品牌市场成绩亮眼，Leader成年轻家电品牌的“典型”代表

如今的Leader早已从默默无闻的新兴品牌，成了轻时尚家电品牌的代表，也是年轻人的首选家电品牌，而Leader的好成绩很好的体现在了市场数据上。

受疫情影响，2020年我国家电市场遭遇逆势。但随着国内疫情的有效控制，市场渐渐实现回温。2021年上半年，在行业整体增幅12%的背景下，Leader实现倍速增长。最新数据显示，Leader在第37周零售额同比增幅33%，线上销量排名稳居行业Top3。

同时，Leader洗衣机凭借拍照洗等技术，解决了珍稀面料的洗护难题，实现整体业绩增幅23.4%，前三季度线上市场份额居行业TOP4； Leader旋翼耳机空调凭借时尚新潮的外观，满足了年轻人的颜值需求成爆款，更是带动Leader空调在1-8月的京东渠道零售倍速增幅达295%；碰一碰就能食材管理并推荐健康食谱的Leader冰箱在国庆期间，零售同比增幅55%。

产品场景优势多，Leader赢得行业与用户的共同认可

作为与人们生活息息相关的品牌，其成绩除了从市场销量上看，自然也少不了多方的良好口碑。Leader凭借产品和智慧场景解决方案等优势，获得了行业和用户的共同认可。

首先，看行业对于Leader品牌的专业度认可。

仅在2021年，Leader虹光冰箱就凭借创新科技与丰富的场景布局在“第十七届中国家用电器创新成果发布会”上，荣获“产品创新成果奖”；而Leader空调则斩获了“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选品牌”奖项，其旋翼耳机空调凭借潮流外观和创新科技，获评“2021-2022年度中国空调行业杰出渠道表现产品”。

其次，看用户对于Leader智慧生活场景的认可。

Leader之所以会成为年轻人的首选品牌，其打造的智慧生活场景能解决年轻人的生活痛点，营造智慧美好的生活体验是关键。如厨房场景里，工作繁忙的年轻人不用一次次打开冰箱，只要手机碰一碰就能管理食材，并能根据现有食材获得轻食养生餐建议；在卧室场景里，热了冷了不用找手机不用找遥控器，唤醒小优说出你的需要，就能智能启动空调开心舒适的新风。

从多角度观察，经过了十余年的发展，Leader不论是从市场业绩、行业认可还是用户口碑上看都取得了亮眼的成绩，成了众多年轻品牌争相学习的标杆。

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