喜临门前三季度营收增幅46%，自主品牌成为营收增利新引擎

10月27日晚，“中国床垫第一股”喜临门发布《2021年三季度报告》，成绩亮眼。数据显示，喜临门营业收入50.43亿元，同比增幅46.05%；归母净利润为3.74亿元，同比增长107.47%。同比增幅 142%；扣非净利润3.25亿元，同比增长93.65％。单第三季度，喜临门实现营业收入19.36亿元，同比增幅为31.06%；归母净利润1.56亿元，同比增幅为13.42%；扣非净利润1.47亿元，同比增幅为10.08%。

自主品牌成为营收增利新引擎

近几年，国内床垫赛道成长性突出。据ISPA数据显示，2019年我国已经超越美国成为全球最大的床垫市场。然而，低集中度却成为中国床垫市场的“隐痛”。根据CSIL，美国主要玩家格局稳定、高度集中，CR4为61.3%，而中国十分分散，CR5仅16%。

面对“需求大，份额小”的市场窘境，强化品牌意识，大力发展自主品牌，已经成为国内床垫企业必须要学习的课题。喜临门立足睡眠产业，以“以床垫为核心，聚焦卧室，深耕睡眠”战略，力求在国内、国际市场打出品牌差异化优势。

而此次三季报的披露，给予这种定位以积极回应。数据显示，2021年前三个季度，喜临门自主品牌零售业务营收32.71亿元，同比增幅85%。其中，线下业务营收25.87亿元，同比增幅89%；线上业务营收6.84亿元，同比增幅70%。而在一般被看作建材家居淡季的第三季度，喜临门自主品牌业务实现营收12.79亿元，同比2020年高增58%，其中仅线下业务实现营收10.17亿元，增幅61%，线上业务即实现营收2.62亿元，增幅47%。高增长的态势表明，在全新市场战略引导下，喜临门自主品牌再一次成为营收增利新引擎。

打造细分市场优势 种草220万大学生

2021年是十四五规划的开局之年，也是喜临门积极拥抱行业变化的一年，对细分市场的深耕，可看作是喜临门保持持续领先优势的不二法门。伴随90后、00后登上消费主体的舞台，喜临门为满足学生群体的睡眠需求，将优质、舒适的睡眠产品带到百余所高校。

据了解，第三季度，喜临门校园睡眠中心在全国合作百余所高校，即实现种草220万大学生。与此同时，为进一步规范学生床垫应用，喜临门、浙江家具协会牵头制定《学生床垫团体标准》，预计将在四季度进行推广，以便提升学生睡眠质量，保障学生群体的睡眠健康。

不止于学生群体，对于不同消费者需求的满足，喜临门打造了多风格、多层次的品牌体系为辅的产品体系，精耕细作于各类市场细分领域。截至目前，喜临门已形成以“喜临门”品牌为核心,包括“净眠”、“法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”、“喜眠”及“可尚”,以及意大利沙发品牌“Chateau d'Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等旗下品牌。

创新品牌战略布局 重塑品牌价值助推业绩增长

2021年以来，喜临门深化推进品牌转型升级，对喜临门品牌、产品、视觉、门店等品牌形象进行了持续升级，不断提升喜临门品牌形象，持续巩固喜临门行业龙头地位。

随着快手、抖音直播带货分羹,垂类主播崛起，线上流量的争夺战逐渐加剧。喜临门另辟路线，相继冠名《跨界喜剧王》《奔跑吧》等一系列大IP综艺节目，在年轻人群中大幅提升了品牌知名度，形成了一定的品牌效应；通过小红书、B站、抖音等新内容平台，构筑全新的品牌公域流量内容生态，重塑品牌价值；而作为加大品牌端的年轻化焕新力度的代表性事件，10月18日喜临门官宣知名艺人杨洋作为新代言人，不但进一步提升了品牌知名度，更让品牌定位深植于年轻人心智，进一步助推业绩增长。

事实上，在品牌战略布局取得瞩目成果的同时，喜临门还打通了线上与线下壁垒，突破了线下、线上流量天花板，进一步提升了品牌知名度，增强了品牌信心，更重塑了品牌价值，对持续助推业绩增长也起到了重要作用。据了解，今年双十一期间，喜临门线下年度重磅活动“蜜月季”已正式启动，“双十一”再登天猫、京东预售榜首，其中，天猫预售仅用19分钟即破亿，预售1小时销量冲至全类目第一，而京东则仅用时45分钟销售额即超2020年双十一整个预售期。

免责声明： 家电资讯网站对《喜临门前三季度营收增幅46%，自主品牌成为营收增利新引擎》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。