家电市场的年轻化赛道，Leader最先踏入并成“一枝独秀”

2010年前后，家电市场的年轻化赛道可谓“无人问津”。2021年，当年轻人消费占比超过了全国消费总额的半数，家电品牌纷纷直视年轻群体市场，开启年轻化发展角逐。

但在家电市场“风云变幻”的十年间，却有一个品牌始终坚守年轻化道路，并成为行业“一枝独秀”。那就是海尔智家旗下的轻时尚家电品牌Leader。

Leader自品牌创立初期，就坚守年轻化的发展道路，不仅在2018年就实现了业绩破亿，更是作为年轻品牌长期占据行业头部，在中怡康第37周进入行业TOP3，并在1-9月线上销售中实现24%的超高增幅，远超行业整体水平。

年轻市场的崛起，最先被Leader“认可”

《当代青年消费报告》数据指出，受到社交通讯、网络购物等因素的影响，成长于优渥环境的新一代年轻人，有着比以往时代年轻群体更强烈的消费欲望。2021年35岁以下的年轻消费者创造了过半数的消费增长，成了各行各业的消费主力军。

但早在十多年前，家电市场的主要消费群体仍是中年群体，年轻人的喜好在一定程度上被忽视。而此时刚刚上线海尔智家的Leader已先于行业认可年轻群体的消费力量，打造年轻人的专属品牌，并于2016年升级转型为“轻时尚”家电品牌，逐步深入年轻人群体，成为年轻人在选购家电时首先想到并有选购欲望的品牌。

Leader的“面子”与“内涵”，都是95后喜欢的

家电市场消费主力军日趋年轻化，也意味着家电品牌想要在年轻市场中赚足流量、获得认可，也要铆足劲去升级年轻化、多元化和智慧化。

而Leader就针对95后年轻人的喜好与需求，在“面子”工程和“内涵”实力上都下足了功夫。

对于家电的颜值，如今的年轻人更注重个性感，因此有特色的产品设计更能抓住用户的眼球。Leader拥有一群95后的年轻设计师，他们真正懂得年轻人的“眼光”。既有具备科技未来感，拥有百搭流星银色的闪耀系列；也有冲破传统思路，融合CD与跑车流行元素的“旋翼耳机”空调；亦有由顶尖工业设计大师深泽直人亲自操刀设计的，散发极简美学特色的虹光系列冰箱。

而对于居家生活体验，年轻人更喜欢能解决生活难题，又能提供贴心服务的智慧生活场景。Leader的智慧浴室场景，让独居的年轻人告别等待，手机碰一碰热水器NFC贴就能随时随地开启热水器，回家即刻享受热水沐浴；Leader的智慧厨房场景，让匆忙的年轻人告别一边囤菜一边“扔”的尴尬，手机触碰NFC贴就能查看食材保质期和食材存放位置，食材到期还能自动提醒。

抢占市场份额的同时，Leader还抢占了行业的权威认证

近年来，Leader在家电年轻市场上的成绩是有目共睹的，不仅从2018年起连续3年业绩破百亿，更是在2021年1-9月份实现了线上增幅24%的成绩，远超行业平均水平。

但Leader能稳居行业头部行列，可不仅是对于市场份额的抢占，更实因为其获得了行业权威机构的一次次表彰与认可。

在2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，海尔智家旗下Leader洗衣机获“轻时尚先锋品牌”和“杰出渠道表现产品”2项大奖；“第十七届中国家用电器创新成果发布会”上，Leader虹光冰箱凭借创新科技与丰富的场景布局荣获“产品创新成果奖”；2021-2022中国空调行业高峰论坛上，Leader空调斩获“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选品牌”奖项，明星产品Leader旋翼耳机空调亦凭借潮流外观和创新科技，获评“2021-2022年度中国空调行业杰出渠道表现产品”。

正确分析行业发展的年轻化走势，专注于年轻群体的痛点与个性化需求，坚持技术与场景的升级与完善，让Leader一步步获得用户、市场和行业的认可与正向反馈。

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