中国高端选择风向标：三翼鸟、瑰丽酒店等上榜十大影响力品牌

近几年来，人们的“高品质生活”需求呈现爆发式增长。为了满足用户需求，中国品牌也在加大创新力度，通过为用户提供高品质的生活方案，来提升品牌价值。那么，这个过程中又有哪些品牌脱颖而出呢？

2021年12月15日，业界权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京颁发“中国高端新选择十大影响力品牌”，以此褒奖那些以消费者为中心、注重与消费者沟通、坚持可持续发展的优秀品牌。其中，三翼鸟、蔚来汽车、瑰丽酒店等10家品牌入选，囊括场景生态、酒店、汽车等与人们生活相关的领域，代表了用户高端选择的风向标。

在市场经济激烈的竞争中，为什么这些企业能够站在行业领先位置呢？事实上，这与品牌发展的创新观念密切相关。

发布会现场，世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森表示，品牌不仅要对消费者负责，还需要对利益相关者负责。新冠疫情加速了消费者的价值观念转变，也需要品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上契合主流消费观念。

从这个角度来看，本次入选“中国高端新选择十大影响力品牌”的企业，都在构建高端的人居关系、社会生活，以及健康潮流等方面，引领着行业的发展趋势。

其中，很多企业专注于突破自身发展的极限。以瑰丽酒店为例，作为轻奢酒店界的一匹黑马，极为注重建筑与城市的联系，让宾客在居住过程中感受城市魅力。此外，蔚来汽车作为中国自主高端品牌，极为注重汽车性能，从造型线条设计，到动力运转、速度续航，都直指行业最高标准，进而营造出生活愉悦的用户体验。

当然，高端新品牌除了突破自身极限之外，还有另一条思路，那就是寻找生态伙伴共创高品质场景生态。在体验经济的时代背景下，随着消费者目标、需求的不断变化，传统单一的产品模式，已经无法满足用户。这就需要企业打破边界，主动或者被动参与到生态共创的大环境中，为用户构建完善的场景解决方案。

而此次入选的三翼鸟品牌，创新之处在于打破行业壁垒，整合家装、家居、家电、家生活等生态方加入平台，一站式满足用户品质生活需求，同时带动生态方共赢发展。这也体现了其生态共创智慧定制3.0时代的核心内涵。

总的来说，新品牌的发展不仅要关注自身，更要关注消费者的高品质生活体验。正如出席发布会的清华大学经济管理学院营销系主任李飞教授所言，“品牌需要跟顾客建立情感联系，核心是给顾客一个选择并偏爱的理由，做到这一关键点，必须遵循营销的底层逻辑。”

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