GfK BI SaaS平台资讯：从“十一”黄金周看“双十一”大家电市场走势

2022年是中国家电行业极不平凡的一年，行业的上下游都在不同的角度努力寻找行业新增量机会。从刚刚结束的国庆促销市场就能看出，众多品牌深耕产品,从高端化、精细化、场景化、智能化等不同的层面去满足消费者的需求。这种趋势在未来的双十一必然会持续!

冰箱：大盘承压，结构巨变，均价创新高!

2022年“十一”黄金周期间(本文中“十一”黄金周指2022年第40、41周，以下同)，中国冰箱市场出现较大下降，GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周冰箱线下市场零售额分别同比负增长41.6%、14.6%，两周合计整体同比负增长31.4%;线上市场40周零售额同比负增长20.3%，41周逆市同比增长12.5%，两周合计线上零售额同比负增长8.6%。

虽然冰箱整体市场表现不佳，但是行业结构升级态势延续，高端冰箱市场占比大幅提升。2022年41周，线下1万元以上冰箱市场零售额占比由去年的37.3%扩张至41.6%，同比提升4.3个百分点。受此推动，41周当周冰箱线下冰箱市场均价大幅同比提升9.9%，达到7092元，创历史新高。

冷柜：线上逆市增长，立式冷冻柜涨幅惊人

2022年“十一”黄金周期间，中国冷柜市场线上、线下涨跌不一。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周冷柜线下市场零售额分别同比负增长20.2%和1.8%，两周合计整体同比负增长12.7%;线上市场40周零售额同比增长4.7%，41周逆市同比增长13.5%，两周合计整体同比增长8.6%。在线上大盘整体逆市增长的背景下，新兴的立式冷冻柜更是高速增长，两周合计零售额同比增长率高达129.3%。

洗衣机：双线不振，品类格局再变

2022年“十一”黄金周期间，洗衣机市场活跃度不足，整体表现比预期低迷。40至41周，洗衣机双线市场零售规模运行均呈现大幅下滑趋势。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示，线下市场40、41周零售额规模分别同比下跌45.8%和24.4%，两周累计同比下跌37.5%;线上市场40周零售额同比下跌27.0%，41周转跌为涨，同比小幅上升0.2%，两周累计同比下跌16.4%。

“十一”期间洗衣机市场品类格局发生变化，线下滚筒单洗零售额份额已增至39.4%，较去年同期提升近6个百分点;41周当周线上波轮表现亮眼，额占比达33.2%，洗烘一体产品则因受到其他品类挤压，双线市场份额大幅下滑。

干衣机：线上持续增长，线下略显萎靡

2022年“十一”黄金周期间，干衣机市场表现好于洗衣机，但与前期相比线下市场仍显萎靡。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周干衣机线下市场零售额同比涨跌幅分别为-28.5%和11.4%，两周累计同比下滑13.5%;而线上市场保持上涨趋势，40周、41周零售额同比涨幅分别为7.8%、49.0%，两周累计同比增长29.3%。

家用空调：线上强劲增长，整体市场产品结构加速改善

2022年“十一”黄金周期间，由于中国居民消费行为偏保守化，中国家用空调市场整体略有下滑，其中线上市场增长明显，而作为“十一”主战场的线下市场相对低迷。据GfK BI SaaS平台周度监测数据，“十一”期间线上、线下空调市场零售额规模同比涨跌幅分别为+17.8%和-28.1%。

虽然“十一”期间家用空调规模表现不佳，但市场产品结构提升明显，舒适送风空调和新风空调成为其中亮点。2022年“十一”期间，线下市场新风柜机在柜机中的额占比达到12.5%，与去年同期相比增长1.6个百分点;线上，舒适送风柜机在柜机中的额占比达到12.8%，与去年同期相比增长4.6个百分点。

彩电:大盘规模下滑，大尺寸产品表现优异

2022年“十一”黄金周期间，中国彩电市场规模出现较大下降。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周线下彩电市场零售额分别同比负增长46.7%、21.6%，两周合计整体同比负增长37.4%;线上彩电市场40周、41周零售额分别同比负增长27.7%、10.2%，两周合计整体同比负增长20.7%。

虽然彩电整体市场表现不佳，但是行业结构升级态势延续，大尺寸占比继续提升。“十一”期间线下市场，75吋彩电、75吋以上彩电的零售量同比分别逆市增长5.8%、17.9%。

如今中国家电零售已经步入电商时代，“618”和“双十一”取代了传统的五一和国庆成为全年新的大促节点。GfK判断，双十一大家电市场将迎来年末的增长机会，尤其是洗衣机和冰箱产品冬季旺季来临，零售量规模分别同比增长7.5%和5.8%;相比空调和电视的市场增长表现会稍弱一些，但空调在双十一促销季预计有107亿的销售规模，电视也有超过110亿的规模。这其中新风空调、75吋以上甚至98吋超大板电视、干衣机以及大容量的冰箱将成为双十一的热点产品。

整个双十一市场的好转，让中国家电行业以一个相对平稳的状态收官2022，在2023新的一年，家电行业将继会在提升产品、满足用户需求的方向走得更远。

*本文中所有数据均来自GfK市场洞见专业版SaaS平台 (简称：GfK BI 2.0)

GfK市场洞见专业版SaaS平台 (GfK BI 2.0)

GfK BI 2.0面向制造商、零售商、渠道商管理者，基金证券行业、上下游产业链企业等专业用户提供全场景零售数据分析解决方案。超50种家电全品类数据覆盖，线上线下全渠道、多视角周月持续监测，GfK BI 2.0以海量数据、完善洞察探究最前沿消费趋势，以兼具广度与深度的全行业看板、7X24小时即席查询赋能快速决策，通过量身定制的专属服务与门户，为行业管理者开启智能解决方案新篇章。GfK市场洞见专业版SaaS平台，让决策更简单!

即刻加入GfK BI 2.0，一起踏上轻松的洞见之旅

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。