当我们讨论AWE时，期待的是什么？

4月份的上海，万众瞩目。重量级展会接踵而至，从上海车展到全球家电及消费电子领域三大顶级展会之一的AWE，吸引世界各地的行业企业汇聚一堂，展示前沿科技创新成果和对未来的想象力，很多时刻都不禁让人感叹“新的时代，真的来了！”。

作为亚洲规模最大，全球TOP 3的国际家电及消费电子展览会，AWE 历来被视为行业的风向标和市场经济的晴雨表。沉寂两年后重磅回归的AWE 2023，更承载着大家对全球家电与消费电子行业的期待，和通往未来美好生活的解答。

AWE：一场奔赴春日的“圆舞曲”

本届AWE以“智科技 创未来”为主题，聚焦前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的最新创新成果，数千家企业远道而来，竭尽所能地展示对未来生活充满想象的场景化、定制化智慧解决方案，也吸引了数以十万计的观众现场观展体验，近距离感受科技改变生活的美好。

在这场奔赴春日的“圆舞曲”中，万亿家电市场作为提振消费信心、推动经济回暖进程中，非常重要的一个增长点，与汽车、家居、餐饮并称为消费复苏的“四大金刚”，备受关注。

家电行业企业肩负提振消费的使命，纵身公认的“红海”搏击冲浪，通过多方面的创新打造消费新业态，构建消费新场景，帮助消费者感受新家电带来的生活方式转变，挖掘潜在的消费动力。

与此同时，中国家电协会发布的《中国家电工业“十四五”发展指导意见》中提出，要持续提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

消费激活、产业引领的双重期待下，后疫情时代的智慧、健康高品质生活方式的裹挟下，家电行业正面临着一场革命。身处其中的每一分子都试图在AWE 2023的饕殄盛宴中寻找答案，获得启发。

新家电：奏响“消费复兴”的浪潮

在这场关于未来生活思考与表达的路演中，是通往美好生活的一扇窗，也是行业企业尽显身手的一片演武场。

以“用科技拓展生活维度”为主题，全球专业家电品牌TCL携旗下三大核心产业、100多种产品及前沿技术成果亮相，用极具未来感的方式解锁TCL全品类黑科技，六大参展IP在3326平方米的展示区域内异彩纷呈，为观众提供了一站式感受未来智慧生活的万花筒。

无疑，TCL成为行业和媒体最为关注的企业之一。其中，踩着“新家电”的节拍而来的超薄零嵌系列冰箱、双子舱系列洗衣机，受到格外的关注。如何定义其“新”呢？

据中国电子信息产业发展研究院近期发布的《2022年中国家电市场报告》，“新家电”是在消费升级浪潮中，为用户提供全新生活场景与生活价值的家电。比如，能够自清洁的免手洗破壁机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等。

数据表明，今年一季度，“新家电”范畴的超薄零嵌冰箱在线上渠道的零售额同比增长125.2%，平嵌产品更是激增2886%，线下渠道也分别取得68.3%、122.8%的正向增长。

与之形成鲜明对照的是，今年一季度国内冰箱市场零售额达到198亿元，同比增长了3.3%；零售量达到599万台，同比降低2.1%。其中，线上销量425万台，同比下跌0.3%；线下市场零售量则为175万台，同比下跌6%。

我国一季度冰箱的销售虽然还没有彻底扭转为正增长，但跌幅比去年已经收窄了很多。究其原因，与消费市场高度饱和，新装用户减少，老用户换新欲望不高密切有关。毕竟，国家统计局公布的数据表明，2020年我国冰箱（含冰柜）的百户拥有量就已经破百了。

上述数据的对比，更佐证了疲软中激进的“新家电”，已成为家电消费的新宠。《2022年中国家电市场报告》也表明，不断拓展细分赛道的“新家电”不仅为拉动消费、挖掘市场潜能提供了支撑，还为行业寻找新的增长点、促进产品结构升级提供了突破口。

AWE 展会现场，“万人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家庭分区洗护场景的TCL双子舱系列洗衣机，吸引力爆棚，也显现出“新家电”对提振消费的“隐喻”。

对未来生活方式的追寻，本质是对理想生活中的人的追寻。

“懂你的”期待与超越

家电是人性的外化和物化，所以要理解人。从对“物”的追寻到对“人”的追寻，正是TCL冰箱洗衣机对“新家电”的发现。

在家居艺术化、一体化的趋势下，能够大幅提升厨居空间利用率、可以与橱柜完美融为一体、达成家居简洁美观统一的视觉效果......“薄”、“嵌”优势凸显，成为新一季冰箱焕新的主流趋势。

家电要理解人，TCL冰洗细心感知消费者的需求，凭借扎实的研发功底和对市场嗅觉的高度敏锐，通过底部散热技术的突破、铰链工艺的进步，以及新型材料的出色应用，使得超薄零嵌系列冰箱实现了无缝隙嵌入、无凸出平齐、无空间浪费的超越。

消费者也对这份理解给予积极的反馈。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首发当天预定量即突破3000台，成为“现象级”的新家电产品。

显然，在新一轮家电消费中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的健康保鲜专家”的定位，懂得消费者对“新家电”的期待，更懂得建立在消费者期待基础上的自我超越。

是“懂你的健康保鲜专家”，也是“懂你的分类洗护专家”，TCL冰洗一直以消费者为核心，推动行业技术的迭代，打造时代的标杆。

AWE展会上，TCL双子舱系列洗衣机以“一机双筒  复式分区”为创新特色，把“懂你对健康的担忧”做到极致，满足了消费者在众多场景下对健康洗护的需求，诸如大人小孩衣物分区洗，内衣外衣分区洗，深浅色系分区洗，少量衣物节能洗，大量衣物省时洗.......成为展会现场观众竞相打卡的“香饽饽”。

TCL双子舱系列洗衣机独特的上下双舱设计，上下筒既可以同步洗衣，也可以单独智控，满足消费者个性化的洗衣需求，还兼顾了烘干、微蒸空气洗、羊毛洗能功能，极大地提升了消费者的洗护体验。其中，双子舱Q10更是实现了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32种专业洗护程序、洗烘一体等“跨越式耦合”，被消费者亲切地称为“家庭洗衣房”。

作为美学与实用性完美融合的范本，TCL双子舱复式分区洗衣机荣获了此次2023AWE艾普兰优秀产品奖，可谓是实至名归!

TCL冰洗启示：“高端化”既是馈赠也是藩篱

同样身处耐用消费品行列、市场高度饱和的家电红海，TCL冰洗缘何能够毫不费力地在AWE展会中、在消费江湖中自带“社牛体质”？

曾经，家电代表着人们对略显抽象的“享受生活”的向往。后来，它代表着人们对生活质感更丰富的触摸。而今，它成为生活里平常的、具体的存在，却依旧被“高端化”、“年轻化”的说辞包围。

家电角色的进化过程中，身处其中的TCL冰洗秉持着“科技感动人心，体验超越期待”的使命，始终清醒地坚持“拥抱未来”的初心——与消费者共情，与技术壁垒死磕，与市场共舞，不变的是让消费者获得“超越期待”的价值体验，让品牌在不断输出“懂你的”期待与超越中饱览无尽风光。

一面和消费者的需求蝶变深度绑定，一面把技术积淀写入基因里，是TCL冰洗给出的答案。

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