物联网赛道长跑，海尔智家赢下了“每一步”播

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，作者：编辑】

过去几天里，火爆的上海车展，让我们见证了一批国产汽车品牌“闪耀全球”的时刻。人声鼎沸的车展刚刚结束，黄浦江畔的新国际会展中心里，汇聚顶尖智能制造品牌的AWE大会，又已徐徐拉开帷幕。

两场顶尖的展会相比，不同之处在于，车展所侧重的是户外属性，而AWE大会瞄准的，更多是消费者家庭日常中的生活体验。

尽管展出的对象、评判的标准各不相同，然而二者之间却也存在共通之处——展会现场的主角，均由国产品牌担纲。

本届AWE大会现场，连续多年凭借物联网生态和智慧家庭科技“惊艳世界”的海尔智家，无疑就是其中代表。

一、“老朋友”亮相会场，海尔智家带来哪些新故事？

按时间来算，这是AWE大会自2011年规模上升后举办的第12年，也是海尔智家参与盛会的第12年。

中国文化里，“十二”代表着一个完整与圆满的循环周期。

作为AWE大会的“老朋友”，十二年间，这场大会也悄然见证了海尔智家的自我进化。

譬如2015年AWE大会，海尔智家发布智慧家庭战略，对内互联工厂，对外智慧家庭，以全场景定制化智慧成套方案，走出差异化的“智造”之路；2019年，其发布“5+7+N”全场景定制化智慧成套方案，换道生态品牌，按下智慧家庭变革的加速键；2021年，已构建起行业最大的智慧家庭场景生态的海尔智家以C位亮相大会现场，唤起人们对智慧家庭的全新认知......

一直以来，作为AWE大会“压轴戏”的海尔智家，不仅演绎从家电品牌到物联网生态品牌的迭代，也同样向用户展现了智慧生活的美好。

区别于其他品牌展示的“术”——孤立的新品发布，海尔智家所展示的，一直是“道”，是围绕用户体验的系统性变革。

今年的AWE大会上，这一品牌借助全新升级的技术与智慧场景，所带来的“新智慧”、“新场景”与“新生活”，同样也是上述理念的体现。

以“新场景”为例，海尔智家以“四大场景盒子”所搭建的全场景智慧样板间，让用户沉浸式地体会智慧家庭的美好体验。在玄关，不仅有方便上班出行的场景，同时还有照顾家人作息的晚归场景；在偌大的客厅，想要节能降耗，海尔智家也早就配备了全屋AI节能场景......

体贴多元的场景之外，在“科技秀场”AWE大会上，海尔智家依托“新智慧”所带来的“新生活”，同样不可小觑。

集思考、决策、情感为一体的智慧家庭核心引擎“智家大脑”与具象化形象小优数字人，以更有温度的科技力支撑起一个更贴心、更懂用户的“家”。无论是贴心的场景服务，如24小时呵护用户睡眠的卧室，还是全空间全流程智慧化的居住场景迭代，都在为用户带来一个梦想中的“智慧生活家”。

二、“由果到因”，战略智慧如何助力海尔智家“领跑物联网”？

一系列新成果的背后，从第一家电品牌转型智慧家庭生态品牌的“新智家”，正凭借代际引领的“新科技”，与全球用户共创智慧无界的“新生活”。

时至今日，围绕物联网生态构筑用户体验，已经成为了科技制造企业的“集体共识”。

从华为、小米到联想、阿里，物联网时代的浪潮也真正成为了产业的“中坚力量”，雷军更是在公开场合多次表示，谁不“All in IOT”，谁就要在未来战争中被无情淘汰。

基于此，本届AWE大会，也几乎成为了品牌展示生态场景的“物联网奥斯卡”。

各方竞逐这一赛道的当下，海尔智家为什么能带来“压轴演出”？

回顾海尔智家从“家电冠军”到“场景领先”的过程，“由果到因”的先进战略思维，无疑是绕不开的关键。

复盘海尔智家的物联网生态品牌成长轨迹，其不是在某个阶段实现了跨越式进步，而是每个阶段的成果，都实现了“落地即领先”，最终实现了无数个微观层面的量变，汇聚为了宏观物联网生态品牌层面的质变。

数据是这一品牌“立体式成长”的最好佐证。

一季报数据显示，海尔智家Q1实现营业收入650.66亿元，同比增长8%；归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%；利润增速持续超营收增速，继续实现全球逆增、全球领跑。

在这基础上，海尔智家的高端品牌落地成果，也已经在全球开花。

除卡萨帝在国内高端市场份额稳居第一以外，在欧洲，Haier品牌价格指数124，高端品牌增长42%；在澳新通过成套升级，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市场份额超50%，持续TOP1。

财报数据之外，围绕品牌层面，海尔智家已经连续14年获评欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量NO.1；连续5年荣登《财富》世界500强，更是连续4年以全球唯一生态品牌上榜BrandZ全球品牌百强，其独创的三翼鸟一站式场景解决方案，更是已经得到了市场的一致认可。

另一边的技术创新端，海尔智家的实力同样可圈可点。

AWE展会现场，一件简单的电器，一方几十平米的空间背后，都可能凝聚着海尔智家遍布全球5大洲研发人员的创新智慧。

纵览海尔智家的创新体系，从涵盖全国重点实验室、国家制造业创新中心在内的20多个国家级科创平台，到世界范围内的71个研究院，1000+实验室，和超过2万名全球研发人员，海尔智家的创新能力，已经具备了“0-24”的全面能力，不仅能同全球用户“0”距离接触，更能将创新触点和全球资源之间协同融合，实现“24”小时不间断的创新。

得益于上述从品牌到创新端的丰厚成果，海尔智家与用户共创的物联网生态品牌转型之路，才能具备“水到渠成”般的流畅感。

这背后所体现的，正是海尔智家的“由果到因”，稳扎稳打的战略智慧。

三、叠乘式进化，海尔智家靠什么赢下“每一步”？

物联网时代，传统的“由因到果”发展思路为什么走不通？

关键就在于，时代和消费环境是瞬息万变的，用户的需求是不断进化的，“由因到果”这种长链路的决策，极易受到各种干扰。

相比之下，海尔智家“由果到因”的战略，无疑更具适应性。

以独立创牌支撑科技研发，以科技赋能产品，以产品链接场景，以场景聚合为生态，阶段与阶段之间，无论是过渡还是衔接，都顺理成章，所面临的阻力也会更小。

在这方面，苹果公司同样也是实践该战略的代表。

很多人都认为，苹果是赢在了全家桶式的生态，但却忽略了，即便没有这一生态，iPhone、iPad、Macbook本身，也是优秀的产品，消费者总是先被苹果的产品吸引，才有机会后续感受到生态的魅力。

这背后，乔布斯曾经有过一个总结：

“企业的成功不是因为更多的项目，更宏大的理想，而是聚焦好眼前的目标。”

生态固然美丽，但就像做乘法那样，只有技术、产品、品牌每一项都斩获出众得分，最后所叠乘聚合出的生态，才能让客户“心动终生”。

这一点，海尔智家的理解同样深刻。

以展会现场为收获用户无数点赞的“星空厨房”为例，其梦幻般的美学、实用“无断点体验”的背后，正是得益于“星河”厨房套系所赋予的非凡能力。

而拆解这一厨房套系，品牌和服务能力源自高端品牌卡萨帝。

消毒柜具备的食材级消杀功能、五环匀火燃气灶带来的超强稳定火量……则是出于海尔智家完备多元的技术创新体系。

在这基础上，三翼鸟的高端场景构筑力，和智家大脑所开启的“深度体验”新纪元，更是赋予了这一厨房套系与智能家居体系的无死角完美融合。

从这个角度来说，无论市场的风向如何变化，海尔智家出众的产品力、技术力、品牌力和生态力，才是支撑他们永远围绕用户需求，不断自驱动进化，并实现物联网生态品牌最终引领的战略关键。

在这基础上，伴随着此次AWE大会上海尔智家全新数字化转型变革方向的出炉，这一品牌物联网生态引领的成果，也将继续化身为新战略阶段的基石，推动海尔智家在智慧住居赛道实现“三条曲线”的规划。

而对于这三条曲线的未来轨迹，AWE大会现场的万千观众，和遍布全球的消费者，也将共同拭目以待。

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