2024中国家电创新零售优秀案例:九牧卫浴“万家灯火”项目 赋能线下开拓抖音矩阵云零售新模式
栏目:家电新闻-营销视野 时间:2024-03-14 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 项目背景 近年来,由于市场环境动荡及线上新媒体电商渠道飞速发展,家居卖场线下到店消费力受到冲击,经销商经营遇到增长瓶颈。面对线下经营困境,九牧卫浴亟需加大对经销商抖音赛道的&ldqu
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】项目背景
近年来,由于市场环境动荡及线上新媒体电商渠道飞速发展,家居卖场线下到店消费力受到冲击,经销商经营遇到增长瓶颈。面对线下经营困境,九牧卫浴亟需加大对经销商抖音赛道的“培训赋能”投入,推进全民营销大活动,提振经销商经营信心,品牌通过抖音“万家灯火”项目打造全国区域门店蓝V 自播账号,同时借助第三方培训、系统管理实现对全国矩阵账号的规模化强赋能强管理,打造全国区域抖音自播能力及运营能力,重塑门店营销获客战斗力。
项目亮点
全国打造自播团队:九牧卫浴“万家灯火”项目面向全国代理商、经销商及 4000+门店终端,打造主播+运营+场控的最小单位自播团队。
4 个月长线培训赋能:为有效提升全国区域自播团队的抖音自播能力及运营能力,快速实现其团队人员的能力增长,九牧卫浴“万家灯火”项目打造为期 4 个月的长线培训,涵盖两天一夜线下大课、一个月线上陪跑大课、1V1 线下陪跑课程三大模块,由点及面,通过理论学习与实践突破,全国区域自播团队能力得到高效提升。
专属系统管理提效:采买专业第三方数字化内容矩阵系统,帮助搭建全国自播团队抖音运营力闭环模型,支持内置“门店新媒体内容运营线上自动化课程任务培训赋能体系”,目前已实现赋能经销商达 40+。
项目成果
项目有效打造全国 35 个自播团队矩阵账号,曝光量 200 万+,发布视频数 700+条,直播场次 500+场,带来潜客线索超过1000 条。
接下来,九牧卫浴新零售将围绕营销全链路数字化体系,持续推进业务数字化,建立数据驱动管理的运营体系,实现品牌与门店的平台作业,系统自动化调度,提高商户作业效率。
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