海尔广交会展示“市场与科技”双领先地位

10月15日，在第136届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）上，海尔智家以一款款创新性产品、一串串市场TOP1数据，全面展示了品牌引领地位。

全面第一是海尔智家获得全球用户认可的最有力证明。而这背后，正是因为海尔智家始终坚持“以用户为中心”的深度研发、全球协同，带来产品及场景方案的迭代升级，并以领先的科技创新为支点，为全球用户开启美好生活新篇章。

以创新科技带来差异化产品体验，实现全面TOP1

在本届广交会的海尔智家展台上，既能够看到全面第一的市场地位，也能看到全面领先的科技新品。

走进展区，一眼就能看到“日本冰冷TOP1”的醒目文字，接着就能看到在日本满意度达97%的AQUA TZ系列冰箱。这款冰箱凭借行业领先的超薄设计，形成了差异化引领，特别是在TZ51的基础上迭代升级出的TZ42型号，更是将宽度缩短至700mm，成为同容积冰箱中最薄的产品之一。

再往前走，来到欧洲市场区域，可以看到“海尔多门冰箱欧洲TOP1”的市场地位，以及当下正在热卖的能够洁净制冰的冰箱。这款冰箱首创三系统制冷形成差异化优势，制冰、冷藏和冷冻均为独立制冷系统，实现10倍洁净度，为用户饮用洁净冰提供了方案。在这个展区里，还能看到X11系列洗干组合洗衣机，其中X11洗衣机比欧洲A级能效标准还节能60%，是全球最节能的洗衣机；而干衣机能效也比A+++还节能25%。

在南亚、东南亚及中东非区域，“巴基斯坦&越南洗衣机TOP1”十分醒目，展台上还能看到很受当地市场欢迎的AQUA Color AI洗衣机。这款洗衣机是越南首款智慧彩膜洗衣机，搭载全新的彩膜触控显示屏，直观易懂、操作简易；同时独家采用空气洗涤技术，通过AI算法，针对不同的衣物定制解决方案。

接下来，我们看到的是澳洲区域的“冰箱TOP1”。在展台上，斐雪派克冰箱凭借高端、智慧的差异化体验成为当地爆款。这款冰箱搭载ActiveSmart智能控温技术，可以自动探寻用户冰箱使用习惯，并相应调节内部温度、气流和湿度，有助于延长食物保鲜时间；门上内置饮水机、内含制冰机，不占用冰箱储存空间且方便冰水制取。

在整个海尔智家展区，可以看到其展示方式采用了“市场地位与科技创新”相结合的方式。一方面展示了海尔智家在全球大家电市场第一的领导者地位，另一方面也展示出了在各个市场最领先的差异化产品。两者互为因果的关系，向外界诉说着海尔智家坚持为用户创新、坚持科技引领而收获到的全面第一的市场地位。

持续推进全球化布局，拓展业务新增长点

需要注意的是，海尔智家参加大型展会只是其全球化运营的一部分。除了通过大型展会开拓市场外，海尔智家坚持全球运营与布局则支撑着其全球品牌份额持续领先。

今年，海尔智家陆续布局了一系列生产基地。在中国，海尔智家上合冰箱互联二工厂竣工投产，致力于打造全球最领先的冰箱智能互联工厂；在泰国，海尔智家春武里空调工业园正式奠基，投产后将成为中国品牌在泰国及东南亚最大的空调生产基地；在埃及，海尔生态园一期已经竣工投产，二期项目也已经奠基启动，拉动其在当地的增长的同时，辐射中东非市场……随着全球创牌加速，海尔智家本土化的“根”也越扎越深。

除了加速在全球布局外，海尔智家也一直坚持全球并购。今年7月18日，海尔智家发布声明称，已与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件，以24.5亿南非兰特（折合约9.8亿人民币）的价格，收购后者旗下于南非市场从事热水器业务的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股权，并接收其家电业务人员。此交易尚待取得监管机构的审批，预计将在2024年第四季度完成。今年10月8日，海尔智家在德国美因茨举行了仪式，庆祝成功收购开利商用制冷业务。

密集的全球布局让海尔智家在全球化创牌过程中持续提速，并开始从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进。

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