卡萨帝如何应对“卡萨帝们”?

广州的“回南天”又湿又冷,正赶上家里装修收尾,选冰箱时我犯了难。朋友圈里清一色推送“平嵌冰箱”“艺术厨房”,连logo设计都透着似曾相识的极简风——这年头,怎么突然就冒出来一堆相似的高端家电品牌呢?

前两天突然想到朋友向我推荐过高端品牌卡萨帝,当时我俩还去体验店转了好几圈,现在一看手机上的“卡萨帝们”,何其相似!

熟悉的产品、熟悉的配方,这不是把卡萨帝的发明又“重演”一遍吗?2007年卡萨帝“法式对开门冰箱”横空出世时,没人想到她会成为高端家电的“技术模板”。18年了,从MSA控氧保鲜科技、双塔软风,到平嵌科技,卡萨帝每推出一项创新,总能在半年内催生一批“致敬者”。

带着疑问,我混进某家电展会的经销商论坛。一位华南渠道商酒后吐真言:“现在高端机不谈‘平嵌’‘零嵌’都不好意思开发布会,但真把冰箱塞进60cm橱柜不留缝、还能纯平嵌入的,除了卡萨帝我都不敢打包票。”他掰着手指算账:卡萨帝的底部前置散热技术目前是最成熟的,模仿者要么加厚机身,要么牺牲散热效率,你可能把它们买回家才会发现一些问题。而卡萨帝的《平嵌电冰箱》标准证书在那摆着,这都是经过中国标准化协会认可的。

其实这个现象我在AWE上就发现端倪了。当时很多品牌声称解决了冰箱嵌入空间受限的问题,而卡萨帝直接在现场发布了原创平嵌冰箱新品,不但匹配欧洲橱柜尺寸标准,做到面面平齐,还采用嵌装专业踢脚设计,从视觉上做到线线相通。

更戏剧性的转折发生在去年,当一些品牌以“精控恒鲜最长保鲜15天”“微晶保鲜技术保鲜时效长达11天”为宣传噱头,停留在保鲜时长的传播上时,卡萨帝已经进入了另一个赛道,即食材营养留存率,发明MSA®氮氧智控保鲜科技,营养留存率可达99%。在一次测评中,实验人员对比了传统冰箱和卡萨帝冰箱里冷藏7天的蓝莓,前者看起来已经发黑、变软,后者表面的白霜还肉眼可见、果实结实。其实,之前就有专业人士透露了一组实验数据,传统冰箱和卡萨帝冰箱里冷藏7天的蓝莓,花青素留存率分别为42.7%和99.8%,罗马生菜的叶酸留存率分别为59.3%和99.5%。

真正的杀招藏在用户看不见的地方。我之前参与过一个专业机构的内部测评,他们把一大堆高端机型放在一起进行拆除,竟发现不少机器的电路板排布和卡萨帝申报的专利相同。当时我就在想,卡萨帝未来的产品要是告别压缩机、电路板这些部件,那些“卡萨帝们”怕是要从图纸开始重画。

消费者用钱包投票的数据更耐人寻味。2024三季度财报显示,卡萨帝持续领跑。其中,卡萨帝冰箱、洗衣机在10K+价位段市场份额分别为33.7%、40.2%,空调在16K+价位段市场份额为22.4%。“买过平替的,最后都会回来。”北京建材东路的卡萨帝体验中心导购指着一对年轻夫妻说:“他们退掉某品牌高端冰箱,就是因为冰箱送到家嵌入橱柜时,发现竟然凸出一块”。

站在卡萨帝体验中心,看着每一套不同风格的卡萨帝艺术套系,我突然想起其首席设计师说过的话:“别人在追流行色时,我们在故宫琉璃瓦上找灵感;当行业卷参数时,我们思考如何让空调出风口像江南竹影一样优雅。”或许这就是答案——当“卡萨帝们”还在复制技术参数时,真正的开创者早已将科技淬炼成艺术,把用户需求雕刻成时代作品。

毕竟,模仿能赢得一时眼球,但唯有坚持原创科技的灵魂与艺术家电的基因,才能让品牌在高端战场永远保持“代际优势”。

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