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【划重点】:又到了三季报密集发布期,家电板块因原材料涨价、国补等备受关注。尤其是海尔智家、美的集团、格力电器三家企业的表现,更是关注的焦点。
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】又到了三季报密集发布期,家电板块因原材料涨价、国补等备受关注。尤其是海尔智家、美的集团、格力电器三家企业的表现,更是关注的焦点。
那么,三家企业表现如何?
从Q3单季看,美的集团营收增10.06%,归母净利润增8.95%;海尔智家营收增9.5%,归母净利润增12.7%;格力电器营收下滑15.09%,归母净利润下滑9.92%。其中,美的集团营收增速快,海尔智家利润增速快。
有时候短期难以看出一个企业的表现。据笔者观察,海尔智家已连续多个季度实现营收和利润双增,并且利润增幅大于营收增幅,这说明其盈利能力在持续提升。
从海尔智家中长期的表现,也验证了笔者这一观点:其5年三季报利润复合增长率是22.48%,TOP3中最高。
那海尔智家是如何做到的?笔者认为有三个方面。
首先,持续打造爆款和套系,多品牌联动覆盖更多消费者。一直以来,“爆品思维”似乎都是手机、汽车等热门产品的专利。得益于和用户零距离的企业理念,以及与用户共创的研发体系,海尔智家一直具备爆品思维,而且持续践行。比如,曾经的小小神童洗衣机、洗涤瓜的洗衣机等。在今年AWE上亮相的Leader“懒人系列”三筒洗衣机,就是洗衣机行业的“爆品”,截至2025年9月,懒人系列洗衣机销量已经突破20万台。
海尔麦浪冰箱新品预售期就实现了“1分钟1台”销售速度;净省电空调通过AI智慧节能技术销量已破130万套……这些爆品不仅本身销量巨大,而且也带动品牌整体产品销量增加。
其次,数字化变革带来了持续降费提效,为利润增长开辟了空间。海尔智家通过全流程的数字化变革,优化研发、制造、物流、供应链等效率,做到了降本增效,同时还提升了客户满意度和用户体验。据海尔智家财报披露,通过数字库存变革,海尔智家打造了全面统仓TOC,前三季度区县专卖店已有74%的商品直达用户。
通过统仓TOC,海尔智家改变了传统家电物流仓储运作模式,将商品直接从工厂直接送到用户家里,并实现送装一体化。这就减少了商品的搬运次数,降低了损耗、客户的物流仓储成本,同时也提高了用户的体验。用户收货更快,安装更快,服务更好。客户、用户都可以通过这一平台对商品动向做到可视化,降低了沟通成本和客服成本。财报数据显示,第三季度海尔智家费率优化了0.2pct。
再者,是持续深耕全球本土化。海尔智家是最早出海的中国企业,也是唯一以全自主品牌出海的家电企业。海尔智家已在全球市场构筑起了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、AQUA、斐雪派克、Candy、CCR、Kwikot等完整的品牌矩阵,覆盖全球市场,并全面推进全球运营体系升级。财报显示,海尔智家海外三季度单季度收入同比增长8.25%,前三季度累计同比增长10.5% 。
只有时代的企业,没有永远的企业。海尔智家一直求变,这也让其在激烈的市场竞争中一直处于领先地位。
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