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【划重点】:今年双11,家电行业迎来了一场“技术+体验”的双重升级。一个是备受关注的AI科技落地,另一个是全民可参与互动的内容共创。那么,最终哪个品牌才是最大赢家呢?
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】今年双11,家电行业迎来了一场“技术+体验”的双重升级。一个是备受关注的AI科技落地,另一个是全民可参与互动的内容共创。那么,最终哪个品牌才是最大赢家呢?
据双11战报显示,海尔连续14年全网第一,涵盖多品类第一、多渠道第一、高端第一、大家电品牌直播第一等多个成果。其中,海尔麦浪套系更获得了全网“套系搜索”第一的成绩。
“听劝式创新”,用AI科技直击生活痛点
为什么麦浪套系的用户关注度那么高?根本原因在于海尔坚持“听劝式创新”,麦浪套系中的每一款产品都搭载最前沿的AI科技,专为解决用户生活痛点而来,真正实现“技术为人服务”。
在海尔麦浪冰箱里,藏着破解珍贵食材长久保鲜不变质的黑科技。其搭载的AI全空间保鲜科技,可实现食材温度波动小于1℃,牛肉冷冻一个月后,解冻时依然保持原汁原味,营养不流失。海尔麦浪洗衣机搭载的首创AI风巡航科技让洗衣机内筒会“呼吸”,筒内空气质量比普通产品高60倍,彻底告别闷味困扰;海尔麦浪空调则通过AI分时安睡科技,为用户创造专属睡眠曲线,夜间持续释放负氧离子让卧室变成“森林氧吧”……
这些AI科技不仅解决了用户的生活难题,更让套系产品成为年轻家庭的新宠。数据显示,麦浪套系成交占比突破20%,带动品牌人群资产增长32%。

用户共创交互内容,麦浪套系迅速出圈
除了产品和科技深度契合用户需求之外,海尔麦浪套系还以“用户共创”为核心,通过创新交互方式引爆传播,让用户直观看到其差异化的生活体验。
双11期间,海尔联合央视推出《挑战新可能》节目,围绕麦浪套系的AI科技进行一系列挑战。其中,麦浪冰箱经历了青藏高原4000米海拔运输考验,保鲜性能得到验证;麦浪洗衣机完成“12小时闷筒挑战”叠洗挑战,筒内空气质量不变差,抑菌防味效果卓越……通过最直观的视觉冲击让科技实力“看得见”。
海尔这种“技术可视化+用户深度参与”的模式,也在各个社交平台上持续被用户关注,实现麦浪套系全网总曝光量7亿+,话题总曝光量6.1亿+,助力麦浪套系成功登顶抖音、小红书平台家电“套系搜索”第一。

在行业内卷严重的双11,海尔用“听劝式创新”和“场景化体验”打开新赛道,而海尔麦浪套系选择以用户需求为原点,用科技破解生活痛点,以美学重塑空间价值,最终实现了行业领跑。
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