就地过年催生家电消费新趋势：网红精致款、高端智能款受追捧

　　来源：21世纪经济报道

　　新兴小家电市场尚处于发展初期，各家企业纷纷抢占市场，竞争格局仍不稳定，因此新兴小家电市场的快速增长也会为行业带来更多的发展机会。

　　廖先生今年一个人在武汉过年。自己的妻儿早就提前回老家过年，因为工作条件限制，他连年夜饭都是在朋友家中吃的。在朋友家吃完年夜饭，廖先生决定去商场给自己买一部新手机。

　　廖先生没想到的是，家电商场人山人海，需要排队测量体温进场。不喜欢热闹的廖先生随即转头回家，准备在网上购买新手机。“今年过年大家都不去拜年，商场人真的是太多了，实在去不得。”廖先生由衷地感叹。

　　春节假期，各电商平台消费热情高涨。2月18日，苏宁易购发布春节假期消费盘点数据显示，今年春节期间家电消费势头发展迅猛。

　　受到疫情的影响，在政府提倡“就地过年”“云拜年”的号召下，居民的春节旅游计划被搁置，春节消费结构调整，家电消费被前置。2月11日至17日，苏宁易购家电消费全面热销，从厨卫大件到居家小件，销售增长趋势明显。

　　据近日天猫、苏宁易购、京东等电商平台对外发布的一系列数据显示，2021年2月份春节期间，消费者的消费热情空前高涨，家电产品开启了一波热销走势。

　　“就地过年”引发消费结构变化

　　武汉是一座拥有1100万人口的城市，由于新冠肺炎疫情，2020年春节期间武汉封城，很多其他城市的商业活动也受到限制。2021年春节期间，中国政府倡议外出务工人员不要返乡，而是就地过年，以减轻交通负担并防止疫情的进一步扩散和蔓延。

　　这一号召得到人们的广泛响应，引发了旅游人数的骤减和观影人数的激增。此外，在线上消费多领域“飘红”的同时，线下零售不断下沉，线下商业体迎来久违的高流量。

　　据不完全统计，今年有超过1亿人响应“就地过年”，前所未有的需求也彻底点燃了春节消费潜力。据商务部监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%。

　　值得注意的是，在这波消费浪潮中，智能家电受到消费者热捧。据天猫数据显示，春节期间扫地机器人同比大涨1倍，擦窗机器人增速超过3倍，洗地机增长超过18倍；苏宁易购年货节数据显示，2月10日至2月17日春节假期，智能厨房小电器销售增长170%，其中炒菜机器人、扫地机器人、空气消毒机等产品销售异常火爆，增长均超100%;京东大数据显示，年货节期间家电异地下单占比超过60%，美的、海尔、苏泊尔、海信、TCL、小天鹅等品牌最为畅销，热卖家电呈现出健康、智能、定制等新趋势。其中受到疫情影响，消费者对于防疫健康类产品的需求也水涨船高。

　　对于这一现象，调研机构GFK的研究报告分析称，随着经济增长向好，消费者对通货膨胀、国内经济不景气和失业的担心明显降低，高收入家庭预期收入增加显著，会进一步带动高端消费；他们对于家电支出预期增加比例大幅领先，品质和及时享受型态度在高收入人群中非常普遍。

　　廖先生表示，今年虽然不能回家，但可以通过视频等方式云上团圆，也一样可以拉近亲人间的距离。这种场景下，因为大屏电视的多个视窗功能，千里之外的家人得以云拜年、聊天、吃年夜饭，大屏电视销量也一路走高。据苏宁易购销售数据显示，春节期间超大屏电视和视频通话智慧屏电视，线下销量增长63.2%，双线同比大涨373.1%。

　　王小姐也在春节过年期间为自己家的孩子购买了一台超大屏电视，她在接受采访时说道：“现在我孩子的学校提倡‘停课不停学’,延续了去年疫情最严峻时期上网课、交电子作业的教学模式。而相较于电脑,电视机操作简便、清晰明了,孩子只需简单操作便可轻松上网课。大屏幕的画面显示既能有效保护孩子眼睛,也能方便我监督他学习。”

　　受疫情影响不能回家过年的人，也通过异地下单为家人购买家电。据苏宁易购春节期间消费数据显示，苏宁门店春节假期V购预约接待人数同比增350%，其中为家人挑选家电的用户订单就增长了215%。

　　小家电走进千家万户

　　另一方面，小家电尤其是防疫健康类产品的需求也水涨船高。

　　在疫情影响下，春节消费也不仅仅是简单的“买买买”，注重健康的品质消费渐成风尚。这种情形下，消毒柜、足浴盆这些网红小家电在春节期间十分走俏，因为它们已成为家庭健康场景、小幸福场景的主角。

　　这些新场景的出现表明，在防疫常态化背景下，“宅家电”需求，正在从小众的、暂时的需求，变成大众的、日常性的需求，一些之前不被关注的小家电正逐渐走进千家万户。比如刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等，成为了春节期间被消费者高度关注的商品。苏宁大数据显示，自2020年开始，号称“消洗三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销量上涨133%。苏宁年货节期间，一款小巧的智能刀筷消毒机销量暴涨，涨幅超过150%。

　　安信国际证券(香港)有限公司消费分析师杨怡然对此分析称：“首先，中国小家电产品的渗透率仍处于较低水平，随着消费持续升级，高品质的生活追求将会带动小家电的销售，因此中国小家电市场具有很大发展空间；并且中国女性消费者的消费升级趋势显著，对整个消费环境都有较大的提振作用，而小家电具有‘颜值高’‘精致感’等特点，俘获了更多年轻女性的心；疫情催生了‘宅经济’，人们居家时间延长，而小家电可以更好地辅助完成家务，原本依赖于外卖和保洁人员的人群对小家电的需求被唤醒。”

　　随着城镇化率的提升和消费持续升级，高品质的生活追求将会带动小家电产品的销售，因此中国小家电市场具有很大发展空间。此外，传统小家电呈现美九苏（指“美的”“九阳”“苏泊尔”）三足鼎立的态势，格局较为稳定，而新兴小家电市场则因其尚处于发展初期，各家企业纷纷抢占市场，竞争格局仍不稳定，因此新兴小家电市场的快速增长也会为行业带来更多的发展机会。

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