十一彩电市场总结：规模缩水但韧性犹在

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　　在探讨2025年9 - 12月家电大盘走势时，我们常借助2025年与2023年的数据对比来洞察市场动向，十一大促期间彩电市场的表现便是一个典型案例。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年十一促销期(25W39 - 25W40：25.09.22 - 25.10.05)，中国彩电市场零售量115万台，同比2024年下降21.8%，同比2023年下降8.2%;零售额53亿元，同比2024年下降22.3%，与2023年持平。线上电商“618”“双11”等促销节点兴起后，传统线下黄金周对彩电市场的拉动作用减弱。今年十一期间，部分省份“国补资格限量抢券”，未获资格的消费者多持观望态度，加上京东提前开启“双11”，进一步加剧了这种情绪，导致彩电市场规模缩减。

　　不过，从产品角度看，市场仍具韧性。大尺寸化进程虽较去年放缓，但98 +产品扩张迅速。奥维云网(AVC)线上监测显示，十一促销期75英寸产品销量份额较2024年下降2.3%，但较2023年同期增长3.2个百分点。高刷升级趋势明显，144HZ +产品线上线下销量份额分别达31.9%、29.5%。MiniLED产品双线市场渗透率超30%，线上为31.8%、线下为36.9%，较去年同期分别增长2.9、5.8个百分点，在画质与性价比间取得良好平衡。

　　十一黄金周彩电市场数据，是中国彩电行业的生动写照：规模短期收缩与结构深层优化并存。短期面临挑战，但技术迭代与场景创新为行业带来持久动力，未来，在显示技术和用户场景上深耕的企业，将引领行业新增长。

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