2021年第一季度洗衣机市场盘点

　　进入一季度，疫情阴霾消散，洗衣机市场实现了同比大涨。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年Q1，中国洗衣机市场零售额为167亿元，同比上涨55.7%，零售量为849万台，同比上涨40.7%。同时，线上、线下零售额同比分别上涨53.3%和58.2%。盘点一季度整体洗衣机市场的情况，在渠道、价格及产品等方面，呈现出以下特点：

　　一、渠道：线下向线上迁移;新消费渠道争夺战大幕拉开

　　洗衣机市场虽然一直存在着消费由线下向线上转移的趋势，但2020年这一转移的速度进一步加快，21年Q1线上占比继续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年Q1线上零售量占比为65.2%，零售额占比为48.9%。

　　同时，线上除了传统电商天猫、京东、苏宁之外，社群平台如：小红书、拼多多、微信，短视频平台如抖音、快手，以及淘宝、京东等的直播平台也逐渐成为新战场。而线下在传统渠道疲软的同时，战火也在引向前装和下沉市场。

　　二、价格：涨价潮来袭，“价格战”转向“价值战”

　　截至3月中旬，Q1铜、铝、钢、塑料原材料平均价格较2020Q1分别同比上涨 51%、23%、27%、21%，涨价潮来袭，市场正由“价格战”转向“价值战”。同时，此次滚筒产品成为价值战的核心，线上滚筒单洗和滚筒烘干产品均价水平分别上涨9.9%和18.2%，线下分别上涨10.9%和5.5%。

　　三、产品：结构升级趋势持续，健康等功能甚嚣尘上

　　在产品结构方面，行业增长依旧围绕着洗烘一体机。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年Q1洗烘一体机线上零售额占比为31.0%，线下占比为50.5%;在容量结构方面，10KG产品仍呈一骑绝尘之势。在功能卖点上，以健康洗衣机为核心，搭载智能投放、洗护标签等功能的洗衣机产品占比提升显著，助力洗衣机溢价能力的提升。同时，展望未来产品布局，今年AWE展示了各品牌的主打产品和系列，除了健康功能等卖点外，护形、护色产品地位提升，套系化、场景化布局也更为突出。

　　最后，展望后市，基于去年同时段洗衣机市场需求仍受抑制、产品持续升级迭代等因素，我们较为乐观的预计了5.1及6.18的年中双节市场，其中，预计5.1全渠道销量同比上涨17.5%;618全渠道销量同比上涨4.5%。

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