洗衣机厂家掀起“筒数”竞赛，雷军：像是打麻将一样

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　　在日前举行的小米15周年战略新品发布会上，雷军宣布家电已成为小米战略业务，2025年一季度空冰洗品类在中国排名第四，净水器线上第一，电视第三，销售额大幅增长。

　　雷军曾多次批评白电行业创新力不足、利润虚高，传统厂商依赖渠道和品牌溢价而非技术突破。此次介绍洗衣机产品时，他将近期多筒洗衣机扎堆上市笑称为“像打麻将筒子牌”，行业创新同质化、跟风博弈。

　　今年3月，小米受网友手绘建议启发，发布新一代双筒洗衣机，预售即热卖5万台。随后，海尔子品牌Leader推出懒人洗衣机，海信推出“棉花糖Ultra全家筒”，美的旗下小天鹅推出双筒迷你等产品，多筒、双仓、四筒内衣洗等迅速上市。其实，早在2017年海信就推出过三筒洗衣机，但因品牌号召力和营销能力不足，未受关注。当时三星FlexWash洗衣机让高端分筒技术走进中国消费者视野，之后海尔旗下卡萨帝推出售价超万元的双子系列洗衣机，掀起高端洗护技术进化历程，美的COLMO等也推出同类产品，但始终无法撼动卡萨帝的技术壁垒和品牌溢价。

　　长期以来，洗衣机领域遵循分体式规则，消费者要么选择卡萨帝高端分筒洗衣机，要么选择洗衣机+烘干机组合，或以迷你洗衣机解决内衣等高频刚需，分类洗护兼具烘干功能一直缺乏低价替代方案。2024年中国洗烘一体机市场规模达4279万台，同比增长7.3%，分体式产品增速放缓，90%的用户希望“一台产品解决全部分类需求”，60%的家庭因空间限制不愿购置多台设备。

　　这轮“筒数”竞赛看似创新，却存在小筒容量不足、功能有限等问题。部分厂商宣传“蒸汽洗涤”“全智能烘干”，实际效果有限。而小米双筒洗衣机在未改变标准尺寸前提下，增加专门清洗内衣的小筒，实现同洗同烘。海尔推出“会呼吸的洗衣机”等技术方案。

　　小米、海尔从用户评论中提炼需求，实现“听劝式创新”，而缺少与用户沟通协作的“多筒”产品则是“闭门造车”。洗烘一体多筒品类撕开了洗衣机市场缺口，未来将属于能将复杂需求转化为简单体验的整合者。

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