2021年市场销售额或达48亿元干衣机成家电黑马

　　随着人们对生活质量的要求逐步提高，干衣机的身影在近年的家电市场中频繁出现。近日，奥维云网(AVC)披露报告显示，干衣机市场存在增长潜力，洗烘一体机将成洗衣机迭代的主要方向。

　　干衣机成2020年家电“黑马”

　　随着干衣机在2020年脱颖而出，一跃为家电中的“黑马”品类，关于“干衣机+洗衣机”与洗烘一体机的讨论就未曾停过。一方面，干衣机的发展潜力毋庸置疑，另一方面，洗烘一体机亦是洗衣机升级迭代的主要方向，结构占比逐年攀升。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年干衣机零售量达到65万台，零售额实现32亿元，规模仍较小，与洗烘一体机市场差距仍然较大，虽然其市场增长潜力大，但短期内难以对洗烘一体机产生威胁。

　　据中原证券研报数据，2020年12月，干衣机行业线上、线下市场销售量分别为4.67万台和1.88万台，同比增速为31.02%和112.94%。作为洗衣机行业的衍生品类，干衣机行业发展仍处于成长期内，市场规模依然较小;2020年干衣机行业全年市场销售量仅为洗衣机行业全年销量的1.5%，但从其销量同比增速情况来看，消费者对干衣机产品的认知和认同也在逐步提升，行业的增长潜力优势明显。

　　洗烘一体机与干衣机各有市场

　　对于干衣机与洗衣机销量的巨大差别，奥维云网认为，主要由于价格及地域产生的功能需求造成。

　　价格分布方面，热泵式干衣机价位段多分布在6千元以上，直排式干衣机价位段则在2千元以下延展，整体价位段的分布与洗烘一体机区隔较为明显，洗烘一体机的价格优势也得到明显体现。奥维云网预计，未来随着热泵式干衣机占比提升、竞争激烈，价格也会向亲民化发展，腰部市场可能会出现洗烘一体机与干衣机共同争夺的情况。

　　均价涨幅方面，干衣机及洗烘一体机行业2020年两终端市场均价涨幅走势均呈现较大波动，其中线上市场单月均价最大差值为1028元，线上市场单月均价最大差值为2030元，远超其他白电品类。

　　地域分布上，干衣机需求地域差异更为明显。受梅雨季节影响，东南沿海及长江流域对干衣机的需求更强烈，销量增幅也较明显。而洗烘一体机的地域分布更为广泛与多样，同时，在江苏、广州、浙江等地，干衣机和洗烘一体机的竞争尤为激烈。

　　功能卖点上，现阶段，线上热泵式干衣机零售额占比已达到74.4%，线下更是高达98.7%，而洗烘一体机多为冷凝式，在功能上，热泵干衣机具有更高的效率、更有的效果、更净的体验和更大的烘干容量。

　　两者市场或将共同成长

　　由于现阶段干衣机仍属于家电新品，品牌商目前仍在从产品端发力推动干衣机及洗干套装市场的增长。国产品牌海尔、美的等均加大了对干衣机市场的关注和投入力度，而外资品牌中，西门子表现较为突出，松下近期推出烘护机也实现了份额与均价齐涨，惠而浦、小米等企业也纷纷布局干衣机，干衣机市场的品牌竞争日趋激烈。

　　洗烘一体机方面，由于其功能全面、价格相对亲民，2021年仍将是洗烘一体机拉动洗衣机规模上涨的主要动力。随着品牌商在中高端市场发力，海尔、卡萨帝、小天鹅等品牌的中高端系列洗烘一体机在2020年无论是线上还是线下都取得了不错的市场反映。2021年，在原材料价格上涨、品牌竞争格局稳定的情况下，市场有望维持这一趋势。

　　对于目前的市场发展走势，奥维云网认为，短期内干衣机与洗烘一体机并非此消彼长的关系，消费者也会结合自身的使用情况、购买预算、安装空间等进行理性的选择，干衣机和洗烘一体机仍将是“落霞与孤鹜齐飞”的共同成长局面。

　　预计2021年干衣机市场零售量91万台，同比提升40.4%;零售额48亿元，同比上升49.2%;洗烘一体机零售量779万台，同比增长14.7%，零售额335亿元，同比增长19.4%。

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