衣物护理机低调进军家电市场，是鸡肋还是鸡腿?

【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机，作者：编辑】

　　目前衣服护理机在中国家电市场上，属于“小荷才露尖尖角”，一方面缺乏大企业、大品牌的推动，三星LG只是将韩国的产品搬进中国缺乏本土化创新;另一方面干衣机在中国才开始放量，实用性不大的衣服护理机就更难以“服众”。

　　集多重护理功能于一身、主打高端衣物护理的衣物护理机这两年，开始在中国家电市场上推出，背后最大力量则是来自于韩国三星与LG。早在2015年LG于美国CES消费电子展上推出第二代智能衣物护理机Styler。此后的2017年，三星也开始加入这一市场并推出AirDresser系列产品。

　　市场数据显示：从在中国家电行业上市至今的5年间，衣物护理机市场参与的品牌数量突破20家，智家电注意到，这还在增长中，主要是以OEM方式参与其中。除了LG、三星外，包括天骏、舒乐氏，以及卡萨帝、松下、摩飞等品牌也占据了一部分市场份额。

　　不过对于中国家庭来说，衣物护理机却并非刚需，主要还是少数高端用户群体的选配。更为重要的是，产品本身的技术和质量也是参差不齐。现阶段的衣物护理机产品分为主打高端市场的高端设计感衣柜式、主打中高端市场的衣柜式以及简易衣柜式产品，产品从2千元到数万元不等。

　　目前市场上的衣物护理机，大多指的是运用热泵冷凝技术护理衣物，在40℃-60℃低温下烘干衣物，产品功能更全面，能更好地保护衣物纤维。但是为了抢夺商标，市场上出现了一些还采用传统PTC加热式的产品，通过偷工减料却被冠以“衣物护理机”的帽子，抢夺市场。

　　同时在技术创新上仍然存在不少的短板，以增香装置设计为例，增香装置主要通过释放香味达到衣物除味的效果，并完全没有实现净化这一过程。未来通过对产品技术的层层升级，如加入臭氧发生装置等，可达到更好的除味杀菌效果，但这些却需要成本。

　　此外衣物护理机在中国家电市场尚处在起步阶段，存在标准体系不完善、参与品牌和竞争机型相对较少、消费者选择空间不足、产品认知度低的问题，亟须进一步规范。特别是大品牌、大企业参与力度较小，以三星、LG目前在中国家电市场的影响力偏弱，短期如果没有更多中国本土大企业的参与，还难以引爆。更为重要的是，这与干衣机市场也存在很大的并行和替代。

　　来自奥维云网线上的监测数据显示，2020年11月，衣物护理机销量为3104台，创下当年单月销量最高纪录。2021年5月，衣物护理机零售量达到3169台，超出去年最高水平。但是，距离可持续的规模化放量，仍然存在很大的上升空间。

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