线上表现乐观，高端继续增长｜GfK中怡康中国洗衣机市场7月简报

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　　2021年7月洗衣机市场线上表现乐观，滚筒产品领跑市场，大容量、高端产品继续增长。为解析最新市场趋势，GfK中怡康推出《中国洗衣机市场简报》7月特刊，通过探究7月洗衣机市场均价变化、双线渠道零售额同比变化以及品牌TOP机型额份额变化，助力行业掌握市场行情与发展趋势，解锁品类新机遇。

　　根据GfK中怡康市场监测数据，2021年7月洗衣机市场线上表现优于线下，线上零售额实现50.2%的同比增长，线下则同比略有下降。

　　价格方面，双线市场均价都稍有回落，但与去年同期相比仍保持上升趋势，其中线上均价达1472元，同比增长7.4%;线下均价达3579元，同比增长10.1%。

　　品类方面，滚筒单洗的零售额份额有小幅增加，线上由去年同期的34.1%同比增长至35.5%，线下由31.2%同比增长至35.2%。

　　价格方面，滚筒产品的双线市场均价继续走高，其中滚筒单洗的线上均价由去年同期的2181元涨至2378元，线下均价由3499元涨至4106元;洗烘一体的线上均价由3395元涨至3559元，线下均价由5743元涨至5989元。

　　7月洗衣机市场消费升级继续进行，大容量及高端产品份额保持增长态势。从容量段看，11KG-的零售额份额表现一枝独秀，线上由去年同期的51.2%同比增长至61.7%，线下由57.4%同比增至65.7%。从价格段看，2K-产品在线上依然占据明显优势，零售额份额占48.9%，但与去年同期的55.3%相比有下降;线下4K及以上价格段的产品市场零售额份额均有明显增长，4K-及以下价格段的额份额则有不同程度的缩水。

　　分品牌看，主力品牌的双线市场均价普遍上涨，仅少数品牌均价回落，零售额份额表现则喜忧参半，线上线下都有涨有跌。

　　根据GfK中怡康监测数据，双线市场的TOP型号均以滚筒为主，其中线上市场的滚筒单洗和洗烘一体共占据TOP型号榜单11席，波轮占据4席;线下滚筒继续霸榜，波轮未上榜。

　　在线下8000元+的市场中，额份额TOP型号主力品类为洗烘一体机，其他品类中只有滚筒单洗入围。

　　在市场新品TOP型号榜中，滚筒品类在双线渠道都占据绝对优势，波轮受挤压严重，线上只占两席，线下只占一席。

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