海尔洗干护理机：一个品类定义一个行业

近年来，洗衣机行业出现的新产品类别，均来自海尔洗衣机的科技创新。从洗衣机领域的直驱洗，到洗烘一体机领域的空气洗，再到洗干组合领域的双擎热泵，这些原创的新技术、新产品，都赢得了市场认可和行业跟进，彰显了海尔洗衣机的科技引领和专业实力。

今年国庆期间，海尔洗衣机主推开创一体洗干新趋势的叠黛和美洗干护理机。这是一个具备洗烘护3合1的新物种，足以影响行业发展走向，定义一个行业的新品类。

洗干护理机：一个新品类的诞生

不是每一个产品都能成为一个新品类。那为什么说洗干护理机是一个新品类呢？

叠黛和美洗干护理机的差异化优势在于：一是功能上解决洗衣、干衣、护衣的繁琐步骤，将洗衣、干衣、护衣三合一，用直驱科技洗衣，双擎热泵技术干衣，喷雾空气洗技术护衣，实现了洗烘护一步到位；二是摒弃洗干组合占用过多空间弊端，采用了一体洗干的美学外观，整机高度167cm，同侧开关门设计，空间占用小，更易融入家居场景；三是区别于洗干组合的两块屏分别控制，实现一屏智控，集成控制上下两个筒，操作更便捷；最后是智能上达到了洗烘联动，洗衣完成前15分钟，干衣筒就启动预热，30分钟洗干衬衫，效率提高。

在洗干护理机诞生之前，洗衣机行业经历了单洗的洗衣机到洗烘一体机，再到洗干组合的三个阶段，而海尔洗衣机不仅经历了每个时代，而且引领了每个时代的用户需求。直驱洗品类解决了皮带电机运行噪音大、皮带老化的难题，还用户以安静平稳；空气洗品类解决了衣物洗护难题，给高端衣物纤维级护理，焕发用户衣物新生；而双擎热泵品类解决高端衣物烘干易损伤难题，内筒1:1正反转烘干衣物更舒展，更透干。这三个品类都是可以体现海尔洗衣机行业引领性和持续创新的代表，但海尔洗衣机并没有停止创新的脚步，继续围绕用户需求不断迭代升级。

消费者：更认可新品类的开创者

是不是构成一个品类，与消费者需求的满足息息相关。更为重要的是，对企业来说，消费者选购有相同功能的商品时，脑海里想到的第一个品牌，往往就是他们的首选商品。当行业其他企业跟进推出名称相近、结构相似的产品时，消费者也往往第一时间想到的是品类开创者。

现在虽然洗干护理机刚刚上市，我们尚无法从市场数据上看到消费者的态度。但可以预见，面对一款能够带来洗衣、干衣、护衣一步到位解决衣物洗烘护全过程的新物种，发生在直驱洗衣机、空气洗洗衣机、双擎热泵干衣护理机身上的“叫好又叫座”一幕将再次上演。

行业：品类效应正在反复上演

再次上演的还有来自行业的跟进。目前能从电商平台上查到的洗衣机品牌，足有200多家。但超过一半的用户第一选择是海尔洗衣机。原因有二,一是海尔洗衣机的高质量、好服务长久以来留下了良好口碑；二是科技创新实力，当下业内企业都有跟进的直驱洗、空气洗、空气洗等，均出自海尔智家原创。

正如在洗衣机行业持续了6年的“直驱与皮带之争”那样，当行业看到直驱洗成为大势所趋，就会开始跟进推出直驱洗衣机产品了。同样的，行业对洗干护理机的认知，也大概率要经历观望、质疑、跟进的过程。而全行业跟进推出洗干护理机同品类产品，不仅会提升整个品类的技术门槛，同时也升级了消费者体验。

基于直驱洗、空气洗、双擎热泵的趋势引领与发展现状，我们有理由做出这样的判断：海尔洗干护理机以“叠黛”寓意科技迭代，用“和美”彰显用户需求满足，是以一个品类定义了一个行业的时代。未来，没有推出洗干护理机产品的品牌，将被视为行业的落伍者，掉出消费者的选购名单。

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