在压力下探索前进 洗衣机产品功能更加细分
栏目:家电资讯-洗衣机 时间:2023-04-12 来源:中国家电网 作者:编辑
-
【划重点】: 2022年,受全球经济下行、疫情反复、消费者信心不足等内外部因素叠加影响,洗衣机市场在上一年较高规模基数的背景下,表现不及预期。2022年,洗衣机市场全渠道零售额为701亿元,是近3年来最低,同
【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机,作者:编辑】2022年,受全球经济下行、疫情反复、消费者信心不足等内外部因素叠加影响,洗衣机市场在上一年较高规模基数的背景下,表现不及预期。2022年,洗衣机市场全渠道零售额为701亿元,是近3年来最低,同比下降11%。其中,线下渠道下滑尤为明显,线上渠道零售额达361亿元,线上渗透率持续提升至51.5%。
在价格方面,洗衣机均价增速有所下滑,线上线下渠道各价格段产品表现不一。消费者对于洗衣机产品的线上购买,更加注重性价比,4000元以下的中低价位段产品更受欢迎。根据京东平台的数据,2022年1000~3500元价格段的洗衣机产品全年销量同比均为正增长,其中2500~2999元价格段同比增幅高达28%。而3500元以上价格段产品的销量均呈现下滑态势。相比之下,线下渠道消费升级趋势更加明显,在品牌方的推动下,产品高端化趋势在线下市场得到了延续,高端产品占比有所提升。
大容量洗衣机占据绝对优势地位,10公斤及以上产品的市场份额超80%。2022年,洗衣机市场在延续容量扩大趋势的同时,主力容量段在10~13公斤,超薄大筒径产品成为重要卖点。京东平台的数据显示,11~13公斤产品各细分容量段的零售量同比增幅均超过40%,而超薄大筒径产品的零售量同比增幅高达88%。
在产品结构方面,滚筒洗衣机的市场份额持续攀升,超薄、空气洗、分区洗等功能受到青睐。滚筒单洗产品的份额回升,近两年高速增长的滚筒洗烘一体机占比受到挤压。波轮洗衣机在产品结构升级和消费升级的大趋势下,市场增速受限。干衣机作为近几年成长起来的热点新兴品类,保持了量额齐增的良好态势,10公斤干衣机在中国市场快速普及。GfK中怡康数据显示,2022年干衣机市场全渠道零售额同比增长26.3%,零售量同比增长34.8%。
随着消费者对衣物护理需求逐渐升级,洗衣机产品功能更加细分。针对不同消费群体推出的分区洗、迷你洗、母婴洗产品,以及内衣内裤洗衣机、洗鞋机、洗烘一体机的新品数均有所增加,具备烘干、杀菌除螨、智能投放等功能的产品受到消费者偏爱。在线上洗衣机销售额TOP10单品中,大部分产品包含除菌、全自动、触控屏、免清洗、烘干功能。此外,套系化产品成为新亮点,海尔、美的、海信、小天鹅等品牌纷纷推出洗烘套装产品。总体而言,智能化、套系化、健康、节能环保成为洗衣机品类未来的升级方向和增长动能。
从品牌格局来看,国产品牌的份额持续提升,占比超70%,外资品牌有所下滑,同时行业集中度进一步加强。品牌格局较为稳定,海尔、小天鹅、美的稳居市场前三,西门子、松下、TCL、米家等品牌努力争取更大市场份额。与此同时,各品牌方纷纷加大对下沉市场的投入。
分享
免责声明: 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。联系方式:sikto@126.com
本网认为,一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。
-
- 推荐新闻
- · 在压力下探索前进 洗衣机产品功能更加细分
- · 在压力下探索前进 洗衣机产品功能更加细分
- · 每分钟都有三个欧洲家庭选择!海信洗衣机以高“品质”赢得市场
- · 惠而浦家电 解锁家的治愈系角落
- · 每分钟就被3个欧洲家庭选择,海信洗衣机做对了什么?
- · 2023年“五一”&“6·18”洗衣机市场预测
- · 家里第二台迷你洗衣机,彻底告别混洗更安全
- · “黑马”渐变“千里马”,干衣机是否仍有余力
- · 卫生间、厨房还是阳台? 新房装修洗衣机真不能随便放
- · 销售检验不合格的干衣机 深圳唯度被处罚