衣物护理机到底是不是智商税?
栏目:家电资讯-洗衣机 时间:2023-10-22 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 既不能洗衣服、又不能烘干衣物,这台“衣柜”究竟是做什么用的? 近几年,随着高端生活方式的崛起,家电行业又有一新兴品类出现在消费者眼前,那就是外观内在就形似“衣柜&rd
【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机,作者:编辑】既不能洗衣服、又不能烘干衣物,这台“衣柜”究竟是做什么用的?
近几年,随着高端生活方式的崛起,家电行业又有一新兴品类出现在消费者眼前,那就是外观内在就形似“衣柜”的衣物护理机,高昂的价格和对普通消费者并没有“刚需”属性的意义,让不少消费者直呼衣物护理机就是智商税。那么,真的是这样吗?
在评判衣物护理机到底是不是智商税之前,我们先要知道衣物护理机的工作原理。狭义上讲,衣物护理机的前身可以看作是挂烫机、烘干机,其使用场景就是通过蒸汽等技术对衣物进行杀菌、去异味、塑形、烘干等功能,是一款以“衣柜”作为载体,将上述功能融合到一体的高端家电品类。
虽然在产品设计、属性上衣物护理与上述两类产品在存在一定的相似性,但细分场景上仍存在一些差别,并不能混为一谈。目前衣物护理机的核心技术主要分为电热式和热泵式两种。其中电热式通过热风烘干,具有较高温度杀菌的优势,但也存在烘干效率低、易损伤衣物、噪音大等问题,属于品类中较为低端的产品类型。
其二则是主打高端市场的热泵式衣物护理机,据了解,热泵式衣物护理机可以保持60℃以下温度,对衣物进行杀菌除螨、去异味等体验。与此同时,高端衣物护理机大多支持智能感知衣物干湿程度的功能,可以自主进行温度等设置的调节,保护衣物不受损伤且衣物更加蓬松柔软,达到价格比较昂贵的高端衣物护理目的,同时也可以对衣物进行塑形维护,类似当高于挂烫机的使用效果。
目前衣物护理机的市场在整个家电大盘中,确实属于非常小众的品类,不过增长势头却异常迅猛。根据奥维云网数据显示,2020年受到疫情的影响,衣物护理机线上销量达1.7万台,销售额达4860万元,直至2022年年末衣物护理机品类都保持着高速增长的态势。
在笔者看来,衣物护理机在当下主要呈现两个特点,分别是价格上的昂贵和体验上健康属性。目前我国市面上的主流品牌衣物护理机价格大多在5000-8000元上下,国际大牌的衣物护理机更是轻松突破万元,对于普通消费者来说并没有刚需的特性。
根据业内人士分析,衣物护理机与洗碗机等新兴家电一样,作为舶来品缺少相应的用户习惯,所以当下衣物护理机市场仍处于成长阶段,消费者对护理机尚未有足够的产品认知。但行业对于衣物护理机的未来持看好态度,本土化设计和优化还有相当巨大的空间。
比如说,衣物护理机的容量及形态。以史为鉴,洗碗机在进入中国市场后,融合突破限制,甚至可以容纳锅具,颇受消费者欢迎。目前市面上的衣物护理机容量大多只能容纳单人消费者的部分衣物,护理机的容量依旧有升级的空间。当未来护理机容量扩容,护衣、储衣两个场景可以得到同时满足,那么消费者未来的卧室衣柜完全可以被衣物护理机所代替。对于行业来说,家居家电融合有广阔的空间,势必会成为最主要的突破口之一。
所以在笔者看来,衣物护理机毋庸置疑绝非智商税。但是行业处于发展期,行业没有相应的技术规范,市场一定会存在大量鱼目混珠的产品搅局,购买衣物护理机一定要擦亮双眼,选择值得信赖的品牌。与此同时,作为洗护家电的新兴细分品类,衣物护理机受到越来越多用户的关注已经是不争的事实,当入局品牌越来越多、技术成本下探,消费者也一定能够享受到更加亲民的衣物护理产品。
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