知名洗衣液品牌母亲节营销翻车,关于日常洗衣家电企业有话说
栏目:家电资讯-洗衣机 时间:2024-05-15 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 临近母亲节,不少品牌都开展了营销活动。而知名洗衣液品牌投放的电梯广告,却引发了不少人的吐槽。 海报上,“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心” 的广告文案、印在产品礼盒上
【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机,作者:编辑】临近母亲节,不少品牌都开展了营销活动。而知名洗衣液品牌投放的电梯广告,却引发了不少人的吐槽。
海报上,“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心” 的广告文案、印在产品礼盒上的“妈妈,您先用”以及背景中多幅独自做家务的女性剪影,引起了不小的争议。
网友认为这种广告文案先入为主,将洗衣塑造成妈妈专属家务,带有强烈的刻板印象。有网友表示,家务≠礼物,母亲节送礼为什么要送清洁产品。家务应该全家一起分担,并不是某一位家庭成员的“专属”。还有网友表示,既然想挣钱,当然要考虑消费者的感受和想法。对此,该品牌也做出回应,广告的本意是想表达感恩母亲的一个用意,但没有想到会造成这样的误会。
众所周知,洗衣机被制造出来的初衷,就是代替双手把人们从家务中解脱出来。养成节约用水的好习惯,是每个家庭、每个人的自觉行动。大件衣服使用洗衣机集中洗涤,对于内衣、袜子这种小件少量的衣物则提倡手洗。专家表示,像内裤、袜子这些贴身衣物最好一天一洗。据微生物学家们研究发现,一条穿过的内裤带有0.1g粪便,而这些粪便中含有100万个病毒、10万个细菌……内裤哪怕隔夜洗,都容易让细菌不断地滋生,导致清洗更困难。而人的双脚有超过25万个汗腺,每天它们都在分泌汗液,保持足部健康,及时更换清洗袜子都显得十分必要。
摆脱有洗衣机还要每日手洗衣物的束缚,近年来,小容量的迷你洗衣机走进到越来越多的家庭中。各种各样的迷你洗衣机,满足了人们分类洗涤、清洗小件衣物的需求,让不少消费者都动了添置“第二台洗衣机”的心思。
奥维云网2023年洗衣机市场总结显示,围绕空间做减法,迷你洗衣机增长迅速。据线上监测数据显示,3Kg及以下洗衣机零售量占比为6.0%,同比增长0.9%,零售额占比3.5%,同比增长0.3%。
伴随生活水平的提高,人们更依赖科技给生活带来的改变。迷你洗衣机体积小巧,使用方便,获得了不少消费者的喜爱。早期的迷你洗衣机功能比较单一,可以实现洗衣自动化。随着科技的发展,大家对它的期望也变得越来越高。现如今,市面上的迷你洗衣机种类多样,诸多厂家也有相关布局。由于消费需求多元化,大家发力的侧重点也各有不同。
如,石头科技近期上市的迷你洗烘一体机,以分子筛技术为卖点,能够快速吸附并排出湿气,确保烘干过程温和护衣。海信则在今年AWE2024上,带来了颠覆传统洗衣机的外观和色彩罗马假日系列复古洗衣机,圆润的造型亮眼的配色,引得观展者驻足。另外还有年轻品牌觉飞推出的可换内筒迷你洗衣机,满足一个家庭多种衣物洗护需求。
洗衣机市场是一个老赛道,企业在“卷”传统洗衣机产品功能的同时,新需求催生的迷你洗衣机品类也在被重视。洗衣机进入中国家庭三十年来,市场已经接近饱和。让生活更便捷的迷你洗衣机,或许会给洗衣机市场注入一股新的活力。
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