中国洗衣机零售市场2024年总结暨2025年展望

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　　2024年，国家推出的一系列家电以旧换新政策成效显著，全年共有3600万名消费者购买8大类家电产品5600万台，家电市场销售额增长了2400亿元。受此影响，白电市场替换需求强烈，全年销售量额同比分别增长9.2%、13.3%，其中干衣机量额同比分别增长43.7%、41.4%，增速遥遥领先于白电市场整体及其他主要品类。

　　以旧换新政策也带动了洗衣机市场升温，整体规模快速提升。GfK中怡康推总数据显示，2024年全年中国洗衣机市场销售额达1058亿元，同比增长14.7%。线下消费市场恢复活力，销售额476亿元，同比增长14.9%;线上市场继续扩容，销售额582亿元，同比增长14.6%。

　　洗衣机市场消费升级态势显著，均价止跌回涨。2024年第1~52周，线上线下市场均价分别同比增长5.6%、3.4%。滚筒单洗产品均价大幅提升，线上线下均价达5121元、2250元，同比均增长了5.6%;洗干一体产品双线均价仍占据高位，线上6558元、线下2982元。

　　在政策推动下，洗衣机市场规模在2024年呈现向好趋势，这一发展态势将延续至2025年。根据GfK中怡康测算，2025年中国洗衣机市场规模将达到5128万台、1095亿元，同比将分别增长2.0%、3.6%。其中线下市场规模1536万台、494亿元，同比增长2.4%、3.8%，增长势头超过线上市场。

　　洗衣机市场发展趋势

　　回顾2024，展望2025，GfK研究显示洗衣机市场发展呈现：品类加速优化、容量继续扩容、价格结构升级和新兴品类高速发展四大趋势。

　　品类端：洗衣机品类结构不断优化，滚筒市场份额进一步扩大，滚筒单洗成为增长核心。2024年，滚筒单洗双线市场零售额占比均在五成上下，线上(+23.0%)和线下(+37.8%)同比增速也远超行业整体增长水平。同时，滚筒洗衣机主流发展趋势向大容量、多功能、智能化与高颜值进一步演进。

　　容量端：洗衣机市场超大容量段版图持续扩张，双线渠道中12KG产品零售额占比显著攀升，线上市场零售额同比高速增长149.3%，线下市场零售额同比增长20.1%。10KG滚筒洗衣机市场向超薄化(≤565MM)方向加速转型，并且从机身嵌入向平嵌推进趋势愈发明显。12KG滚筒市场洗烘一体占比继续提升、增长势头强劲，12KG以上超大容量段技术向热泵式一体机发展。

　　价格端：以旧换新政策激活市场潜能，消费迈入高品质时代，洗衣机价格结构性升级。2024年，线上4000~5000元(含4000元)、5000~6000元(含5000元)价格段洗衣机零售额同比分别增长58.4%、63.7%;线下8000~10000元(含8000元)零售额同比增长56.0%。双线中高端市场显著增长，尤其线下市场较前期相比整体增速大幅提升。

　　新兴品类端：赛道再升级，精致洗护烘渐成趋势，滚筒迷你洗烘市场高速发展。2024年，3KG及以下容量的迷你洗线上市场零售量额同比分别增长9.4%和25.4%;1KG及以下容量的迷你洗线上市场零售量额同比分别增长71.6%和108%。迷你洗烘产品引领着精致健康的洗护潮流，深受年轻消费者喜爱。

　　整体来看，在以旧换新政策的提振下，洗衣机市场各渠道均呈增长态势。社交电商以及低级别市场增长速度超越其他渠道，内容电商市场品类结构明显优于综合电商，头部品牌竞争激烈。在“洗烘护”大趋势下，干衣机市场加速普及，整体规模始终保持高增长态势，但激烈的竞争促使产品均价下降，目前市场增长动力主要来自中高端，超高端市场面临阻碍。2025年，品牌方可根据市场竞争态势，借助以旧换新政策红利，提前布局重点市场，以进一步赢得增长空间。

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