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【划重点】: 近日,洛图科技(RUNTO)发布的10月《中国电视市场品牌出货月度快报》显示,2025年10月,中国电视市场品牌整机出货量约324万台,虽环比有所增长,但同比大幅下滑16.0%,为今年最大单月跌幅。 自今
【家电资讯-家电资讯 - 电视机,作者:编辑】近日,洛图科技(RUNTO)发布的10月《中国电视市场品牌出货月度快报》显示,2025年10月,中国电视市场品牌整机出货量约324万台,虽环比有所增长,但同比大幅下滑16.0%,为今年最大单月跌幅。
自今年7月起,电视市场出货量已连续四个月同比大幅下降。10月,即便众多品牌提前开启双11促销,市场低迷态势仍难扭转。线上公开零售渠道方面,零售量同比大幅下降25.2%,零售额下降18.3%,线下零售市场情况更为严峻。
品牌格局上,2025年10月,前八大主力品牌(含子品牌)出货量市占率超95%,总量约312万台,同比下降13.7%,月出货量超20万台的领先品牌均呈下跌态势。其中,海信、TCL和创维(含子品牌)合并出货量约197万台,同比下降15.6%,合并市占率60.8%;小米(含红米)出货量近60万台,市占率17.9%;长虹、海尔和康佳合并出货量约50万台,同比下降9.8%,合并市占率约14.8%;华为及外资四大品牌出货量维持在数万台级。
当前,我国电视行业表现低迷,即便有“国补”和促销,仍面临下行风险,且第四批“国补”中电视行业能享受的补贴占比存疑。此外,电视行业进入存量时代,价格战提前透支销量,创新技术驱动换新的动力也在减弱,Mini LED新增需求虽多,但驱动老旧电视换新的效果有限。洛图科技预测,2025年第四季度电视出货量跌幅或超15%,零售跌幅或超20%,全年出货量预计降至3300万台左右。而2024年中国电视市场出货量为3596万台,同比下降1.6%。
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