厨电市场整体下滑，华帝凭借“情感牌”逆势提升

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年1至8月，中国厨电市场品类累计零售额为549亿元，同比微降0.6%，行业增速呈现出明显的放缓趋势。

　　随着用户消费习惯与需求结构的变化，“后国补时代”呈现出获客难度高、用户期待走高、竞争热度走高、常规促销手段作用降低的“三高一低”特征。厨电市场正从过去的规模扩张阶段，转向深耕存量、追求质量的新周期。2025年竞争核心已转变为对持续增长路径的精细化把控，企业急需跳出传统的“功能型运营”思维，重塑与用户的连接方式。

　　在新的市场语境下，领先企业已开始将品牌角色从单纯的“产品卖家”升维为“生活情感顾问”，将以往侧重于“交易收割”的短期关系，转型为致力于“关系培育”的长期互动。当产品在功能实用性之外，更能同步提供审美享受与文化认同等情绪价值时，被抑制的消费需求才能真正被有效激活与撬动。

　　品牌角色升纬方面，华帝股份的实践提供了具有参考价值的样本。公司近年来坚持以“高端技术+设计美学+情感共鸣+主题厨房”为核心策略，通过富有设计感的厨电产品传递独特的情绪价值，构建起“隐嵌、健康、智慧多能”的厨房生态，将厨房从冰冷的操作区转变为融合美学、健康与情感连接的家庭核心场域。

　　这种战略转向在近期发布的第三季度报告中已初见成效：前三季度整体毛利率同比提升2.79个百分点至43.29%。毛利率的显著提升，在整体低迷的市场环境中显得尤为亮眼。这充分表明，华帝通过提升产品附加值所构建的新增长模式，正逐步抵消行业大盘下行的压力。

　　随着厨电行业正式步入依靠内生动力发展的“后国补时代”，华帝凭借对用户深度需求的洞察、对产品情绪价值的塑造，显然已在理念与实践两个层面抢占了市场先机。当厨电不再仅仅是烹饪工具，而成为承载生活品味与情感连接的重要载体时，企业便能在增速放缓的行业中开辟出全新的增长航道。

免责声明： 家电资讯网站对《厨电市场整体下滑，华帝凭借“情感牌”逆势提升》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。