斩获双11百吋电视全渠道销量、销额双冠，海信做对了什么？

第十七个双11终于落下帷幕。

京东、天猫等平台的各大榜单上，海信系产品狂揽了超过25项第一，最终以“电视品类全渠道销量、销售额双冠王”的成绩单，为这场年终大考画上了圆满句号。

当各种行业喜报逐渐褪去热度，我们终于可以静下心来，好好看一看榜单背后的行业风向。客观而言，海信的成绩已远非“表现优异”可以概括。但更值得深究的是，在竞争已然白热化的市场，海信究竟做对了什么，才能赢得如此彻底？

答案关乎技术、战略和电视行业未来。

MiniLED成国民标配，海信赢在起跑线

让我们先把目光从榜单移开，聚焦到一款具体的爆品上。今年双11，海信小墨E5Q Pro几乎以“屠榜”姿态，包揽了全网销量与销售额的双料冠军。

巨大成功其实传递出了一个明确的信号：MiniLED技术，已经完成了从“高端玩家玩物”到“主流用户标配”的惊险一跃。

为什么可以下这样的结论？我们不妨重温一下那个经典的对比。传统电视背光就像一整个大光管，无法做到精准明暗。而MiniLED，则是将背光换成了成千上万颗独立开关的微型灯珠。这些技术的进阶，体现在画质层面就是夜空更深邃，焰火更璀璨。

海信的聪明之处在于，他们没有把这项技术束之高阁，而是通过强大的供应链整合与技术深耕，率先将MiniLED的体验门槛，拉到了让所有人都无法拒绝的位置，也就是当下常被提及的“技术普惠”战略。这么做的好处，是潜在用户群体大幅增加，结果我们都看到了，双11海信MiniLED电视实现了全渠道销量与销售额双冠王，而E5Q Pro，相当于是这顶皇冠上最闪亮的那颗明珠。

RGB-MiniLED技术升维，重新定义高端画质

普及MiniLED让海信赢得市场的“广度”，但品牌若既要广度还要高度，只能在高端产品领域进一步突破。

所以今年双11，海信RGB-MiniLED系列同样异军突起，拿下RGB-MiniLED电视全渠道销售额第一的桂冠。影像旗舰海信U7S Pro是其中代表性产品。

RGB-MiniLED为行业带来了什么新花样？

我们再来打个比方。如果说普通MiniLED是一支由无数笔尖组成的铅笔，它能画出极其细腻的明暗光影。那么，RGB-MiniLED就相当于纯正的红、绿、蓝三原色组成的颜料，它不再需要一层滤光膜来“过滤”出颜色，而是从光源本身，就能发出最纯净的色彩。

这是一种从“看得清”到“看得真”的跨代体验。U7S Pro上市仅6周，线下销售额就冲入前五，充分说明，对画质有极致追求的用户已经作出选择。海信也通过这项差异化技术，成功在高端市场完成一场“升维打击”。

ALL IN百吋时代，重洗定义客厅影院

聊完了技术，我们再来看尺寸。

今年电视市场最显著的趋势是什么？一个字：大。而在这条通往“巨幕时代”的赛道上，海信早就做足了功课，布局超过50款100吋巨幕产品，是百吋产品线中最全、最强大的电视品牌。

与此同时，“技术普惠”让超大尺寸电视的成本得以控制。高端画质技术完美解决了“屏幕越大，瑕疵越明显”的痛点。当消费者想要一步到位打造私人影院时，会发现只有海信电视，给出了尺寸、画质和价格“不可能三角”的最优解。

现在，我们再回头看海信全渠道双冠王和斩获25项第一的成绩，便明白这并非一次偶然的爆发，而是一场蓄谋已久的胜利。它建立在四个核心支柱之上：以技术普惠为基石，以高端突破为牵引，以巨幕引领为方向。

双11的榜单终将成为过去，但其引发的行业风向却会一直吹向未来。品牌们与其纠结打价格战还是技术战，不如通过深厚的技术积累，在每一个细分战场都做到最好。唯有如此，这个由中国品牌主导，由技术创新驱动的百吋电视时代，才能行稳致远。

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