代言人、产品双推新 唱吧重寻上市路？

　　来源：北京商报

　　低调很久的唱吧在娱乐圈、科技圈狂刷存在感。5月31日，唱吧正式宣布演员迪丽热巴成为品牌代言人，并透露将在下半年推出主打性价比的品牌“小唱”。由于屡次上市失利让唱吧在线上K歌市场的知名度大不如前，在同一天“官宣”诸多动作，算是唱吧近年来为数不多的“高光时刻”。

　　其实在一天前，唱吧签下迪丽热巴的消息已经在社交平台发酵，截至北京商报记者发稿，“迪丽热巴唱吧品牌代言人”的热搜阅读次数超1.5亿次，讨论次数142万，唱吧官宣的微博获得超4.2万评论，较日常最多三位数的评论数高出一大截。

　　5月31日，唱吧继续对外强调硬件优势。唱吧合伙人兼智能硬件总裁叶志伟称，未来唱吧将围绕着手机、汽车、电视三块屏研发硬件，还透露会加大市场推广，并在下半年推出新品牌“小唱”。“如果说‘唱吧’代表着中高端，‘小唱’代表的就是高性价比。”叶志伟说。

　　跟之前主做综艺植入相比，唱吧这波代言人+品牌升级+强化营销的高调操作十分罕见。论上线时间，2012年上线的唱吧，被公认为国内线上K歌的鼻祖，此后虽发布了麦克风、跟进了直播风口、进军了线下KTV等，但在2016年拿到最后一轮投资后，唱吧却越来越低调。

　　数年的低调日子里，唱吧被媒体关注的由头几乎都是上市，最近也不例外。北京商报记者登录北京证监局官网发现，唱吧创业板上市辅导工作报告(第一期)已在3月中旬披露。

　　其实，唱吧和创业板的关联不止这一次。北京商报记者在北京证监局官网搜索“唱吧”，共出现12条结果，时间跨度最早到2016年11月24日。那是唱吧第一次冲击创业板，从2016年底持续到2018年5月，当时中国国际金融股份有限公司(以下简称“中金公司”)是唱吧首次公开发行股票并在创业板上市的辅导机构。

　　北京商报记者统计发现，中金公司在2017年1月-2018年4月共向北京证监局报送了八期辅导工作报告，唱吧在2018年6月提交创业板上市申请，但这次上市不了了之。再往前追溯，坊间盛传唱吧曾尝试赴美上市，这么说来，这次重新上市辅导应该是唱吧第三次冲击资本市场。

　　正因为唱吧曾有过无结局的上市，这次的高调动作，不免又让人联想到上市。不过，文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“这次唱吧冲击创业板市场，依然很难”。至于这次意外的高调，王超认为是 “静极思动，如果效果好的话，资本会在上市前再跟进一轮”。

　　对于签约代言人、预告新品牌与重启上市辅导的关系，唱吧相关人士则未向北京商报记者正面回应。

　　其实，企业在上市筹备期加大营销力度，展望未来故事的例子并不少。唱吧的操作之所以备受关注，是因为它曾是在线K歌的霸主，但在挑战者的“围攻”下，已被挤下行业第一的位置。

　　根据艾媒北极星数据，2021年4月唱吧月活1426万，在K歌行业排名第二；位居第一的是全民K歌，月活7171万。在苹果应用商店，唱吧被收录在免费娱乐榜单，截至北京商报记者发稿，唱吧排在第30位，全民K歌排在第8位。

　　如果不局限于唱吧App，唱吧在2016年5月上线过“火星直播”App、在2020年6月推出过面向年轻人的“猫爪弹唱”App。根据七麦数据，火星直播在苹果应用商店娱乐免费榜排名第727位，猫爪弹唱排在免费音乐榜单第61位。具体到和K歌产品属性更像的弹唱类应用，阿里推出的“唱鸭”排名更靠前，在免费音乐榜单第12位。网易上线的抢唱竞技类App“音遇”，也被认为是唱吧的竞争对手。

　　再来看唱吧，布局线下KTV+智能硬件是唱吧和同行最大的差异。但王超直言，“唱吧这种商业模式很难走通。一是因为线下KTV翻台率没有那么高，更重要的是年轻人的口味变化很无情，K歌不是他们的娱乐刚需”。

免责声明： 家电资讯网站对《代言人、产品双推新 唱吧重寻上市路？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。